中国居民头皮健康状况调查报告

《中国居民头皮健康状况调查报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、《中国居民头皮健康状况调查报告》-调研说明1调研概要2调研背景自从上个世纪八十年代国外洗发水进入中国市场以来，洗发水逐渐成为人们的主要洗发日用品，而消费者购买洗发水的主要目的之一就是为了祛除头屑。世界卫生组织对头皮健康的规定，“没有头屑”是其中的一个重要指标，因此有越来越多的消费者更加的关注洗发水的“祛屑”功能。2007年，正是联合利华集团旗下的祛屑洗发水——清扬品牌推向市场之际，通过一系列的市场宣传和专家推广，利用专业调研机构的调研数据支持，再次引发全国消费者对“祛屑”洗发水的关注度，从而为清扬品牌的上市奠定了良好的舆论基础和环境。3调研设计调

2、研时间：2007年3月-4月调研城市：共计10个城市一线城市3个：北京、上海、广州二线城市7个：成都、哈尔滨、沈阳、武汉、西安、乌鲁木齐、青岛调研方法：定量与定性研究相结合定量研究：消费者定量调研，共获得有效调研样本3085个定性研究：专家一对一深度访谈，涉及30名中国保健协会的专家专家样本分别来自北京、上海、广州、成都、青岛等地定性研究：消费者座谈会共计8个城市，每城市1组座谈会，每组座谈会8人，共计8组座谈会，64人城市分布：北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、青岛、西安4调研简述5“细节保健”成为健康产业新潮流改革开放以来，随着生活水平的提

3、高，民众对健康的需求不断发生变化，居民对自身的健康状况愈加重视，保健消费支出迅猛增长。民众的健康意识呈现阶段性提升态势，已从有了病去医院找大夫，转变到注重调节自身的亚健康状态，在身心健康水平得到提高的同时，细节指向型保健已经开始成为民众关注的新的热点。2002年，世界卫生组织颁布健康新标准，对牙齿、头发、皮肤等健康状况作出明确规定，细节保健开始走进人们的视野。对于消费者而言对于商家而言以前先是有了病去医院找大夫，后来注重调节自身的亚健康状态如牙齿、指（趾）甲、头皮等的细节保健和心理保健已经开始陆续走进人们的视野针对毛发、牙齿等具有特定指向性的专项

4、保健护理产品，将会具有良好的市场前景一些特别善于捕捉市场机会的跨国公司已经捷足先登，不仅在广告中尝试健康诉求，而且追加投资研发相关产品6头皮护理不当头皮健康状况堪忧本次调查显示，目前去屑洗发水已经有了比较广泛的应用，在我国20-55岁年龄段中，去屑洗发水的使用率达到76.7%。在全部使用去屑洗发产品的消费者中，仍有83%的消费者没有解决头屑问题，头屑总是去了又来。其中受到头屑困扰的女性消费者占82%，男性消费者占84%。头屑困扰人群占比城市别头屑困扰人群占比7消费者头皮健康与去屑消费存在三大问题国民缺乏保健常识，忽视头皮健康头皮健康和身体健康密切

5、相关，不良的饮食结构、过大的工作压力，都是造成头屑问题的重要原因在偏嗜辛辣的“天府之国”，不论男女，头屑问题都较其他城市严重；医学专家和消费者都证实，熬夜和加班会增加头屑我国目前关于头皮健康的基础理论研究和产品开发明显滞后于市场的需求，这也需要政府、科研机构、企业和媒体的共同努力洗发护发方法欠妥，直接伤害头皮产品选择不当，对新概念的关注度不够头皮是皮肤的一部分，属于人体比较娇嫩的器官，各种对头皮的不良刺激，都会伤害头皮，催生头屑困扰联合利华清扬法国去屑研究中心的研究曾指出，洗发护发习惯不良，在很大程度上影响不同人群的头皮健康和头屑产生几乎所有的有

6、过烫染发经历的被访者在烫发和染发后头屑都会增多，部分长期染发、烫发的被访者甚至达到对去屑药品“免疫”的程度洗发产品选择不当在本次调查研究中被发现成为目前国人去屑的又一大障碍。专家们介绍：盲目受信于广告或促销、不按头皮生理状况和发质选择产品，均无法做到针对性去屑此次调查中专家一致认为，洗发产品男女混用的问题最为明显。另外，“深度滋养”等科学的头皮护理意识在中国消费者中也未被普及专家们呼吁：企业应该正确的引导产品消费8去屑产品市场消费需求呈现新的趋势去屑产品细分，男女老幼分开使用由于内分泌等因素的影响，男女头部皮肤各项指标存在明显差异，出现的头皮健康

7、问题也带有明显的性别倾向男性专用洗发水已经占到欧美洗发水市场的30％。专家预言，洗发产品将进一步细分，男性、女性、儿童、老人将分别使用不同的洗发产品健康概念延伸，洗发推崇全面营养目前，均衡营养的概念已经深入人心，很多消费者从单一补充营养元素向全面补充营养元素转变健康的概念从“身体健康”延伸到“头皮健康”，主打“全面补充维生素矿物质”的洗发产品将成为市场新宠重视功能效果，洗发产品功能化消费者不光要求洗发水能够清洁头发，还要求洗发水能解决他们的头皮健康问题，对产品功能的期望将使市场上宣传去屑功效的产品大量增加专家也指出，严格意义上，“去屑”应当成为一

8、种功能认定，去屑产品应当是保健品，而国家也将对洗发产品所允许宣传的功能作出明确规定9产业政策滞后，政府监管缺失制约产业发展本次调查发现，