新媒体·新技术·新业态与文化产业专辑

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1、新媒体·新技术·新业态与文化产业专辑目录卷首语理论探讨支持与嵌入:文化创意产业中的技术进步/苏晓辉论中国媒体产业的科技创新/向东新媒体经济与文化产业发展/康路有关新媒体的理论初探/李旭回顾与展望高新科技与文化产业——从新媒体技术的视角/清华大学国家文化产业研究中心课题组文化产业十年崛起历程：新业态的文化产业与文化产业的新业态/沈望舒新媒体产业格局及发展趋势解析/周笑专题专论新媒体环境下出版业的数字化转型/彭文波数字化生存环境下电视媒介如何营销/高红波广电新业态——“三网融合”的竞争与发展形势探讨/张卫案例研究融合与转型—东方卫视的探

2、索/徐威105卷首语新世纪以来，在深化文化体制改革和适应经济增长方式转变的大背景下，我国相继出台一系列文化产业促进政策，加快文化产业发展，文化产业呈现出健康向上、蓬勃发展的良好态势。文化产业在我国取得了迅猛的发展，产业门类、规模和质量都有了显著的提升，逐渐成为国民经济中的增长点和支柱产业。在此期间，以数据技术为代表的新技术的应用和以互联网为代表的新媒体的不断涌现成为文化产业发展的巨大动力，新技术、新媒体的广泛应用，极大地拓展了传统文化的产品形式、展示方式、消费市场，改变了传统文化的制作方式和传播平台，形成了新的文化产业门类，文化产业

3、的新兴业态杂然纷成。胡锦涛总书记在“十七大”报告中特别指出要“运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。”这一论断从国家政策的高度指明了新技术、新媒体与文化产业之间的互动关系。对“新技术、新媒体、新业态”的观注和研究，正在成为文化产业研究领域新的热点。本期《文化研究》内刊紧贴我国文化产业发展的新形势，专门就“新技术、新媒体、新业态”编纂一辑，“理论探讨”收录几篇有关新技术、新媒体与文化产业互动关系的理论研究文章，对文化产业与新技术、新媒体的关系做一个管窥；“回顾与展望”，通过几篇文章，

4、试图对十多年来，文化产业新技术、新媒体、新业态发展的历史做一个总结并对和未来发展趋势有所展望和预测。“专题专论”选取数字出版等几个专门领域，考察文化产业新技术、新媒体、新业态应用方式和存在的问题和解决对策；“案例研究”选取东方卫视为案例，对新技术、新媒体在广电领域的应用，导致新的业态发生的发展做一个典型剖析。由于“新技术、新媒体、新业态”与文化文化产业的实证过程方兴未艾，规范理论的研究仍然较为缺乏，加之编者水平所限，这本小小的刊物能够传递的信息有限，但若能“抛砖引玉”，引起读者对这一领域的兴趣和关注，将给编者以莫大的鼓舞和安慰。（任

5、开碍）105支持与嵌入:文化创意产业中的技术进步苏晓辉技术对文化产业的影响从来就有，比如中国古代在声学方面的科技成果，无论对乐器还是乐理(音色和音律)都有重要影响，极大地推动了音乐创作和演艺的繁荣。见罗伯特·K·G·坦普尔著，陈养止等译，《中国:发明与发现的国度—中国科学技术史精华》，南昌:21世纪出版社，“声音与音乐”部分，第403到437页，1995年版。如果没有活字印刷、没有音像放映设备，最初的文化工业就不可能产生。即使在文化产业产生以前的文化活动也离不开一定的物质技术条件，只是程度稍浅而已。考恩(20以)，中文2005)归纳

6、了文艺复兴时期支持艺术繁荣的主要技术进步—大理石、青铜、纸张、优化颜料，在同时代，由于不具备成熟的大规模印刷技术，作家和诗人的工作就很难商业化，不得不需要赞助有天赋但却缺少经济、技术支持的创意天才没有施展才华的机会。再如20世纪50年代开始，定期播放的电视节目逐渐普及，这一技术进步对当时所有娱乐媒体产生的影响都是颠覆性的，电影公司、唱片公司、报纸、杂志和各种演艺组织都被迫调整了它们的发展模式。以计算机技术和网络技术为代表的新技术的发展对整个文化产业更是空前的深入和彻底。4.1文化创意与技术创新虽然熊彼特在《经济发展理论》中己经将“创

7、新”的概念做了比较明确的界定，但此后受经济学家关注最多的主要还是技术创新及其效应，市场创新和组织创新则主要是管理学家研究的对象。从商业化和产业化的角度看，现代文化创意已经不仅仅是艺术家脑中稍纵即逝的灵感，而是从灵感产生到市场价值实现的全过程。也即与一般意义上的创新相比，完整的文化创意也包括了市场创新、组织创新，并会运用到大量的技术创新，“甚至其中有一些机制与其它产业部门并无不同，当然也有一些文化产业特有的表现。以Throsby(2001)所援引的创意三要素(想象力、判断力和品味)为例，技术创新同样需要想象力和判断力，但品味显然是与文

8、化创意相关联的特别因素。本章研究技术进步对文化创意产业的影响，因此首先要讨论一下同样作为创造性行为的的文化创意与技术创新有何差异，并简单梳理一下现代文化创意产业中的核心技术。4.1.1文化创意与技术创新的差异文化产业中，有市场创新、有