城市居民生态消费行为实证分析论文

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1、城市居民生态消费行为实证分析论文..内容摘要：本文对城市居民的生态消费行为进行了实证分析，以期为相关公共政策的制定提供借鉴。我们的研究旨在解决两个问题：测度居民在生态消费行为上的总体状况；测度不同的居民在生态消费行为上是否存在差异，即人口统计特征对生态消费行为是否存在影响。关键词：生态消费行为总体分析方差分析人口统计特征政策含义针对当前我国正在发展的循环经济、建设节约型社会，理论界和实践部门提出了很多政策建议。笔者认为，发展循环经济、建设节约型社会需要首先调查和了解普通居民的生态消费行为（也称环保型消费行为）

2、，然后才能针对性地推出相应的政策。本文以武汉市为例，对城市居民的生态消费行为进行了实证分析，以期为我国相关公共政策的制定提供借鉴。我们的研究旨在解决两个问题：测度居民在生态消费行为上的总体状况；测度不同的居民在生态消费行为上是否存在差异..，即人口统计特征对生态消费行为是否存在影响。研究设计与样本分析本研究通过对城市居民进行问卷调查获取数据。居民的生态消费行为(购买行为)问卷量表共3个问题(如表1所示)。每道问题都采用了李克特(Likert)五级量表制，得分代表居民对该语句的同意程度。其中，1代表同意，2代表

3、大致同意，3代表一般，4代表不太同意，5代表不同意。为了设计本调查问卷选项，我们参考了国内外相关研究文献，并在其基础上根据我们的研究目的和文化特征进行了修正。问卷正式发放以前，我们首先经过一轮与专家、居民的访谈，询问他们哪些因素对居民的生态消费行为重要后归纳得出问卷初稿。此后，我们对城市居民进行了两次预调查，第一次调查了30位城市居民(其中包括一部分大学生)，获得了26份有效问卷；第二次调查了60位城市居民，获得了54份有效问卷。我们对预调查问卷结果进行了初步分析，总结了被调查居民的有关意见，删除了不适合问题

4、后才最终确定问卷。问卷正式发放于2005年12月到2006年1月在武汉市展开。我们采取邮寄调查与访谈调查相结合的方式。截至2006年1月12日，共回收问卷355份(其中，邮寄问卷回收242份，回收率为19.36％，访谈问卷回收113份)，后经一致性检验剔除34份无效问卷，最终共获得有效问卷321份。为了确保调查的是武汉居民，在最终确定的有效问卷中，被调查者在武汉居住的年限都达到6年以上。为了评估调查结果的内在信度，我们采取学术上常用的Cronbach's系数来度量，统计结果见表1。可以看出，生态消费行为项目的

5、总体Cronbach's系数为0.7746，可见，问卷的可靠性和稳定性较好。E1、E2、E3三个子项目的调查结果与总体调查结果相关性较高，都在0.6以上。且删去任何一题，α系数也没有显著提高。这说明我们的调查问卷和研究结果具有一定的可信度。城市居民生态消费行为的总体分析调查结果的描述性统计分析显示，同意（包括1同意，2大致同意，下同）“购买同类产品时，我会选择使用时和使用后对生态环境危害小的产品”（E1）的居民有66.4％（43.9％+22.4％），同意“购买产品时，我会考虑其是否有环境标志”（E3）降为57

6、.0％，同意“购买同类产品时，我会优先考虑其包装可循环处理的产品”（E2）则进一步降为43.9％。相反，不同意（包括4不太同意，5不同意，下同）E1的居民比例为5.3％（3.4％+1.9％），不同意E2的比例提高为12.2％，不同意E3的比例则进一步提高到12.5％，如表2所示。同时，均值分析也表明，居民对E1的认同度最高，均值为1.97，对E2、E3的认同度分别为2.47、2.25，下降幅度较大。与此同时，内部差异则有所上升，体现为标准差从1.015上升为1.087、1.162（如表2所示）。据我们分析，这

7、至少有两方面的原因：一般地，人们认为自己会购买对生态环境危害小的产品，但具体购买时，他们实际上没有践行这一信条（不会考虑是否有“环境标志”及“可循环处理包装”）；可能不少居民缺乏“环境标志”、“可循环处理包装”的相关知识。另外，尽管总体上看，城市居民对生态消费行为的认同度似乎还较高。但是同时，城市居民对E1、E2、E3三项选择“一般”比例分别为28.4％、43.9％、30.5％。这表明仍有大量的城市居民对生态消费行为持一种无所谓的态度。如果考虑到居民填写调查问卷时的美化个人生态意识的倾向（在我们调查中发现，一

8、些居民表示自己没有考虑“环境标志”及“可循环处理包装”，但在选择时却并非选择“不同意”，而往往选择“一般”），实际上城市居民的生态消费倾向可能大大低于我们的调查分析结果。城市居民生态消费行为的影响因素分析我们这里采用单因素方差分析来考察人口统计特征对城市居民生态消费行为的影响。从表3可以看出，性别、婚否、年龄、学历、家庭人口、就业状况、个人月收入、家庭人均月收入等人口统计特征对生态消费行为有不同的影