旅游发展的休闲提升

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1、旅游发展的休闲提升中国旅游已经进入系统升级的新阶段，其主要特征就是旅游的休闲化提升。旅游发展的休闲提升，既包括旅游目的地、区域旅游产业，也包括旅游产品、旅游项目及旅游配套；是以旅游产品的休闲提升为基础，进一步形成区域系统和产业链的休闲提升。产品—产业—产业链—区域系统—目的地系统，这是休闲化提升逐步升级的过程，由此推进构成了旅游产业的系统升级。一、旅游产业与休闲产业休闲产业，被很多学者认为是大于旅游产业的一个概念，旅游只是休闲的一部分。旅游和休闲，是不同角度形成的概念，相互交叉很多。旅游产业和休闲产业，分别是以出游

2、行为和闲暇时间的消费为基础形成的经济构架。泛旅游产业，实际上是把与旅游相关产业进行了更大整合，这与休闲产业有了更大交集。旅游产业是有紧密产业链关系的一个完整系统结构，应按照系统科学的方法来研究和规划旅游产业的要素配置。休闲产业并非一个紧密关联的产业链或一个完整的系统结构，而是一批具有共性的产业群落，或者说是多个完整系统的集合体系，因此，旅游产业确是休闲产业集合中的一部分。二、旅游产品的休闲化经典的旅游产品为观光产品，主要包括游线产品、目的地产品（旅游地区域）、吸引物产品（景区）。游线产品是以游线为主体，串接景区、餐

3、饮、住宿、购物、交通等，形成包价产品。观光是大众包价旅游的吸引核。休闲旅游产品，是对吸引核的调整。休闲，可以成为出游的目的、目的地的吸引力、或者出游吸引核―旅游区本身。因此，旅游产品的休闲化改造，可以改造出游的过程、到达目的地后的消费行为、及旅游景区等游憩型项目。1、旅游区休闲化旅游区不仅包括一般的观光区，还包括接待服务区。休闲化旅游区改造的思路，首先是对接待服务区的功能提升，让服务区成为以景观为背景、餐饮住宿为享受，强化夜间休闲消费的特色化与产品提升，形成娱乐游乐消费相结合的休闲接待区。非核心观光区的休闲化改造可

4、以建设休闲游乐区。休闲游乐项目包括：森林养生运动休闲项目、亲水休闲运动项目、山地休闲运动项目、农业田园休闲项目。核心观光区的休闲化改造，其关键手法是运用情境化与体验化设计方法，将走马观光的观赏方式改造为休闲化的观赏方式。案例：5A景区沙坡头的提升模式沙坡头景区的提升规划中，充分利用了休闲化的方法：将一个滨黄河村落改造为水车村，形成一个民俗休闲村，构建了旅游区内部接待能力；改编了传说形成一个沙陀国与桂王城打仗的故事，并将桂王城与沙陀国建设成为集观光、休闲、文化体验为一体的旅游设施，形成了景区内部观赏模式的变化；在原有

5、滑沙、黄河漂流等游乐项目基础上，进一步扩大了游乐区域，使最好玩的沙坡头更有玩头。2、游程休闲化将观光游程转变为休闲游程，是整个旅游产品进行休闲化改造的方法和重要模式之一。就传统观光产品而言，是把游程本身转化为休闲的愉悦过程。◆交通工具及运输过程休闲化，如豪华游轮、专列专机休闲包装；◆住宿休闲化，如民俗客栈、度假酒店、帐篷营地等创新居住模式；◆夜间消费休闲化，主要选择古镇、古村、城市休闲中心等作为夜间住宿区，调整夜间休闲环境；◆特色休闲游乐项目，在正式游程中，安排游乐型、娱乐型、文化体验型项目。三、区域旅游发展的休闲

6、化不同区域，由旅游向休闲转化的模式是不一样的。大城市周边一小时经济圈内，区域旅游发展目标应该以城市休闲为核心，成为近郊休闲区；该区主要休闲项目应以家庭休闲与商务休闲结合，突出商务休闲的作用。大城市周边一小时以外三小时以内，区域旅游发展可以城市远郊休闲为目标，成为远郊休闲区；远郊休闲，当日性商务接待较少，必须兼顾工作日市场与周末市场。远离城市的已成为观光旅游目的地的偏远区域，可以向度假区转型，九寨沟是一个经典。远离城市的资源非优的偏远区域，如果不是或者不能打造成为观光旅游目的地，可以向过境休闲区或特色休闲区转型。四、

7、七大休闲市场是休闲化的客源目标对休闲市场进行整理细分，形成了两大类七大细分的休闲市场分类方法，对进行休闲项目策划与论证有很大帮助。（一）居民消费类：1、居民休闲市场：以家庭、朋友为组合，自费消费为基础，周末出游为重点的休闲消费；2、银发休闲市场：以老年团队组合形态，自费集合模式，具有低价大众，重复性强，部分工作日与假期出游等特征快速成长的休闲市场；3、青少年休闲市场：学校、青少年宫等机构组织的各种教育体育休闲娱乐活动，形成巨大的休闲消费；4、特种专项休闲市场：以个人爱好为基础，各类专业机构组织形成的垂钓、户外、自驾

8、等各种专项休闲消费，这种休闲正在快速壮大；（二）公务消费类：5、商务休闲市场：企业接待为主体，形成商务交流的休闲消费需求，其中特色餐饮、会所、俱乐部等中高档消费极大；6、政务休闲市场：政府公务接待具有独特的消费需求，已成为一个具有规模的休闲市场；7、会展培训休闲市场：会议、展览的市场巨大，包括大型的会展、企业的商务型会展、机构培训、系统会议等。案例：重庆长寿