深圳公关活动策划执行公司详细公关活动策划设计方案.doc

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1、深圳公关活动策划执行公司详细公关活动策划方案公关的核心是使企业与消费者相互了解、提升企业牌子认知度。而对于一个牌子来说，有多种活动方式来实现公关的目的。创意自然也会在这里面体现。因此，可以说活动的亮点和新闻话题的形成与好的创意密不可分。总的来说，公关活动创意=策略创意+形式创意+执行创意。　　整体而言，公关活动的创意首先是一个围绕年度公关策略(企业理念、企业核心卖点、产品)的创意，追求的是对目标人群的心理契合度;然后是战术上的形式创意，是对策略创意的充分体现，追求的是策略创意与目标人群的共鸣、企业文化与受众情感的纵向交流。至于具体形式创意而言，选择用新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、

2、娱乐、赞助、事件营销，新媒体还是其他形式，要视情况而定。　　然后才是执行创意，追求的是对目标人群的吸引，如文章标题、Slogan、活动执行、活动亮点，媒体热点等细节呈现。执行创意关键的两点是活动现场的“还原”和后续媒介推广程度。能否综合合理地运用这些手段是公关活动成功的关键。　　下面就一同分享一下公关成功创意普遍共有的八条规律：　　一、策略决定一切　　公关策略是企业全年的战略规划，所以叫“公关先行”。活动只是公关的其中一个表现形式，所以我们在接公关活动Brief时，首先需要了解的是，该企业的今年或者最近两年的企业公关策略是什么?任何一个公关活动都是一个企业战略的局部运营，一个成功的公关

3、活动关键在于它的前期后期运营，以及它所形成的影响力所波及的范围与持久度。　　二、洞察企业需求　　公关行业是个极具竞争力的行业，国际大牌常借重大公关活动做高调推广。如今的公关公司已经在细分和做垂直度，这就要求我们的更专业化洞察企业需求：　　1、公关活动的目的是什么?企业通过活动想达到什么样的效果?　　2、做出与企业调性高度契合的公关活动，超越对手。　　三、视觉创意、巨细无憾　　创意，可以使公关活动在有限的空间中发挥无限的作用。纵观当今国内外一些知名企业的公关行为，不难发现无论是幕后还是前台，他们对整场活动的把握和细节处理，以及结构上的衔接总是相当巧妙并且颇具创意，在“BigIdea”的统

4、领下，产品和企业借此大放异彩，提升了受众对它的认知、认同，从而增加消费。让熟悉的企业晋升为消费者的宠儿，这也是公关活动的核心利益与最终目标所在。　　公关活动在视觉创意分三个版块：　　1)现场布置创意：平面设计、空间展示、舞美设计等;　　2)活动执行创意：环节亮点、互动视频、高科技呈现等;　　3)感官装置创意：气味，声音、氛围等。任何环节都要巨细无憾，都需要给与场嘉宾全官感触感体验。　　让嘉宾参加完活动知道这是怎么样的一个企业，活动现场的亮点有深刻的影响，并形成口碑传播。　　四、创意VS还原度　　如何在有限的预算，有限的时间，做出完美的创意——这对公关公司极具挑战。其实不用埋怨预算，有预

5、算谁都可以做成香奈儿那样的活动，公关活动创意表现的形式很多，重要是要看最终还原度。这里的还原度不仅仅是物料制作，而是活动环节所有的创意形式，比如氛围、亮点、视频、互动、媒介效应等等。　　当然，说到底还原度还是最终体现在执行力和细节。甲方也是最怕遇到“创意很丰满、执行很骨干”的公关公司。黑创意、白创意，能兑现才是好创意。只有现场超出想象的视觉呈现，才会赢得客户的高度认可。　　五、主题鲜明，营造创意氛围　　活动创意往往涵盖一个企业故事、企业理念、核心优势、产品、行销等等内容在其中。　　在偌大的空间中如果没有一个能够引人入胜的主题，那么整场活动的节奏都会变得很松散、淡然无趣。反之，如果在主题

6、定位和策划上多下工夫，那么这样的公关活动显然已经成功了一半，创意绝对是点亮空间的智慧之笔。　　所以，紧扣主题，营造氛围是合理打造空间的最有效方法，应用得当将会收获意想不到的效果。　　六、瞬间靓点——锁定记忆的片刻精彩　　每个活动都有具体目的，也许是为了维系目标人群，也许是为了促进销售增长，也许是为了增加关注影响。所以它不是单方面的发声，一定是为了某种关系而存在。　　我们不能指望目标客群能记住整场活动的所有内容，也不需要。我们要的只是让人记住过程中的闪光点。所以创意一定要能有效的传递某种信息，并让人记住。将每一个企业所蕴含的文化内涵、设计理念和生活哲学巧妙的融会贯通在整场活动的设计中，才

7、是完美的创意。　　优秀的创意就像“灵感”一样，能够激起人们的自我想象。对此，创意布置的呈现细节必不可少，活动的场地选择也至关重要。　　良好的开端等于成功的一半，这种颇有新意的开场方式无非吊足了观众胃口，效果可想而知。这也正是领绎所擅长的演绎方式，凭借对品牌的独到解读，手术刀般地精准定位、设计，让企业内涵不断升华，不仅使受众成为品牌诉求的延续，使之在活动结束后主动去传播分享，而且放大了公关的成功效应。领绎懂得什么是整场活动的靓点，什么时候出现，在