兰蔻香水广告策划案

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1、66顺营销论坛www.bbs66shun.com兰蔻香水广告策划案一、前言      “闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。      二、市场概况      法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。      产品品牌包装规格

2、（ml)价格(元）      克里司汀?迪奥（ChristianDior）首个时装系列TheNewLook为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式，50302      香奈儿(Chanel)长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO．5的黑色字眼呈现于白底上。504761000G营销资源免费下载QQ:95355279566顺营销论坛www.bbs66shun.com      兰蔻(Lancome)瓶身是一个充满光芒的玻璃球体50435      雅诗兰黛(EsteeLauder）其瓶体造型简洁大方，50386   

3、   产品品牌广告语费用（万元）      克里司汀?迪奥（ChristianDior）这世界不再黑白两色，It’sgold562.59      香奈儿(Chanel)每一个活着的女人都需要香奈儿五号124.76      兰蔻(Lancome)我的兰蔻，我的花样年华6373.35      雅诗兰黛(EsteeLauder）象水一样的香水154.08      三、消费者研究      一）.1.一般应用化妆场合：      1）参加正式宴会      2）平时上班1000G营销资源免费下载QQ:95355279566顺营销论坛www.bbs66

4、shun.com      3）外出逛街      ２.使用品牌状况：      1）未婚女姓偏爱花香型香水系列      2）各种品牌，各具功能      ３.购买状况：      1）用完再买      2）没用完，看到喜欢就买      3）亲友赠送      ４.购买地点及方式      未婚      1）百货专柜1000G营销资源免费下载QQ:95355279566顺营销论坛www.bbs66shun.com      2）大型商场或卖场      3）国外带回      已婚      1）百货专柜或百货行      2）问朋友而去购买

5、（包括厂牌，地点）      3）国外带回      ５.产品特性之探讨      1）外观      2）可以更换      3）携带方便      4）保养功能1000G营销资源免费下载QQ:95355279566顺营销论坛www.bbs66shun.com      5）高级      6）色彩      7）精致      ６.全球化妆品市场调查报告      2002年上半年期刊广告投放前10位品牌单位：万元       排名品牌2002年1-6月2001年1-6月同比增长率      1欧莱雅2047.381299.6957.53%   

6、   2兰蔻1731.03851.35103.33%      3SAMSUNG1288.65733.5175.68%      4雅芳1237.48296.24317.73%      5SK-II1155.18471.02145.25%1000G营销资源免费下载QQ:95355279566顺营销论坛www.bbs66shun.com      6DELL1147.18551.17108.13%      7INTEL902.53197.96355.92%      8美宝莲856.14865.56-1.09%      9CANON764.046

7、13.7624.49%      10香奈儿753.54342.68119.90%      二）.公司产品：      “珍宝”是第一款非佩提让本人研制的兰蔻香水，1990年推出，一直是最畅销的香水之一。据它的创造者说，这是一款以“拥抱我”为主题的香水，还被形容为一款有历史和记忆的香水，漂亮的香水瓶很像是一樽倒置的水晶金字塔，加强了它的感染力。      “诗”，1995年面世，是完全花香型的优质香水，形象代言人为著名影星茱利雅?比诺什。      1000G营销资源免费下载QQ:95355279566顺营销论坛www.bbs66shun.com兰

8、蔻的最新香水——“哗”，1998年问世，花香型，意在吸引年轻的女孩子。它起用比利时女演员玛利亚?姬兰做宣传。