事件营销策划的5个关键步骤

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1、事件营销策划的5个关键步骤　　什么是事件营销？事件营销就是指在营销者真实和不损害公众利益的前提条件下，有计划的策划、组织、举行和利用具有一定新闻价值的活动，通过制造热点新闻效应的事件吸引媒体和社会公众的兴趣和对此事的关注，以达到在社会上提高知名度，起到塑造企业良好的形象，最终促进产品或者服务销售目的的手段和方式。怎样才能够做好事件营销策划呢？　　一、团队力量。　　这是做为事件营销的前提条件，一个具有团结，有计划，有目的，分工明确，各司其职的团体，是不可能成功完成一个事件营销策划的。　　二、关注社会活动，引起品牌活动。　　

2、很多的事件都是需要自己精心策划后再执行的，而事件营销策划必须与自身的宣传目的有着密切的联系，在其它行业的成功营销事件中，我们不难发现，适当的引用当下的社会热点，进行品牌活动的嫁接，可以起到事半功倍的效果。　　例如：汶川地震时，在地震捐助中，当时王老吉捐出了1亿元，但这1亿元里面，却产生了更多的价值。在王老吉做出这一举动的3个小时内，百度贴吧内超过14万的发帖数。王老吉究竟做了什么事情呢？首先，王老吉整合了消费者的爱国意愿；其次，王老吉整合了当时的时事热点，也就是地震事件营销；再次，王老吉整合了各大媒体资源，以论坛资源为主

3、以及网络新闻等免费资源进行宣传，当时流行着一句话：要捐就捐一个亿，要喝酒喝王老吉。正因如此，通过当时的社会活动，加上网络媒体的宣传，可以更好地实现事件的营销。　　三、要有公众可参与的“事件”　　往往事件营销失败的主因就是缺乏公众的参与，很多的企业都是站在自己的角度，一相情愿的进行事件营销策划，基本上没有考虑到消费者的参与的难度，参与的成本，同时还希望公众广泛参与，这无异是异想天开的事情。　　超级女声为什么能够轰动全国，最主要的就是利用了手机短讯这一极易参与的互动方式，决赛时全国人民有接近三分之一都在收看、不少人都在通过拇

4、指互动，有的还动员亲友参与其中。大众在娱乐的时候也娱乐着自己。事件营销之所以起到显着的效果，与消费者喜好热闹的天性有关，如果能够很好地策划、利用某一事件来激发人们的好奇心理，营销者将会收到良好的市场促销效果。　　四、借助明星效应　　“车震门”事件相信很多人都是很熟悉的，从照片的清晰度到前一日张如意的“单飞”新闻，至少我感觉这是一场精心策划的营销事件。我认为，至少张如意、如意酒店、宝马、奔驰等算是赚足了眼球。孙悦就似是车震门的一个中心人物，借助孙悦的名气来炒作。　　五、发起公益活动　　除了通常的捐款捐物、志愿服务之外，企业

5、的公益行为也是多种多样的。但是只有获得了社会的广泛关注和认可的公益活动，才能够称之为公益营销。企业通过对社会问题和公益事业的关注，投资于公益事业。带来的附带宣传比单纯的广告宣传更能获得社会认同，更有利于树立企业形象，实现媒体宣传的增值效应。　　任何的事件营销策划都是一把双刃剑，成功的事件营销往往能够以廉价的成本吸引着众多消费者的关注，迅速提升的企业形象，扩大品牌的知名度、美誉度，如果运作不好可能给企业带来难以挽回的负面影响所以，企业在开展事件营销时，要注意风险的预测与控制。　　营销总监应该做好事件营销策划。营销总监在企业

6、中的地位举足轻重。他们要协助公司建立科学的销售战略，确保市场营销对企业经营战略实施的最大支持；他们肩负着制定整体营销计划，并时时监督、控制的重任；他们需要密切关注市场变化，并适时调整竞争策略和营销通路；他们负责组建高效的营销团队，并激励团队主动开拓市场；他们严格控制营销成本，促进营销利润最大化……　　清华大学营销总监领导力再造高级研修班汇集一流的师资团队，辅以案例研讨，和营销管理精英们一起分析市场环境、剖析顾客心理、探索全新的营销理论和商业模式。