卷烟零售明码标价执行难的原因及对策分析

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1、卷烟零售明码标价执行难的原因及对策分析目前，全国各省、市的烟草专卖局都积极争取同级物价部门的支持，联合发布了关于加强卷烟零售明码标价的管理规定。这一做法一方面便于烟草专卖执法检查，规范零售户的诚信经营；另一方面也保护了消费者，增强其对烟草公司的信任度。但在实际操作中却出现卷烟零售明码标价虽已推行，但不少零售户在经营的过程中仍自行定价的局面。笔者就当前影响卷烟零售明码标价难执行的原因进行讨论。卷烟零售明码标价难执行的原因对于卷烟零售价格缺乏相应的法律规范。各地烟草部门虽然相继出台了关于卷烟零售价格的管理规定，但在执行过程中却差异很大，既不统一

2、，又没有得到相应的法律支持，这也为倒流烟的滋生提供了生存缝隙，因而在实际执行的过程中对不执行明码标价的卷烟零售户无法进行切实有效的处罚。相关的监督制约机制不健全。烟草部门缺乏监督、管制零售户不按正常价格出售卷烟的权利，一旦零售户遵循了自由定价的交易方式，低价或者高价出售卷烟，烟草公司则无权利直接进行干涉，最多只起到价格上的引导作用。各层次零售户的经营理念不同。小规模的零售店，因为其经营的场所大多是自己所有的，投入的资金少、费用低、规模小，销售卷烟是维持店堂盈利最主要的手段，所以大多会以低价来吸引顾客；中等规模的零售户，由于商品种类齐全，经营

3、的范围大，平时需要大量的资金来周转，所以多采用薄利多销的策略来回笼资金维持店堂的正常运转；而带有批发性质的大零售户，则是以搭售卷烟来拉动其他商品的销售，用销售略高于烟草批发价的卷烟来带动其他商品的盈利。受卷烟零售户布局的影响。从事卷烟零售的商店过于密集，导致同行业竞争，为了拉拢消费群体，扩大自己在市场上的影响力，以低价来吸引顾客。这种只看眼前利益不做长远打算的恶性竞争不仅波及了其他的零售户正常的经济利益，同时也扰乱了规范的卷烟市场环境。受消费群体的驱使。在保证购买的卷烟都是真品的情况下，消费者都会选择售价较低的商店进行购买，这就导致了广大零

4、售户为吸引消费者而相互竞价。供求关系的影响。当某种品牌的烟过于紧俏，市场投放少的时候，供少于求，自然而然零售价就会被炒高；可是当货源充足，供过于求的时候，就会被压价出售。解决卷烟零售明码标价难执行的六个措施为了进一步规范卷烟市场，杜绝不公平的竞争，做到真正意义上的明码标价明码售假，笔者认为应该从以下几方面着手，确保卷烟市场价格规范有序：加强现有烟草专卖法律法规的完善。将卷烟的零售定价以法律法规的形式确定下来，既可以打破地方保护和地方封锁，又可以避免与我国的《反不正当竞争法》等法律法规相冲突，做到在处理不规范经营方面有法可依，维护烟草专卖专营

5、的权威形象。协调物价部门，建立监督机制。严格执行卷烟零售明码标价，将这一规定由烟草部门的行业行为转变为政府行为，由物价部门协同监督。同时可参照德国、希腊等国的做法在卷烟的条包上面印刷零售价格，让消费者也加入到监督者的行列。加强宣传和引导。专管员和客户经理在走访市场的过程中要做好明码标价的宣传工作，努力转变零售户的经营理念，倡导有序竞争、公平竞争，及时更换破损、新上市卷烟的标价签，做到明码标价规范整洁。专销结合信息共享。对于了解的卷烟市场的相关动态讯息及时的相互沟通和反馈，杜绝倒流烟流入本地的卷烟市场，为零售户的不正当销售提供货源。合理分配货

6、源。客户经理在走访市场的过程中要深入了解各个零售户的实际销售能力，根据其经营的能力大小来分配货源，防止“替其他店点烟”和“四处收购卷烟”的现场发生。制定相应的奖惩措施。对于严格执行明码标价、明码售价的零售户给予发放“诚信经营牌照”、升星级、紧俏货源优先考虑等鼓励措施；对于不正当竞争的零售户给予扣诚信分、降星级等适当的处罚。总而言之，卷烟零售的明码标价最终还是为了维护国家和消费者的利益。完善的卷烟零售价格管理，对确保辖区内稳定的卷烟经营秩序，营造公平竞争的诚信经营环境起到举足轻重的作用。