集团企业形象宣传片策划书

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1、**集团企业形象宣传片策划书目录第一部分:集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意-2-一、宗旨-2-二、目标-2-三、思路-2-四、创意点-3-五、表现风格-3-六、说明-4-第二部分:集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架-4-第三部分:集团宣传片创意脚本6一、片头导读及创意脚本6二、“运筹篇”导读及创意脚本7三、“品牌篇”导读及创意脚本913四、“价值篇”导读及创意脚本12五、片尾导读及创意脚本13第一部分:集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意一、宗旨全面介绍集团,准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化

2、理念、发展成就的实质内容;力求重点突出、结构清晰、情节合理,具有现代感;展现企业蒸蒸日上的风貌,反映企业发展的美好前景。二、目标宣传集团企业品牌形象,突出集团现代服务业领航舵手的地位,激发集团人的自豪感和使命感,触动视众的内心感受,并产生共鸣。13三、思路围绕“集团之道”这个主题,并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中,重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造,充分展现“集团之道”主题的视觉表达,形成新鲜的、强有力的企业

3、品牌形象。四、创意点拟用“水”贯穿本片。水的品质也是集团所具有的品质,与“求真求实共创共享”的企业精神一脉相承。“水”可以成就集团这艘航母的远航,也是最大的“集团之道”,而集团发展的过程与“一滴水→汇入溪流→形成江河→汇聚大海”的形成过程相同——“积微知著”。在这里,“水”还隐喻了集团的三大品牌受众(合作者、政府、消费者)。所以,“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。五、表现风格宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术,在制作过程中我们将这四者密切配合,使制作完成的13宣传片画面大气、张驰有

4、度、虚实结合,富有感染力。本片通过内容主线(集团之道)和创意辅线(水)的双重引导,带动视众与“集团”产生心理互动体验,建立情感沟通认知,吸引视众对集团的认同感。六、说明1、画面表现过程会根据实际需要,配合必要的相关的字幕信息。比如:重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。2、在宣传片创意脚本文字描述中,“资料画面”是指集团可提供的图片画面(静态)或录像画面(动态)。5、本片创意脚本仅为修改稿,集团审阅后如有见议或意见,我们会再做进一步完善!第二部分:集团形象宣传片『集团之道』策划方案框

5、架要求1、高清2、实景拍摄+图片资料(动态或静态)+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐时长8分钟左右13主题集团之道(商道、人道)主线以“集团之道”为内容主线辅线以“水”为创意辅线风格现代的、专业的、品牌的、国际的结构片头(30秒)第一部分(1分钟)脚踏实地志存高远——运筹篇第二部分(5分钟)正道哲学百炼成金——品牌篇第三部分(1分钟)求真求实共创共享——价值篇片尾(30秒)13第三部分:集团宣传片创意脚本一、片头导读及创意脚本怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”?首先,要明确“集团之道”有着怎样的时

6、代背景及“集团之道”的终极思想。另外,片头是视众理解宣传片主题的首要环节,片头中的一组有代表性意义的大视野画面,一是为了抓视众眼球,二是从侧面强调国企地位及高端风范,三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。片头:(时长30秒)本篇主旨开篇点题。从一组和谐发展的画面引入“集团之道”的主题内容要点画面画面说明1、高速发展、和谐共进的城市时代背景2、集团冲浪市场大潮,宣告其“1、在楼厦高耸的城市远景中冉冉升起的红日、晨光中飞驰在原野上的火车、晨光中涌动的车流人流(快镜头)、晨光中孩子们幸福的笑脸(特写)、晨光中一群

7、白鸽穿过楼厦飞向高空。2、1、“真实创享”的终极思想是“和”。此部分画面既是为了展现现代高速快节奏的生活,也是为了表达一种“快速发展、和谐共进”的美好寓意。同时也隐喻“集团之道”是一条和谐光明的阳光大道。13打造现代服务业航母”的战略目标3、集团LOGO演绎叠海鸥飞掠海面、(镜头拉远)一艘巨舰驶向远方、(镜头拉近)滔天海浪席卷而来,巨浪冲天而起。3、海潮退去,大海一片寂静,显露出集团的企业标识、海面上出现一条大道,大道直通向海中心,与集团企业标识相连2、由上一个画面自然接入集团目标这个概念,由这个目标的画面意

8、义延伸到我们的片子主题—“集团之道”。3、承上启下,由集团LOGO演绎的“集团之道”出现在眼前,宣传片的主题篇章开始全面打开——二、“运筹篇”导读及创意脚本本篇画面表现纵横结合,全方位体现“集团之道”——运筹之道。只有“浙商人”的“运筹帷幄”,才会有一个越走越宽的“集团之道”,这也是本篇所要表达的核心思想。同时,为了使视众更快的认识集团,一个高度概括性的“集团之道”亟待表现。所以,在本篇中,企业历史

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