浅谈英语广告的语言特点

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1、浅谈英语广告的语言特点　　摘要:广告英语作为一种应用语言,有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言,形成它自己独特的语言风格和特点。英语广告具有自己独特的语言特点,主要表现在词汇、句法和修辞上,它不仅有效地传达了商品的信息,还给人以艺术的享受。　　关键词:英语广告;词汇;句法;修辞　　广告语是一种商业文体,是销售的媒介。广告的目的是促销产品,因此,如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。广告英语作为一种应用语言,已形成它自己独特的语言风格和特点。本文拟从词汇、句法和修辞三个方面,具体分析其语言特点。　　一、词汇特点　

2、　1、大量使用形容词　　英文广告标题中经常出现评价性的、夸张的褒义形容词的最高级形式,增强了广告的销售价值。例如:　　(VolksasteredtheartofThaihospitality.”　　该广告使用了“you”和“ondlastsforever.(钻石恒久远,一颗永留传。)　　2、多用祈使句。为了达到促销的目的,英语广告多使用鼓动性语言,以增强其说服力。祈使句本身含有请求、号召、劝告人们做某事的意义,为此常被用于英语广告之中。如:　　Askanyoneedofascendingthestepsofgreattemple

3、builttotheGods?(旅行社广告)　　您是否梦想过登上为众神修建的宏伟庙宇的台阶?　　4、省略句在英语广告中,省略句比比皆是,省略的成分往往不影响信息的传递,使得关键词更加突出,语言更加凝练达意,朗朗上口,节奏感强。例如:　　BigReliefforBigHeadache.(镇痛药片)　　该句省略主语使句子紧凑,丝毫没有影响句子意义的表达。　　三、大量使用修辞手法　　成功的广告英语,语言优美、和谐、生动、简洁、幽默,使人过目不忘、回味无穷。而运用多种修辞手法,是实现广告语言艺术的关键。这些修辞手段主要包括比喻、拟人、双

4、关等。　　1、比喻　　比喻包括暗喻和明喻两种,明喻的标志是使用“as”和“like”,暗喻则不用。例如:　　Themostsensationalplacetowearsatinonyourlips.　　这则广告把口红比喻成了satin(缎子),显然是说这种口红擦在唇上,就好像为红唇穿上了光亮柔滑、细薄透亮的绸缎一般。　　2、排比　　排比是把两个或两个以上的结构大体相同,内容相互联系的词组或句子排列成串。这种修辞格可以使内容表现得更为突出,鲜明,层次更加清晰,节奏更为明快。例如:　　Hemadetheeokingcigarette

5、s,don’tlisten.They’reprobablytryingtotrickyouintoliving.　　这则戒烟广告就使用了反语的表现手法,让消费者在反语中领悟到戒烟的好处—活得更长。　　四、结语　　广告英语丰富多彩,具有浓郁的生活气息和强大的感染力。它不仅可以引发读者对商品产生兴趣,而且可以增强广告的鼓动性、说服性,从而达到广告的目的,也让人欣赏到广告语言的魅力。随着时代的发展,广告英语将会增添新的内容,因此,广告设计者只有全面分析及掌握其语言特点,才能在广告策划和制作中有新的创意。