完整vi项目设计书

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1、VI项目设计完全手册目录:一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册-20/20-一、视觉基本要素设计>>企业标志  企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。>企业标志特点:  其一,识别性。  其二,系统性。  其三,统一性。  其四,形象性。  其五,时代性。>企业标志设计作业流程:  1、调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状:  其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。  其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等。  其三,企业的行销现状与市场占有率。  其四,企业的知名度与美誉度。

2、  其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。  其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。  2、确立明确的概念。  3、具体设计表现。  4、标志作业的缜密化:  其一,标志细部的缜密化。  其二,标志形态的数值化:A方格化,B比例尺寸标志法,C圆弧角度标志法。-20/20-  其三,标志形态的多样化:A线条粗细变化;B正负形变化;C彩色与黑白变化;D各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等);E对应F不同媒体的形态变更;G缩小或放大形态的变化。>>企业标准字  企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。>企

3、业标准字特征:  其一,识别性。  基二,可读性。  其三,设计性。其四,系统性。>企业标准字种类:  其一,企业名称标准字。  其二,产品或商标名称标准字。  其三,标志字体。  其四,广告性活动标准字。>企业命名或更名:  企业更名方案有以下几种情况:  其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。  其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色。  其三,阶段性变更。  其四,统一企业名称和商标品牌名称。  其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉。-20/20->

4、标准字制图法:  标准字制图法常用两种方法:  其一,方格表示法。  其二,直接标志法。>>企业标准色  企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。>标准色的开发设定:  1、调查分析阶段:  其一,企业现有标准色的使用情况分析。  其二,公众对企业现有色的认识形象分析。  其三,竞争企业标准色的使用情况分析。  其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析。  其五,企业性质与标准色的关系分析。  其六,市场对企业标准色期望分析。  其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。  2、概念设定阶段:  

5、积极的、健康的、温暖的等(如红色);  和谐的、温情的、任性的等(如橙色);  明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);  成长的、和平的、清新的等(如绿色);  诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);  高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);  厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);-20/20-  洁净的、神圣的、苍白的等(如白色);  平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。>色彩形象阶段:  通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。>模拟测试阶段:  其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。  其二,色彩视知觉、记忆度、

6、注目性等生理性的效果测试。  其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 >色彩管理阶段:  本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。 >实施监督阶段:  对不同材质制作的标准色进行审定;  对印刷品打样进行色彩校正;  对商品色彩进行评估;>其他使用情况的资料收集与整理等。>>辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。>企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用:  企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风

7、景或其他非生命物等,作为企业的具体象征。>企业造型的应用:  其一,二维媒体,如印刷品等。-20/20-  其二,三维媒体,如影视媒体。  其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。  其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。>企业象征图形的设计构成:  象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系。  1、企业象征图形的设计题材:  其一,以企业标志的造型为开发母体。  其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体。  2、版面编排设计:  一般的版面包括天头、版心、地脚三

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