品牌的内涵与生命力(答案)

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1、第1单元测试1、商标就是品牌。（错）√2、品牌等价于知名度。（错）√3、品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。（对）√4、一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打击的能力。（对）√5、品牌的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？（对）√第2单元测试窗体顶端1.市场进行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次（）√A.主流市场B.次主流市场C.反主流市场D.非主流市场2.中产阶级消费者偏重感性消费。（）√对错3.用户是平等的合作伙伴。（）√对错1.一个完整的战略包含以下哪些要素：（）√

2、A.目标B.责任人C.评估标准D.考评时间E.考评人2.消费者在购买一件价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素（）√A.经济因素B.品牌因素C.心理因素D功能因素E.外观因素3.任何品牌都只是为部分人服务的。（）√对错1.主流市场的特点（）√A.量大、面广的大路货B.优C.特D.专2.丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。（）√对错3.战略的两大目的是：壮大自己和削弱别人。（）√对错4.温饱型消费者更关注商品的价格。（）√对错1.品牌建设“三步曲”的第一步是（）√A.维持品牌的生命力B.塑造

3、品牌个性C.实现品牌溢价D.明确为部分人服务第3单元测试窗体顶端1.品牌的概念可以分为以下哪几个层次？（）√A.知名度B.偏爱度C.尝试率D.忠诚度2.忠诚度=（）√A.市场份额B.自己重复购买C.推荐他人消费该品牌D.人们对该品牌有好感3.品牌宣传的最高境界是“卖思想”。（）√对错1.产品的FAB分析法，F代表（）√A.产品本身的特性/属性B.相对于竞争对手产品的优势C.产品带给用户的利益/价值2.产品的FAB分析法是从消费者的角度出发，告诉消费者解决了什么问题。()√对错3.品牌知名度是衡量品牌价

4、值的关键要素！（）√对错4.进行品牌建设时，问自己的品牌等于什么很重要。（）√对错5.做广告时，（）作为广告的大标题比较合适√A.产品本身的特性/属性B.相对于竞争对手产品的优势C.产品带给用户的利益/价值1.产品的FAB分析法，A代表（）√A.产品本身的特性/属性B.相对于竞争对手产品的优势C.产品带给用户的利益/价值2.中国大多数企业，都知道自己的品牌等于什么。（）√对错1.推销是站在顾客的立场，而营销是站在企业的立场。（）√对错第4单元测试窗体顶端1.品牌建设的核心是（）√A.市场宣传B.渠道建

5、设C.产品创新D.市场把握1.“诚信不足”是中国的国情。（）√对错2.品牌与企业战略无关。（）√对错3.品牌溢价体现在（）√A.和用户讨价还价B.和供应商讨价还价C.与投资者讨价还价D.与员工讨价还价4.品牌能降低企业人力资源成本表现在以下哪些方面（）√A.招人，品牌企业更能吸引优秀人才B.留人，品牌形成了“退出壁垒”C.薪资，品牌企业同岗位提供低薪资D.收获，品牌企业让员工收获经历和知识1.销售人员将不如竞争对手的产品以高于竞争对手的价格给出去，并且可以得到消费者的感激，这是根本不可能的。（）√对错

6、2.做好品牌建设“三步曲”，企业必备的技能包括（）√A.市场细分B.广告宣传C.品牌定位D.战略设计3.品牌的保障作用是让人放心消费，是一种信誉。（）√对错4.中国企业往往重视品牌宣传和渠道建设，而忽视产品创新。（）√对错5.只有核心技术方面的创新才是产品创新。（）√对错窗体底端窗体底端窗体底端