青岛啤酒品牌发展战略研究论

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1、青岛啤酒品牌发展战略研究摘要当前全球经济处于一体化趋势之下，市场环境瞬息万变。如何保持企业的核心竞争优势，促进利润持续增长是全世界的企业都必须面对的课题。啤酒行业也身处于这样的境况，在面临目前中国酒类行业体量大、增速慢、盈利率低的情况下，谁能更好地生存下来，谁就能取得更大的收益，而在其中盈利能力起着关键性的作用。国内几大啤酒企业的生存方式各有差异，青岛啤酒是现在中国啤酒行业无论在国内还是国外最具价值的啤酒企业，它的成功在于其与时俱进的品牌发展战略。本文以品牌战略管理理论为指导，以国内啤酒行业的发展现状为背景，以青

2、岛啤酒品牌的发展为研究对象，分析了青岛啤酒品牌在国内和国际上遇到的问题和挑战以及提出的建议。突出强调了青岛啤酒坚持实施的不断创新品牌发展战略给其带来的蓬勃生机与机遇，从而为其他企业经营提供一定的思路借鉴。关键词：青岛啤酒；品牌；品牌发展战略ITsingtaobeerbranddevelopmentstrategyresearchAbstractTheworldeconomyisglobalization,marketvaryfromminutetominute.Howtomaintainthecompany'sc

3、orecompetitiveadvantage,promotesustainableprofitgrowthistheworld'senterprisesmustfacetheissue.Beerindustryalsoisinsuchcircumstances,inthefaceofthecurrentChinaliquorindustry,largesize,slowgrowth,profitabilityislow,whocanbettersurvive,profitabilityplaysakeyrole

4、.Profitabilityincludescompaniesownedbythechannelprofitabilityandbrandpremiumabilityetc..Severalmajordomesticbeerenterprisessurvivalwayisdifferent,TsingtaoBreweryisnowChinesebeerindustrybothathomeandabroadthemostvaluablebeerenterprises,anditssuccessliesinitsbr

5、anddevelopmentstrategyofkeepingpacewiththetimes.Basedonbrandstrategymanagementtheoryastheinstruction,itsbackgroundofdomesticbeerindustrydevelopmentpresentsituation,tsingtaobeerbranddevelopmentastheresearchobject,analysesthetsingtaobeerbrandinthedomesticandint

6、ernationalproblemsandchallenges,andSuggestionsareputforward.HighlightedthedevelopmentstrategyofQingdaobeerinsistontheimplementationofinnovativebrandforitsvigorousvitalityandopportunities,thusprovidingsomeideasforreferenceforotherenterprises.Keywords:TsingtaoB

7、eer；brand；branddevelopingstrategyII目录引言1一、国内啤酒行业品牌发展概况1（一）国内啤酒行业品牌发展现状1（二）国内啤酒行业品牌发展趋势2二、青岛啤酒品牌国内发展战略分析3（一）品牌发展方式3（二）品牌发展使命4（三）品牌发展模式4（四）品牌发展目标5（五）品牌发展面临的挑战5（六）品牌发展建议6三、青岛啤酒品牌国际化发展战略分析7（一）品牌国际化发展概况7（二）品牌国际化发展策略71.产品策略72.价格策略83.渠道策略84.促销策略8（三）品牌国际化发展建议91.打造高效建

8、设团队92.完善品牌定位体系103.采取大事件营销方式10结语11参考文献12致谢13引言改革开放距今已有三十多年，中国经济取得了充足发展，现在中国超过日本，成为继美国之后世界第二大经济实体。但是很明显，在国际竞争中，中国仍处于劣势。因为我国经济的发展大多依靠的是制造业，所以在国际上知名的品牌屈指可数，一直未能跻身为品牌大国。品牌战略已经开始转变成为企业为满足市场竞争而培