广告策划案例研究.doc

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1、广告策划案例研究课程设计任务书1．本次课程设计应达到的目的：1、深入认识广告策划的理论和方法2、应用所学的广告策划理论与方法分析广告作品（作品评析）3、应用所学的广告策划理论与方法解析广告案例4、掌握广告创意的方法、文案写作的方法、媒体策划的操作5、熟悉广告策划的基本流程，根据广告策划书的写作要求，对新产品或者品牌的广告宣传进行策划书的写作，独立撰写1份广告策划书2．本课程设计课题任务的内容和要求（包括原始数据、技术参数、设计要求等）：以个人为单位独立完成以下内容：1、本案例研究的第一部分：多渠

2、道收集广告作品，利用网络、广告类期刊、户外拍摄等收集广告作品。针对选择的广告作品，运用所学的理论从创意、广告表现技巧等方面进行广告作品分析，从中归纳出优秀作品的特点。每位同学撰写4个广告作品的分析（平面广告、影视广告、户外广告、网络广告各1个）。2、本案例研究的第二部分：每人简要分析一个广告案例（如王老吉、海飞丝等），从策划的角度对该案例进行自己的分析：卖点、定位、对象、创意、媒体等，总结其优点和不足之处。案例在前，分析在后。3、本案例研究的第三部分：选择一个产品或品牌，制定一份圣诞节前媒介策划

3、方案（一、简要背景和情况分析二、媒介计划的目标三、媒体受众；四、媒介组合策略；五、媒介排期；六、媒介预算分配）4、本案例研究的第四部分：选择某品牌或上市新产品，每人独立撰写1份广告策划报告。策划书的写作：策划书的格式，一般是由题目、正文和附件（调查问卷表）组成。正文一般包括：一、简要的市场分析、产品分析、消费者分析及竞争对手分析；二、广告策略：广告目标、广告对象、目标市场、广告定位、广告诉求重点、广告主题、广告创意策略；三、广告计划：广告时间、广告地区、广告表现（选择媒体的广告创意、主题及文案）

4、；四、媒介计划（媒体受众、媒体选择、媒体组合、媒体排期、媒介费用预算）；五、活动策划方案（促销、推广活动，配合广告）；六、广告效果预计简要。要求：写作时根据情况进行选择组合和取舍，重点突出，结构合理，最后要有参考文献。-24-课程设计任务书3．对本课程设计工作任务及工作量的要求〔包括课程设计计算说明书(论文)、图纸、实物样品等〕：1、个人的课程设计报告不低于3000字。2、个人课程设计报告分四个部分：第一部分是广告作品分析；第二部分╳╳（品牌或产品）广告案例分析方案；第三部分是╳╳（品牌或产品）

5、媒介策划方案；第四部分是╳╳（品牌或产品）广告策划书（含广告文案）3、广泛查阅相关资料，精选广告作品进行分析，媒介策划方案和广告策划方案有针对性。4、每人提交课程报告打印稿一份，装订次序为：封面（用统一的课程设计计算说明书(论文)—任务书（我提供给大家的）—目录——正文—参考文献（资料8篇，附在正文后）等。每人另外把电子稿拷贝给学习委员（由委员收齐后打包发到我的电子邮箱：xhtnfu@163.com）。4、外出收资料注意安全，认真工作，有问题及时联系。5、排版整齐，美观大方。4．主要参考文献：1

6、、余明阳，陈先红.广告学（第三版）.合肥：安徽人民出版社，20062、余明阳，陈先红.广告策划创意学(第三版）.北京：上海：复旦大学出版社，20073、黄升民，段晶晶.广告策划.北京：中国传媒大学出版社，20064、徐凤兰.广告策划学.杭州：浙江大学出版社，20035、冯章.广告创意与策划：方法·技巧·案例.北京：经济管理出版社，20096、丁柏铨.广告文案写作.上海：复旦大学出版社，20027、广告人杂志社编著.实战广告案例教程.北京：机械工业出版社，20098、何修猛.现代广告学（第七版）.

7、上海：复旦大学出版社，2008-24-课程设计任务书5．本课程设计课题工作进度计划：起迄日期工作内容2011年12月1日12.5日~7日：12月8日~11日：12月12日~12月16日：12月17日~12月24日：12月25日1、布置广告学案例研究任务，学生自由分组，对如何案例研究进行讲解。正式启动案例研究。2、多渠道收集广告作品和广告案例，针对选择的广告作品，运用所学的理论从创意和、广告表现技巧等方面进行广告作品分析，从中归纳出优秀作品的特点，小组内交流。每个人撰写4个广告作品分析的报告，须自

8、己独立分析。3、广告学的案例的收集并从广告运作和策划的角度进行解析，从中归纳成功广告策划的特点，小组内交流4、选择现实的新产品或品牌，为其制定圣诞节投放媒介计划，进行必要的调研和分析。5、选择一个品牌或者新产品或主题活动，通过整理并分析资料，独立撰写广告策划报告：广告目标、广告对象、广告定位、广告创意方案、不同媒体的文案、广告媒体策略。6、审核学生的案例研究报告，交流，总结，全部提交案例研究报告系（教研组）主任审查意见：负责人签字：2011年年12月1日-24-目录目录·············