房地产主题酒会策划方案

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1、海南鲁能城“冬,去”主题酒会策划时空视点传播机构提供2009年12月目录项目概述活动策划传播规划项目预算活动执行项目概述随着“国际旅游岛”即将获批，海南已成众地产商必争之地。鲁能城拥有19平方公里的项目土地，掀起“造城”运动，打造国际化的休闲生活新标杆。向外界推介鲁能三亚湾新城、海蓝福源和海蓝椰风，展示鲁能城独创的以休闲、度假、运动、养生为一体的“海立方”立体生活模式。通过酒会的形式推介产品，与媒体和业主良好互动，展示企业实力、推广品牌。项目背景项目构架公关形象定位：中国休闲地产专家传播方向：掀起“国际旅游岛”话

2、题传播切入点分析海南鲁能城国际化休闲度假模式热炒国际旅游岛概念全民休闲时代的到来树立新品形象，提升品牌知名度，覆盖面积广泛，扩大影响力度。整合运用媒体资源，最大限度传播鲁能城的品牌：国际休闲地产供应商延续冬季销售推广，提倡海岛生活理念。项目推广目的目标受众高端、成功人士追求完美享受生活、追求品质舒适至上向往休闲渡假消费人群富有品位讲究自我、独特风格传播对象项目形式招待酒会答谢嘉宾宣传推广海南鲁能城“冬，去”主题酒会创意核心在寒冷的冬天，为北方的天空带来丝丝暖意。借国际旅游岛之势，选择冬至这天，表示冬去、鲁能城带给

3、大家春意盎然的美好景致，并使大家感受到在鲁能城独有的度假享乐，体现鲁能城的国际休闲与艺术。“冬，去”……活动策划活动要素时间：12月22日冬至地点：北京励骏酒店参会人员：媒体、同行、旧业主，约250人形式：西式酒会www.legendalehotel.com.cn活动亮点最具影响力的品牌合作主体鲜明的活动包装北京晚报（战略合作）凤凰网中央电视台京华时报北京青年报富有海岛风情的冬去的情调设计国际休闲岛主题体现创意节目表现形式……最具传播价值的活动主体高端收入者媒体同行合作伙伴新颖互动的活动形式抽奖互动贴心礼品产品展

4、示极具冲击力的艺术表演……强大的品牌感召力准确有效的目标客群全方位立体式的宣传强大的品牌感召力准确有效的目标客群全方位立体式的宣传强大的品牌感召力准确有效的目标客群全方位立体式的宣传强大的品牌感召力准确有效的目标客群全方位立体式的宣传准确有效的目标客群全方位立体式的宣传强大的品牌感召力准确有效的目标客群真实鲜活的产品体验全方位立体式的宣传广告投放活动核心创意冬去创意影子舞静态表现动态表现表现方式新颖，极具海岛气息从静态和动态上切合主题，带给嘉宾深刻印象活动基调国际化创意尊享国际休闲生活高规格酒会尊贵嘉宾参与高端生

5、活体验震撼舞台效果炫丽艺术表演静态展示入场前入场后酒会现场以精美花艺装点，营造出春暖花开的感觉，与外场形成强烈对比在酒店楼梯入口处以白色圣诞气氛装饰下到平台后有冰雕艺术家现场制造冰雕外场布置创意浪漫冬趣创意冰雕内场布置创意会场内是一片绿意盎然的春日，鸟语花香……春天就在你的身边活动流程视频开场19:00—19:05开场宣传视频播放主持人亮相19:05—19:10介绍嘉宾和活动主题影子舞第一幕：一体化海岛服务鲁能领导致辞19:10—19:15欢迎到场媒体和嘉宾项目介绍19:20—19:35负责人介绍三大项目，配合P

6、PT展示领导祝酒19:35—19:40宣布酒会正式开始,嘉宾享用冷餐，相互交谈签到18:00—19:00嘉宾入场、签到留影鲁能会介绍19:15—19:20负责人介绍鲁能会，配合PPT展示影子舞第二幕：国际休闲海岛生活暖场18:00—19:00精美冷餐享用、蓝调乐队伴奏自由互动、抽奖19:40－21:00嘉宾可以品尝美酒和冷餐，乐队伴奏做背景音乐，具有异国风情的演出节目，每隔十五分钟抽奖一次送出奖品。暖场活动暖场时间，现场提供甜点、红酒、咖啡等高档茶点，供嘉宾享用暖场示意图开场节目酒会开场节目以热带风情舞，为开场表

7、演。充分展示出海南鲁能地产项目具备国际化，异国风情的独特品质。开场节目酒会开场节目除热带风情舞，助力预热外，主办方海南鲁能城还特邀著名蓝调乐队到场为酒会序幕助兴。充分体现出海南鲁能地产项目具备国际化，异国风情的独特品质，立求创造出尊贵惬意的度假生活圣地。精美糕点工作人员着装建议男士正装礼服；女士小礼服，红色或银灰色；活动流程签到签到区域布置别具匠心，突出此次酒会的典雅、尊享。签到背景墙以剪影的艺术风格呈现（阳光、海滩），墙体上方镂空一枚太阳，随着签到嘉宾的数量增多，太阳慢慢由暗变亮，阳光洒在以剪影呈现的海平面上。

8、寓意“冬，去”此次酒会主题。礼仪人员会提供给与会签到嘉宾抽奖号码牌VIP由礼仪人员给其佩戴胸花并引领至场外休息区休息视频展现海南鲁能城发展理念表现国际休闲地产供应商品牌理念展示项目特色和鲁能会服务宗旨开场视频视频创意思路“冬去春来”设定人物成功人士、懂得享受生活讲究品质生活敢于创新生活CEO/总裁在都市内快节奏的生活，永不休止的忙碌工作无休止的交际应酬前往海南鲁能城度假享