平面广告设计

《平面广告设计》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、《平面广告设计》教案第1章  序言    今日世界是一个广告充斥的世界，你早上醒来洗漱，可以看到牙膏牙刷包装上的广告；打开电视，在你看到最精彩的地方忽地噶然而止“广告之后马上回来……”无奈！走出家门，你仍然逃不掉广告的包围，在你眼前奔跑的花花绿绿的公交车，已经成为一种习惯一种定式，偶而看见一辆正常公交车，感觉它象在裸奔，没穿衣服一样！走路要稍微快些，否则你会被路边散发传单的人拦住；上街不要左顾右盼，周围五花八门的广告招贴、挂旗、霓虹灯、巨型路牌，会让你视觉疲劳；你听到身边的小孩哼着广告歌曲吗？你的Email是不是经常收到垃圾邮件？看报纸，广告的版面是你感兴趣内容的四——五倍！直销商可能随时按响

2、你的门铃；手机经常接收到广告短信……广告已经无微不至地渗透到你生活的各个角落，甚至让你感到窒息，你反感广告的出现，但你自己会穿着带有特定标志的服装感到很光彩，很有面子、有品位，不管你愿不愿意，你也充当着广告的媒介，并把广告信息传递给和你一样的“上帝”。以美国为例，人均每天接受1，600次广告信息，美国儿童一年要看两万次商业广告。广告给你正确的商品信息，方便了你的购物，教会你学会舒适、学会享受，教你少花钱多办事，让别人检点自己的行为，如吸烟有害你的健康等。    而平面广告作为广告的重要组成部分，随着各种媒介的广泛传播，已成为不断影响人们生活和思想的重要因素。平面广告设计是一门丰富多彩，涉及多种

3、艺术与科学分类的综合学科。因此对广告概论、市场调查、定位创意、构成元素、表现技巧、设计法则、媒体选择、编排和制作等工作环节的理解与训练，就是平面广告设计工作者必须具备的基本知识和基本技能，也是设计出真正具有感染力、说服力的广告作品的必备条件。一、平面广告发展的趋势及内涵演变1、平面广告的起源与发展趋势原始符号演变成为文字最早的是埃及、古希腊、古罗马、中国（春秋战国时期）。据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶，愿悬金质硬币为酬赏。在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常春藤，奶品厂的标志是山羊，

4、面包房的标志是骡子拉磨盘。中国是世界广告的来源地，历史悠久，在春秋时期就有了它的雏形，《韩非子?难一》篇中就有楚人以叫卖声来卖盾与矛的故事。叫卖声是广告最原始、最古老的表现形式，在《外储说右上》记载了：“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚夜等……”，就指公元前上世纪宋国的酒店“幌子”（又名望子）广告，并一直沿用直今。当今，平面广告已产生了翻天覆地的改变，有着以下四个明显的发展趋势。1）广告空间正在发生巨大的变化随着世界步入一个信息时代，高尖端技术的发展促成了广告信息流量的飞速增加，广告媒体正随着信息流量的增加而不断发展和扩大。从而催生了一些新型的广告媒体，在科技发达的国家里，电子

5、广告将越来越成为重要的广告传媒体，成为最具有吸引力的现代广告，为广告业开拓了更为广阔的前景。2）广告策划已成为广告活动的核心广告整体性策划是为取得良好效益的有目的有计划的广告活动，广告活动的谋划已成为成功的广告活动的核心，科学得精心的整体策划是取的广告效益的必要手段。3）创意在广告活动中占有重要地位日益激烈的广告竞争，实质上已成为广告创意的竞争，广告创意的卓越与否，已成为能否赢得消费者，打败竞争对手的关键环节，成为广告是否具有竞争力的重要因素。4）广告的表现形式向艺术化、人情化发展一个成功的广告人应具有创见和懂得顾客的需要，应是“半个诗人加上半个商人”；应用亲切和微笑的手法去赢得消费者，使广告

6、的“软性”成分不断增加，更带有艺术性和人情味，变得更为吸引人，更具有视听效果。2、平面广告发展的内涵演变广告的发展逐步改变了人们对广告的看法，人们在抱怨受到广告困扰的同时，也日益感到离不开广告，从而对现代广告的设计也提出了更高的要求，在社会消费形态和消费者对媒体视听形态等的转变及交互作用下，现代广告已进入信息更简单、画面冲击力也更强的阶段。1）信息、娱乐及艺术三种成份的完美组合随着新的广告时代的来临，广告作品的内涵也随之发生了变化。成功的广告作品必须使广告中的信息、娱乐及艺术三种成份的完美组合，及商品独到的价值（信息部分），透过娱乐成分的呈现，达到十分戏剧化的效果。2）从重视合理性转到重视情感

7、性广告设计正日益从重视合理性发展到重视感情方面。着眼于人做广告尤其是从重视实际转变到重视想象方面，为使人们对广告有所感受，有所反应，在广告表现上形象的手法比单纯叙述的手法用得更多，更重视从美学角度来进行表现。其目的在于把你吸引住，使你有所感触，使你着迷，左右你的情绪，使你达到“幻想”的深度。3）设计主题着重于价值观念的表达现代平面广告设计在主题的选择与设计上更加注重价值观念的表达。二、平面广告的概