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1、本科毕业设计(2013届)题目:温州地区新创企业品牌经营的策略研究学院:创业人才培养学院专 业:工商管理(创业管理方向)班 级:2011级姓名:陈瑶瑶学号:11110224108指导老师:王志强完成日期:2013-4-122温州地区新创企业品牌经营的策略研究摘要：随着社会主义市场经济体制的不断发展，中国企业从最初的小作坊、小工厂逐步发展到了大型的企业集团并拥有了一批知名的品牌。作为中国民营经济的代表，温州企业家凭借着“吃苦耐劳、敢为人先”的温州精神创造了中国企业史的诸多奇迹。伴随着资本原始积累阶段的结束，温州诞生了大量的、在国内外市场拥有极高知名度的企业，这些企
2、业遍布日用品消费、高端服务业、精密电子制造产业等不同领域。虽然我国的企业在激烈的市场竞争中取得了巨大的成功，但是与发达国家的企业相比，中国的企业更多的集中在劳动密集型产业，真正拥有世界知名品牌的企业仍旧不多。面对中国经济创新驱动、转型发展的未来趋势，温州的新创企业亟需树立品牌经营意识，致力于使“中国制造”转型为“中国智造”，本文通过对企业品牌经营理论的分析，对温州地区新创企业品牌经营中存在的品牌运营意识淡薄、企业品牌法律意识不足、品牌经营与企业价值观融合度不够等现状进行了研究，最终从树立品牌战略规划、明确品牌定位、正确实施品牌经营战略、重视企业品牌维护等四个方面提出
3、了温州地区新创企业品牌经营的具体策略。关键字：温州；新创企业；品牌定位；品牌经营Abstract:Withthecontinuousdevelopmentofthesocialistmarketeconomy,Chineseenterprisesfromtheinitialsmallworkshops,smallfactoriesgraduallydevelopedintoalargeenterprisegroups,andhasanumberofwell-knownbrands.AstherepresentativeofChina'sprivateeconomy,
4、wenzhouentrepreneurwithpioneer"bearhardshipsandstandhardwork,"thespiritofwenzhoucreatedmanymiraclestothehistoryofChineseenterprises.Accompaniedbytheendofthecapitalprimitiveaccumulationstage,borninwenzhou,alargenumberofmarketbothathomeandabroadhavehighvisibilityenterprises,theseenterpri
5、sesinconsumergoods,high-endserviceindustry,precisionindifferentfieldssuchaselectronicsmanufacturingindustry.Althoughourcountry'senterprisesinthefiercemarketcompetitionhasbeenahugesuccess,butcomparedwithdevelopedcountryenterprises,Chineseenterprisesmoreconcentratedinthelabor-intensivein
6、dustries,therealworldfamousbrandenterprisesarestillnotmuch.FaceofChina'seconomyinnovationtransformation,andthefuturetrendofdevelopment,wenzhou'sstartupneedstoestablishbrandawareness,tomakethe"madeinChina"into"Chineseintellectual",inthispaper,throughtheanalysisoftheenterprisebrandmanage
7、menttheory,newventuresinwenzhouregionbrandmanagementofbrandoperationconsciousness,enterprisebrandlackoflegalconsciousness,brandmanagementandthepresentconditionoftheenterprisevaluesalignmentisnotenoughandsoonarestudied,finallyfromthebrandstrategicplanning,clearbrandpositioning,andcorr
