品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)

《品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心

2、要素是（）。A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产

3、品上的延伸被称为（）。A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一

4、化的战略，这样的战略属于（）。A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略15、（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。A、激励B、职能管理制C、人性管理D、品牌经理制二、多选题1、品牌的含义可以分为几个层次，包括（）。A、属性B、利益C、价值D、文化E、环境2、下列属于统一品牌命名的企业有（）。A、通用电器B、宝洁公司C、佳能公司D、海尔集团E、海王集团3、根据戴维·阿克从深度上识别品牌的观点，品牌识别包括（）。A、品牌精髓B、核心识

5、别C、价值识别D、延伸识别4、以下属于品牌忠诚度金字塔的是（）。A、习惯型购买者B、满意型购买者C、挑剔购买者D、朋友型购买者5、下列属于比附定位的方式有（）。A、甘居第二B、攀龙附凤C、高级俱乐部策略D、UPSE、首席定位6、狭义的品牌设计包括（）。A、品牌名称设计B、品牌标志设计C、品牌说明设计D、品牌说明设计E、品牌包装设计7、品牌个性价值包括（）。A、有助于形成差异化的品牌识别B、有助于建立品牌资产C、有助于指导品牌的传播D、以上不全是8、按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般

6、可以分为（）。A、多品牌策略B、主副品牌策略C、分类品牌策略D、统一品牌策略E、品牌联合策略9、造成品牌老化的外部原因有（）。A、品牌存在时间较长B、品牌管理者管理不当C、科技进步D、市场竞争E、消费者需求的变化10、品牌资产测量与评估的基本目的包括（）。A、指导营销战略与战术决策B、评估品牌的可延伸性C、评估营销决策的效果D、给品牌赋予财务价值三、判断题1、商标即品牌，品牌即商标。（）2、个别品牌名称的好处是节省费用。（）3、驰名商标必须经权威机构予以确认，但无需向社会公众进行公告。（）4、所谓品牌化决策

7、是决定企业要不要使用品牌的决策。（）5、品牌定位是由内而外的，品牌的形式是由外而内的。（）6、各国目前对以地名作为品牌名的做法都存在不同程度的限制。（）7、在品牌延伸时，应该充分考虑各类市场的兼容性问题。（）8、品牌旗下的产品众多时，不宜突出具体产品的属性或特色。（）9、品牌危机的可预见性非常强，因此企业只要加强对品牌的监控，就可以避免出现品牌危机，伤害品牌。（）10、品牌资产是一种具有增值性的有形资产。（）四、名词解释1、品牌管理2、品牌定位3、品牌延伸4、个别品牌5、品牌保护五、简答题1、品牌的含义是什

8、么？品牌具有哪些功能？2、多品牌策略的优点以及缺点有哪些？3、品牌设计应该遵循的一般性原则有哪些？4、为什么要进行品牌国际化？六、论述题比较个别品牌和统一品牌的优缺点，并阐述各自的适应情况。六、案例分析可口可乐配方改动失败20世纪80年代中期，百事可乐通过“百事挑战”促销向可口可乐发动了攻势，发端于德克萨斯的促销活动涉及顾客对这两种可乐的口感评价，结果是百事可乐取胜。为此，可口可乐决定改变配方，让新口感接近百事可