营销策略研究论文开题报告

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2、醇等优点开始得到人们的认可和青睐。2009年12月28日，国家质量监督检验检疫总局批准新晃黄牛肉为国家地理标志保护产品。新晃以独特丰富的草山资源为依托，以新晃黄牛肉入列国家地理标志保护产品为契机，将全力整合牛肉资源精深加工，以推动牛肉产业化建设。打开国际市场，以出口带动发展是新晃牛肉产业做大做强的重要途径。本文从新晃黄牛肉出口的现状分析入手，再通过SWOT分析了新晃黄牛肉出口的优势与劣势，面临的机会与威胁，在这两个部分的基础上构造新晃黄牛肉出口的营销策略。　　选题意义：　　1、我国是世界第三大牛肉生

3、产国，但出口量低，在国际上缺乏竞争力。随着中国加入世界　　二是对牛肉产业化发展战略和对策的研究。王爱国(2002)浅析了我国畜牧业产业化发展的若干经营模式。王明利、潘庆杰(2001)等人认为我国牛肉产业化发展战略应是：以市场为导向，以龙头企业为主导，在规模化、专业化和区域化的基础上，重点突出规模养殖、加工储运、市场营销，将产品的产前、产中、产后连接起来，提高产业整体素质。张梅(2008)认为我国的牛肉产业发展的战略在于产业的国际化之路，她提出应该要通过科技创新、扩大生产规模以及立品牌等方式促进我国的

4、牛肉产业的发展壮大。　　综上所述，目前我国对牛肉产业分析主要集中于现状和产业化发展等方面，而对我国牛肉产品如何开拓国际市场，建立合理的出口营销策略研究较少。新晃黄牛肉的发展还处于起步阶段，可塑性很强，所以本文拟从新晃黄牛肉如何走出国门，并立足于国际市场为角度，为其设计出口的营销策略，希望找出一条提升新晃黄牛肉产业实力的道路。　　二、课题的主要内容：　　文章分为四个部分，首先是引言部分，提出了论文的研究背景和意义，并且对相关的文献进行综述;接着对新晃黄牛肉产业发展的现状进行了分析。第三部分运用SWOT

5、法，对新晃黄牛肉出口所面临的优势、劣势、机会和威胁进行了综合的分析。最后，在前面二个部分的基础上，针对新晃黄牛肉出口所面临的实际情况，设计了促进新晃黄牛肉出口的营销策略。　　三、研究方法、设计方案或论文撰写提纲：　　研究方法：实地调查法、文献检索法、比较分析法、SWOT分析法　　撰写提纲：　　三、新晃黄牛肉出口　　SWOT分析　　(一)优势分析　　(二)劣势分析　　(三)机会分析　　(四)威胁分析　　四、新晃牛肉出口营销策略设计　　四、完成期限和预期进度：　　20XX.9.25—20XX.10.14

6、收集、整理相关资料，进入论文初步研究阶段　　20XX.10.15—20XX.10.31撰写开题报告，开题答辩　　20XX.11.1—20XX.1.10撰写初稿　　20XX.4.25—20XX.5.15根据论文指导老师的意见进行修改　　20XX.5.16—20XX.6.8再次修改，定稿，答辩，并按规定格式打印装订并装袋　　五、主要　　[6]李宁.陕西秦川牛出口策略研究[D].西安理工大学，2006　　[7]张向前,徐幸莲.转变思想,走发展高档牛肉产业之路[J].黄牛杂志,2005，(06)：56-58

7、　　[8]乔娟.中国牛肉国际竞争力及其影响因素分析[J].中国农业出版社，2003　　[9]翟印礼,孔媛.以科技为支撑提升我国牛肉产品国际竞争力[J].沈阳农业科学报,2003，(9)：35-39　　[10]李建平,罗其友.我国畜产品比较优势和国际竞争力的实证分析[J].管理世界,2002(01)　　[11]胡定寰.影响我国牛肉生产和消费行为的各因素研究[J].中国农村经济,2000，(4)：38-43　　[12]刘玉满.我国牛肉业的发展与制约因素[J].中国农业经济,2000，(9)：67-69