纪梵希品牌调研

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1、姓名：喻恬班级：服设11302指导老师：钟蔚------------------------------------------------ＧＩＶＥＮＣＨＹ目录▲品牌背景▲品牌LOGO历史演变▲品牌形象▲品牌风格▲营销策略&销售模式▲近两季产品设计分析3-56-89-1011-1819-2021-29【品牌背景】▲品牌背景【简介】英文名称：Givenchy中文名称：纪梵希所属国家：法国创始时间：1952年创始人：HubertdeGivenchy所属机构：LVMH集团首席设计师：RiccardoTisci产品类别

2、：女装高级成衣与高级定制,男装高级成衣,化妆品,动装,牛仔装,饰品,纪梵希是来自法国的时装品牌，优美、简洁、典雅是纪梵希最大特点，纪梵希品牌适应各个不同阶层、年龄的女性穿着，纪梵希注重剪裁技巧和线条表现，纪梵希也十分注重面料的选择，一流的优质面料，广泛的色彩主题使纪梵希品牌成为法国传统的富丽精致风格的代表之一。【发展历程】1952年创立纪梵希工作室1989年开始涉足护肤及彩妆事业1995年末，英国设计师约翰·加里亚诺接替于贝尔·德·纪梵希担任“纪梵希设计室”首席设计师。1996年10月，加里亚诺转入克丽丝汀·迪

3、奥设计室，设计师吉安费兰科·费雷替其位置。1997年英国设计师亚历山大·麦克奎思加盟，1997年——1999年的纪梵希时装展上的服装，均由麦克奎恩设计。整个90年代，Givenchy品牌都在尴尬中挣扎。直到彩妆创意总监NicolasDegennes以“没有规则、没有限制”的色彩理念，再结合彩光技术突破禁忌，赋予品牌一个亮丽目眩的新生，4G标记重新成为摩登代表。同时，在以服务豪华酒店顶级美容中心为主的GivenchySpa研究开发下，护肤系列开始走高科技医学美容路线，再度获业界重视。▲品牌LOGOGivenchy

4、有不同朝向的4个G组成。4个G字分别代表：古典（Genteel）优雅（Grace）愉悦（Gaiety）纪梵希（Givenchy）这些也是该品牌从创始人开始就一直坚持的品牌精神，虽然设计师不断更新换代，但4G精神永恒。GIVENCHY的品牌LOGO从第一次运用到现在都没有变化过。但在不同的东西上，如香水，彩妆，服装和配饰上都有其不同形式的展现。▲品牌形象品牌定位：奢侈品产品类别：女装高级成衣与高级定制,男装高级成衣,化妆品,动装,牛仔装,饰品,品牌风格：早期,华贵典雅，代表人-奥黛丽赫本。自RiccardoTis

5、ci入主之后，曾经优雅的品牌印象逐渐往潮牌方向转变，风格中多了不少暗黑元素和中性色彩，代表人-李宇春。在服装行业中的地位&影响：华贵典雅的风格代表，时装界中的翘楚。纪梵希进入中国以来，已经赢得了万千女性消费者的青睐。日前纪梵希又与国内新兴的高品质家纺和生活用品网上商城“优雅100”进行品牌合作，未来双方将在一起为中国女性营造更多优雅和舒适的生活态度。GiVechy品牌曾获金顶针奖、得军团骑士荣誉、奥斯卡优雅大奖等奖项，凭借其独树一帜的优雅格调，在时尚界享有盛名，半个世纪以来持续不辍。该企业品牌在世界品牌实验室编

6、制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百一十一。专卖店风格：店内设计，简洁大方，人流走向清晰。风格明确符合品牌定位，店内家具风格符合品牌风格。▲品牌风格Givenchy的设计，可从经典美女奥黛丽·赫本身上反映出来。Givenchy与奥黛丽·赫本相识于1953年，从单纯的主顾关系，因为相互欣赏彼此的才华而进展成好朋友。随后四十年的时间里，Givenchy不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设计赫本在电影中所穿的服装，包括《罗马假日》、《珠光宝气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》等。自RiccardoTisc

7、i入主之后，曾经优雅的品牌印象逐渐往潮牌方向转变，风格中多了不少暗黑元素和中性色彩。GIVENCHYbyRICCARDOTISCI2013春夏广告大片2013春夏广告大片以家人信任、忠诚和爱为主题。即使在生意场上偶有触礁，但真正的情谊亦永不褪色。超越了年龄等一切的外在的因素，此次广告大片是对女性最纯粹的赞颂。无论是女性的力量美、自然流露的内在美，还是其无以掩盖的光彩，都得到淋漓尽致地诠释。没有华丽的发型和妆容，人们的注意力完完全全被模特和时装本身所吸引。呈现在人们眼前的图片是真实与本我的具现，展现了女性最本源的

8、神韵。GIVENCHYbyRICCARDOTISCI2013春夏广告大片▲营销策略&销售模式【营销策略】销售模式：直营模式和代理销售模式相结合随着电子商务的发展，现也有网上销售。奢侈品营销特点：第一，销售规模和人员规模很小第二，收支平衡点很高，高投入高产出第三，推出新产品和改变原有风格需要更长的时间第四，延续着一定的手工制作。形象统一化：所有的门店装修丶店员服装等，都统一黑白简约优雅风