性感广告创意浅谈论文

《性感广告创意浅谈论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、性感广告创意浅谈论文..毕业摘要：广告越来越多，吸引消费者注意已成为广告创作者的重要目标。无论是从人的生理本能、西方妇女解放运动的影响还是性文化传播心理出发，性感广告已经成为一种吸引注意力的有效形式。其主要表现在画面性感、语言性感和情节性感。但性感广告良莠不齐，其创意必须注意性感与产品、文化背景、美感之间的关系。关键词：性感广告；心理基础；表现形式；广告创意在当今，广告可以说是无时不在，无孔不入，正如广告人Robert所说“我们用来呼吸的除了氧气、氮气，还有广告”。可是有多少广告能被消费者注意到..毕业，又有多少广告确实产生了效果，却很难统

2、计，有人称“广告经济”为“注意力经济”、“眼球经济”确实不假。因此吸引消费者注意也成为很多广告创作者的首要目标，而性感广告无疑是一把利剑。近几年嘎呐广告节、纽约广告节等获奖广告作品中性感广告都占了很大的比率，性感广告有越来越凶猛之势。而现有的性感广告创作也是良莠不齐，鱼目混杂。本文从性感广告产生的心理基础、性感广告的表现形式、性感广告的创意方法等方面进行初步探讨。性感广告产生的心理基础分析一、孔子曰：“食色，性也”，性爱为人的天性，是人类正常的生理本能。弗洛伊德也认为，人不但有意识，在意识的背后还隐藏着一种更主要，更强大的潜意识的力量，而性

3、本能在潜意识中是最强大的。他的“里比多”理论就是阐述了这个观点，他认为里比多是寻求快感的性欲能量，是一种力，它迫使性欲望通过躯体和精神活动表现出来。人一生中最初几年每个阶段都用人体某一部分的反应表现出来，在口唇阶段，吮吸和吃食是快感的主要来源，肛门阶段主要是排除和控制产生的快感，阳具阶段开始于儿童意识到性器官是快感的来源。所以，性感广告就是充分利用受众的潜意识，激发人的性本能，从而引起人们的注意。二、西方社会妇女解放运动逐渐深入，到20世纪60年代末70年代初发展成为女权主义运动，对夫权社会给予了全面、深入的批判，在极大推动和促进女性争取独

4、立和解放斗争的同时产生了很多极端和偏颇的地方，比如曼哈顿，五万妇女昂首阔步走过第五大道，一律不戴乳罩，任其乳房在胸前颤巍。尽管这种女权主义的极端行为日渐衰微，后女权主义也主张通过教育来普及和提高女性的社会性别意识、增强女性的社会性别觉悟，来循序渐进地提高妇女的社会地位。但其偏激思想在世界范围内传播和深远的影响依旧存在。三、文化的传播渠道一般是家庭、学校和社会，其中性文化是一个敏感而尴尬的话题。家庭性教育观念淡泊开展缓慢，而学校和社会一般都采取科普或说教的方式进行，不利于接受。而广告文化是一种大众文化，具有社会大众性、日常生活性、娱乐消遣性、

5、强烈渗透性等特征。性文化以性感广告的形式，出现在大众媒体中，势必会引起人们的认知失谐，打破了人们对性文化传播的习惯性思维，从而引起人们的注意。从而性感广告春光一泄便波及千里。性感广告的表现形式性感是人类最基本最强烈的情感之一。性感广告通常采用与性有关的画面和语言来表示，以富有魅力的姿色，激发美感的情景，幽默的性感情节暗示等为内容，以表现性特征、性心理为手段，进行商品宣传的广告创意方法。其常用的表现形式有以下三种；一、画面性感。通过展示人体，如妩媚的眼睛、鲜红的嘴唇、丰满的胸部、纤细的腰身等来传达和表现产品信息的广告。如美国有一本叫《性感》的

6、杂志，她有一则广告，是由女人躯体交错组成人的大脑，其广告词：我们知道男人的脑袋在想什么？Lee牌牛仔裤广告也是非常有性感，一位女模特赤裸着美丽的臀部，臀部上缝有一圈象征着牛仔裤袋的明线，“裤袋”左上角“贴”上一块红色的Lee商标，在黑的底色衬托下十分显眼。如果没有“贴”上去的标签，也许会把它当成裸体照片去欣赏。像这样的图片广告举不胜举。二、语言性感。人类的语言是复杂的，同一个语言符号不同的人在不同的背景下就会有不同的含义，而很多广告语言就走入了玩文字游戏的旋涡。比如“敦若披罗”床上用品公司早期的广告“你愿意和我睡觉吗？”，美乳丰乳的广告语从

7、“没什么大不了的”到“做女人挺好”，倒是跟产品性质结合的还可以，让人心领神会的同时也能莞尔一笑。后来有人效颦，某壮阳药的广告也说“做男人挺好”，又有说“女人喜欢能干的男人”，真是有点出格又粗俗。更有甚者，如网站广告“上我一次，终身难忘”，这些广告更是司马昭之心，不言自明。三、情节性感。通过一些故事情节，贯穿了性感的动作，或暗含了性感的内容，主要以电视广告为主。但是此类广告较难操作，一不小心就会陷入“色情”的泥淖，遭到舆论和道德的谴责。箭牌在2001年推出劲浪（CoolAir）超凉口香糖电视广告就是一例。先是一位表情慵懒、衣着性感的外国美女依

8、偎在床上，挑逗地对着观众说：“我觉得还不够耶！”，再是一位外国男士边发动着摩托车边说：“我希望我能更有力！”，然后是一间酒吧里，一位女子温情脉脉地看着身边一男士说：“更有劲，我会