开题报告 服装王亚丽.doc

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1、毕业设计（论文）开题报告题目名称：天子品牌服装的销售现状及市场推广方案研究院系名称：服装学院班级：服装091学号：200900714102学生姓名:王亚丽指导教师:马素琴2013年02月天子品牌服装的销售现状及市场推广方案研究Tianzibrandclothingsalessituationandmarketpromotionplanresearch1.综述1.1课题来源随着国际国内市场竞争的日益激烈，中国企业的品牌建设迫在眉睫。品牌的创建对于企业整体实力的加强和经济效益的提高具有重要的作用。企业通过树立科学的品牌观、合理的品牌定位、不断提高自身产品质量和加大品牌传播等手

2、段，可以创建一个强大的品牌，从而使企业在未来激烈的竞争中利于不败之地。天子品牌服装于2011年进驻河南，在销售经验方面不足，影响其在郑州市场的销售量，为解决其大量库存等问题，本课题进行天子服装品牌的销售现状及市场推广方案的研究，为天子服装在来年的销售中提出可行性的计划及方案。1.2本课题研究目的和意义一方面，近年来我国经济不断增长，服装业也发展迅速，服装的生产量与出口量均居世界第一。但与发达国家相比，我国的服装产品质量仍处于落后状态，至今还没有真正意义上的高级时装品牌。而且现今“全球经济一体化”，国外超级大公司为求更大的发展，来到中国寻求生产资源与市场资源。我们应该怎样迎

3、接外来挑战，是所有行业包括服装业必须面临的问题。同时,挑战意味着机遇,如何立足于强大的国内市场,以此为基础在品牌林立的国际市场而出是所有企业面临的最大机遇。天子品牌服装应该树立品牌意识，增强自己在国内市场上的竞争力，为企业赢得更多的利润。另一方面，近年来我国在世界人口总体走向老龄化和发达国家人口老龄化形势加剧的同时，中国的人。结构也步入老龄化阶段。截至2007年底，中国60岁及以上老年人口达1.53亿人，占总人口的11.6％。预计到2020年，全国老年人将达到2.43亿，占总人口的17%，形成了一个庞大的老年消费群体。到21世纪中期，中国老年人口将超过4亿人，其中80岁以

4、上的老龄人口将不少于8000万人。“十一五”同“十五”相比，中老年人口增长速度明显加快。传统的观念往往认为中老年人是社会的边缘人，但却忽略了中国进入高龄化社会之后，庞大的中老年人群体为形成一个巨大的中老年消费市场奠定了基础。拥有数以亿计的中老年人消费市场是未来中国必然的商机与趋势。到2020年，中国中老年人用品市场份额将上升至2万亿元[1]。　面对日益增长的中老年消费市场规模，我国相关生产企业应及时抓住商机，尽早进入中老年市场并抢占市场份额。企业应谋求多元化策略开发中老年消费市场，加快产品和服务创新，进一步更新中老年人观念，有力助推我国中老年用品市场的发展壮大。天子品牌服

5、装主要是针对中老年的保暖衣市场，更应该抓住时机，为进一步推广本品牌的服装在市场上的占有量做出努力。1.3国内外人口老龄化现状1.3.1国外现状在国外人口年龄划分比较细化一些，对于中老年的界定分层详细。世界卫生组织于2000年提出了新的年龄划分法：45—59岁为中年人，60—74岁为年轻的老人或老年前期，75—89岁为老年人，90岁以上为长寿老人。而中国36—60岁为中年人，61岁以上为老年人【2】。这种年龄的划分也导致服装市场的细分不同。由于不同年龄阶层人体骨骼发育不同，所以对服装的结构要求就不尽相同。因此年龄的划分也导致了服装结构的合体程度不同。国外的这种年龄划分更有助

6、于服装结构的合体化。这也是国外的中老年服装比较合体的缘由。目前，国外人口老龄化并没有中国严重，但是在国外有关于中老年用品的专卖店却已有很多，针对中老年生产的产品也很丰富，而且都固定在特定的中老年卖场里，在中老年商场，国外的中老年人可以十分轻松的找到她们所需要的产品。另外，在国外，一些时尚杂志对于中年女性的着装都会有所关注，他们会介绍中年女性着装的技巧以及通过市场调查告诉中年女性当季的流行元素，帮助中老年女性穿衣打扮。让中老年女性也能穿出自信，个性以及个人的风格。1.3.2国内研究现状市场上老年人服装采用的面料多为价格低廉的化纤或粗纺棉布，这些面料制成的服装松软贴身,将老年

7、人“富态”的体形暴露无遗,更显出老人松垮的老态【3】。老年服装不是品种少，就是款式旧，跟不上潮流。在一些服装销售较好的大商场里很少有老年人服装专柜和老年人专有的服装品牌，在城市街头想要找到老年人服装专卖店更是奢望。老年服装多与地摊货、减价货为伍，式样多是肥大傻憨，土气十足。近年来，虽然有关专家在呼吁，中老年消费市场潜力很大，但是尚未得到有效开发。有关数据显示，中国45岁以上的中老年人已超过3亿，已进入老龄社会。中老年的消费市场正在扩大，需求增加越来越快，但是这个市场没有得到重视，需求得不到很好的满足【3】。我国对女装号型规格标