美国类畅销书的发展综述

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1、美国类畅销书的发展综述陈力丹，中国人民大学；叶梓，中国人民大学畅销书(bestseller)是指那些销售数量达到一定程度的书(对于不同种类的书，发行量标准也不同)，它们是印刷技术与大众文化结合的产物。与之相对，畅销书排行榜概念的兴起也成为了理所当然的事。1895年，一份名叫《读书人》(TheBookman)的刊物首先推出了文学类作品的排行榜；此后的1942年，《纽约时报书评》以每周一次见报的方式把畅销书排行榜发展得相对完善。畅销书排行榜如今成为衡量畅销书的重要指标。在美国，畅销书排行一般以《纽约时报书评》的排行榜最具权威。2000-2009年《纽约时报》排行榜上排行第一的200多本畅销

2、书中，引进中国的有43本(表一)，只有少数几本书，如《达芬奇密码》、《灿烂千阳》等在中国热卖，大部分畅销书还是在中国遇冷。　　　一、读者的再分析畅销书区别于其他图书的最显著特点就是读者导向，即以读者的需要和兴趣为主导。因此，把握好读者的文化特征是畅销书制胜的秘诀。畅销书遭遇冷的传统分析是：读者人群不同，阅读取向不同。美国畅销书的主体为悬疑小说，中国畅销书主体为青春小说。欧美畅销书的消费主体是成年人，而中国大陆畅销书对象多数集中在青少年群体。[1]由是，以惊悚悬疑为主要题材的引进书在中国的市场狭小。首先，让我们审视一下美国畅销书在中国遇冷的传统解释思路：美国畅销书畅销书排行榜　青春小说　

3、青少年遇冷从图一可以看出，中国畅销书排行榜主要以青春小说为主，而青春小说的读者主要集中在青少年人群，反过来，由于青少年热捧青春小说，所以，青春小说一直是畅销书排行榜的主力，这三者是一种相辅相成的关系。而美国畅销书在引入中国后，因为读者群是热衷青春小说的青少年，所以，大部分畅销书在中国遇冷。这种传统解释的不足之处在于：畅销书排行榜的读者群并不是一成不变的，不能只看到现在排行榜所反映出来的读者，而不考虑潜在读者，这在下文将会着重阐释。接下来，看一下近几年中国畅销书排行榜的榜单：　　　由以上可知，以郭敬明为代表的青春小说虽然占到一定比例，但是以鬼吹灯为代表的本土惊悚类的小说也在不断壮大发展，

4、同时，以杜拉拉升职记为代表的社会类小说也开始出现，而其受众分布在20至40岁的人群者居多[2]。所以，现在看来，中国畅销书的读者群虽然青少年仍占有一定比例，但是成人读者群也开始显现。畅销书排行榜　青春小说　悬疑惊悚小说　社会小说美国畅销书　青少年、成年人　遇冷反思传统的受众分析，美国畅销书遇冷或许更应该这样解释(图二)：畅销书排行榜由青春小说、悬疑惊悚小说、社会小说等等不同类型的畅销书构成，其反映出的现象是：畅销书的受众有青少年也有成年人。反过来，青少年、成年人各自热捧的书最终成为了畅销书，登上了畅销书排行榜。而美国畅销书在引入中国后，既会面对青少年读者，也会面对成年读者，因为美国畅销

5、书在创作之始便是以成年人为目标读者群，青少年对其不感兴趣也在情理之中，因此，美国畅销书在中国遇冷的解释应该更多地从成年读者群的角度出发，思考为什么中国成年人对以悬疑惊悚为题材的美国畅销书不感兴趣。如此一来，便涉及文学作品的跨文化传播问题了，也是下面着重要阐述的内容。二、畅销书的跨文化传播受众的阅读偏好在很大程度上取决于其自身的阅读传统、社会环境与文化背景。首先，阅读的历史与传统不同。早在20世纪初，西方就有专家对19世纪的市场写作做过调查，像悬疑、破案、谋杀、惊悚、情感等这类选题在那时就是畅销书的首选，而且有相当广泛的受众[1]，反观中国畅销书的历史(表三)，100年来几乎没有看到题材

6、为悬疑惊悚小说的，这是因为，区别于美国商业化的特点，在过去的一段时间内，中国的读书人一直受传统文化的熏陶，追求的是读书的文化性，所以，即使是中国的悬疑小说也没有很大的阅读市场。既然在历史上读者就不怎么读悬疑惊悚小说，那么引进的美国这类小说自然而然在中国是个新事物，需要给读者一定的时间去适应。其次，中美的社会发展处于不同阶段。文学从来就是社会思潮的晴雨表。美国是发达的商业社会，高度工业化所带来的巨大压力促使人们寻求惊险、刺激的体验来释放压力[4]，而中国才刚刚步入工业化社会，各种人群还处于社会摸索阶段，因此，这也决定了中美各自的读者群所需要的图书类型不同。最后，中美之间的文化背景存在差异

7、。种族、宗教等问题在中国并不多见，因此，反映这类问题或在文中涉及与之相关内容的美国小说，很大程度上面临着在中国遇冷的风险。这也是本文下一个部分所要探讨的问题。三、文艺传播与跨文化传播交织20世纪六七十年代起源于德国的文学接受理论，改以往中心论和文本中心论的论调，开始强调读者自身在阅读文学作品中的主动地位，读者并非被动的接受者，而是文学作品意义的诠释者和解释者。由此，康斯坦茨接受美学的创始人尧斯(HansRobertJauss)提出了期待视野、审