“MumuHome木木家”的微博营销策划书

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1、微博营销策划书梁秋霞110120123曹灿110120217田皓月110920427目录第一章：微博营销的背景3第二章：微博的市场营销环境3宏观环境分析：3人口环境分析3经济环境分析3文化环境分析4微观环境分析4第三章：“木木家”官微目前存在的问题以及解决对策41.没有申请加V认证，给人感觉不专业52.微博没有定位，任何人或者企业都在关注54.伪粉丝很多55发布内容大多是“木木家”的商品链接，用户感兴趣程度低66缺乏与真正粉丝的互动6第四章：微博营销目标和活动策划6营销目标6微博的定位以及形象7U

2、I设计7企业形象拟人化8增加粉丝数量活动策划8（1）加粉丝群8（2）发起“晒宝贝”免邮费的活动：8（3）发起微博投票，寻找好友帮忙8与粉丝进行互动方法以及活动策划：9(1)重视粉丝，及时主动给予粉丝回复；9（2）幸运转发9（3）回答问题赢奖品9（4）、转发粉丝微博，推荐粉丝。9第五章：效果评估9第一章：微博营销的背景1、微博营销慢慢受到许多商家的关注，主战场是现在热门的新浪微博。2、微博营销的用户群体广泛，传播能力强。企业能够更加快速的寻找到受众目标，针对性较强，能够精准到营销受众，通过对粉丝的积

3、累，能够有效利用众多粉丝的关注进行病毒式传播，不断提高影响力。不仅如此，企业与企业之间，企业与名人明星之间同样能够进行合作，这样产生的效益更广，更为突出，会获得更多微博用户的关注以及更广泛的传播。3、针对淘宝店新开的新浪微博举办线上推广互动活动，提升微博关注度和品牌知名度。4、微博营销的操作非常简单，只要会打字就能发微博。它的一键转发、评论也较为方便，并且每一条微博的内容都比较精炼，没有以往的长篇大论，对于忙碌的上班族而言最适合不过了，能够在短时间内关注到焦点事件。5、微博营销投入产出比高，微博营

4、销之所以得到数百家企业品牌的青睐，不仅是用户群体广，更加考虑到营销成本问题。微博营销注重线上活动策划，在这上面上相对而言，消耗的人力以及物力成本较小，正因为用户群体广泛，能够精确锁定受众目标，因此在营销过程中更加高效，收益上面自然较高。第二章：微博的市场营销环境宏观环境分析：人口环境分析随着中国经济的发展，中国人口的科学文化水平不断提高，互联网的普及，使得中国网民的数量大增。CNNIC报告显示，截至2010年6月低，中国网民规模达到4.2亿，突破4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及

5、率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。在4.2亿的网民数量中，宽带网民规模为36381万，使用电脑上网的群体中宽带普及率已经达到98.1%。农村网民规模达到11508万，占整体网民的27.4%，半年增长7.7%，低于城镇网民相应增幅。手机网民数量增速放缓在4.2亿网民中，手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民4334万，增幅为18.6%。其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。网民数量急剧增加使得微博发展有了非常广阔的消费市场。经济环境分析中国的互联网在经过数十

6、年懂得探索和发展，已经逐渐出现一个新的高速增长期。据不完全统计，2010年中国互联网经济比之前增长了将近50%，这是一个非常客观的景象。在2010年互联网快速发展的过程中，互联网相互的竞争程度是相当激烈的，这也从一定程度山峰衬托出其发展之迅速。据市场调查分析，2010年互联网企业上市的公司已经超过10家，是非常大的一个数据，比如：乐视网、麦考林、当当网、优酷网等。从这组数据中，我们可以看出，互联网的魅力之大，范围之广，影响力之大，正因为我们处在一个互联网发展迅速且激烈的环境中，使得他们的战斗力更加

7、的顽强，相互激励。互联网的发展还需要更多的企业参与进来，一起发展，一起探索，真正实现共赢，让互联网深入人心。互联网的发展为微博的发展提供了良好的经济发展环境。微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。而手机和电脑的使用越来越普遍，价格也逐渐降低，因此消费者的购买能力也就相对提高。文化环境分析媒体的进化由报纸到电视，发展至今已步入网络时代，随着人们科学文化素质的提高，民主政治的进步，信息娱乐的多元化，都市化的加速，传统的媒介已不能满足人们的需要。相对于强调版

8、面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高。对于博客来说，用户的关注属于一种“被动”的关注状态，写出来的内容其传播受众并不确定，而微博的关注则更为主动；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。同时，对于普通人来说，微博的关注友人大多来自事实的生活圈子，用户的一言一行不但起到发泄感情，记录思想的作用，更重要的是维护了人际关系。在微博上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到