简谈儿童电视广告的诉求对象分析

《简谈儿童电视广告的诉求对象分析 》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、简谈儿童电视广告的诉求对象分析导读：儿童电视广告的诉求对象分析是一篇关于儿童和电视广告方面的毕业论文提纲范文，适用于本专业专科生和本科生以及硕士研究生在撰写毕业论文时阅读参考借鉴，希望对学生们的论文写作启到帮助。韩靖（合肥工业大学建筑与艺术学院，合肥230009）摘要：儿童广告主要是指为儿童用品做的广告，儿童电视广告是指以电视为传播媒介的儿童广告.儿童作为儿童用品的主要消费者，有消费的能力，却没有购买消费品的财力.以，儿童电视广告不能单独以儿童为诉求对象，有时也要以儿童的家长作为诉求对象，或者把两者共

2、作为诉求对象.从儿童的生理、心理特征，以及产品类别两个角度对儿童电视广告的诉求对象进行了分析.关键词：儿童广告儿童电视广告诉求对象中图分类号：G22文献标志码：A：10022589（2012）10017502儿童广告是指电视等媒体发布的儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告.主要包括两种：一是为宣传儿童用品做的广告二是不为宣传儿童用品但以儿童作为主角参与演示的广告[1].本文中讨论的儿童广告主要是指为宣传儿童用品而做的广告.儿童电视广告是指以电视为传播媒介宣传儿童用品的广告.一、谁是儿童电视广告的诉

3、求对象有人认为儿童是接触儿童电视广告的直接受众和儿童用品的直接消费者，此儿童电视广告的诉求对象理当然应该是儿童.然而也有人认为儿童是一群特殊的消费群体，他们有消费的能力，却没有购买消费品的财力，以儿童电视广告应以儿童家长即儿童消费品的购买人为诉求对象.那，儿童电视广告的诉求对象到底是儿童，还是其家长呢？或是两者兼而有？(一)儿童作为儿童电视广告的诉求对象据北京一家调查公司关于儿童消费的调研报告显示：近年北京、上海、广州、成都和西安012岁的儿童约400万，平均每户家庭的儿童月消费达897元.月消费总额

4、近40亿元[2].以上数据充分说明儿童是一个庞大的消费群体.以做儿童用品广告时应该把儿童作为主要的诉求对象，儿童电视广告当然也不例外.当今的儿童更有主见，现代家庭也更加重视儿童的意见.购买某些儿童用品时，父母会认真考虑孩子的意见.时，中国家庭中大额消费越来越多地与孩子有关.儿童对家庭购买决策的影响力也越来越大.另外，现的孩子大都会定期从父母那得到一定的零花钱，这些都构成了儿童购买行为的原.而儿童购物时，往往只会选择那些电视上做广告的品牌.有时候，他们这种对品牌的认知甚至比大人儿童和电视广告毕业论文提纲

5、范文童年物质匮乏，为了弥补自的缺憾，也为了让自的孩子生活得比自幸福，他们通常会能满足孩子的种物质需要.此外，现代父母大都望子成龙、望女成凤.他们不仅希望自的孩子未来的人生路上成为强者，而且希望自的孩子首先赢人生的起跑线上，而，尤其是面对更多与学习有关的用品、教育理念以及形形色色的早教培训，家长往往不惜重金为孩子购买.除了以上几点外，由于现的孩子基本上都是独生子女，家里除了孩子的父母疼爱外，孩子的祖父母、外祖父母更是将其视为掌上明珠，孩子要什给什，极为舍得为孙儿辈消费.父母、祖父母、外祖父母这几个坚强的

6、经济后盾，形成了一个对于生产儿童用品的商家来说非常有诱惑力的亚儿童消费市场.由此见，把儿童家长作为儿童电视广告的又一个诉求对象是非常行有效的.其实，广告理论界很多人倾向于把儿童和儿童的家长共看成儿童电视广告的诉求对象.二、创意儿童电视广告时何定位诉求对象既然儿童和儿童家长都是儿童电视广告的诉求对象，我们以一个电视广告中时把儿童和家长共作为诉求点？显然，简单这本篇简谈儿童电视广告的诉求对象分析论文范文综合参考评定下度:优质选题做是不会取得良的广告效果的.具体的儿童电视广告中应该有差别地对待.(一)单独把

7、儿童作为诉求对象⒈以儿童的生理年龄和心理特征来定位关于不年龄段儿童的心理特征以及针对儿童心理何创意儿童电视广告，很多广告界人士深入谈论过提出很多值得借鉴的理论.美国的著名广告人肯罗曼和珍曼丝明确地把儿童市场分为三群[3].即15岁儿童为完全依靠父母作出购买决策的一群69岁儿童是有了初步选择权，能影响家长的购买决策的一群1013岁的儿童是有了一定消费能力，且爱模仿的一群.这里，借鉴肯罗曼和珍曼丝对儿童市场群体的划分，把儿童市场划分为以下三种：13岁儿童群体49岁儿童群体1012岁儿童群体.10岁至12岁

8、的儿童消费能力逐渐增强，追求新异，时喜爱模仿，伴间爱攀比，异性间有着朦胧的爱意.这个阶段儿童的消费个性特征非常明显：他们有自喜欢的品牌、口味、衣服样式、颜色等等.以这个年龄段的儿童用品的电视广告应该主要把诉求对象锁定儿童本人身上，向他们展示要广告的产品的不凡响处.⒉以儿童消费品的类别来定位一般而言，儿童需要的日常用品等商品的价格不太高，父母会认真考虑孩子的意见，孩子购买决策方面有比较大的影响力.例，很多家长给孩子买零食类的商品时，都会问孩子喜欢何种口味和