基于scp范式的中国电子商务平台产业分析

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1、基于SCP范式的中国电子商务平台产业分析-->第一章绪论第一节研究背景及意义近年来，互联网技术在全球范围内得到了普及，网络已经融入到了人们的日常生活中，电子商务这种营销方式也应运而生，并在世界各地推广开来。我国电子商务在2005年之后进入了快速的发展期，它以电子化的信息作为传播渠道，打破了传统商业的时空局限性，降低了交易成本，改善了交易流程，拓展了交易机会，提高了交易效率，使人们购物和消费的方式产生了极大的变化。电子商务市场规模逐渐扩大，政府部门高度重视，市场运行环境得到了改善，传统企业也逐渐涉网，新的商业模式

2、不断涌现。经历了数十年的发展，我国电子商务从发展期逐渐迈向了成熟期，并形成了以B2B、B2C、C2C平台为电子商务产业核心，金融、物流、软件等产业为支撑的产业链。2014年我国电子商务交易总规模达到了12.3万亿元，同2013年相比增长了21.3%。目前我国的电子商务企业数量已经达到了34314万家，用户规模为3.02亿人，同比增长38%。电子商务的快速发展极大的促进了我国国民经济的发展，而电子商务平台在我国的电子商务发展中起着关键的作用，为其营造良好的竞争环境，促使该产业持续健康发展。电子商务产业不断发展，其

3、核心——平台产业也逐渐暴露出了一些问题，反应出其产业组织结构之间的不合理。比如“淘宝暴动”事件中，淘宝处出于提升自身品质，进行内部改革的一个提价行为却对数千个中小商户造成了极大的负面影响。“京苏价格战”中京东和苏宁的目的都是为了争夺市场份额，而采取的恶性低价竞争行为，给平台、供应商等都造成了较大的损失。B2C、C2C等平台产业的市场集中度较高，利润却连年为负等等这些现象，都暴露出了电子商务平台产业中的一些问题，这些问题牵绊着我国电子商务平台业的发展，因此，本文深入分析电子商务平台业的市场结构、市场绩效、市场行为

4、，旨在得到问题出现的根源，分析问题的解决对策，帮助电子商务平台产业在发展中跨越障碍，突破瓶颈。..........第二节主要内容与研究方法本文基本内容安排如下：第一部分为绪论。主要包括研究背景及意义、主要内容与研究方法以及本文的创新点和不足之处。第二部分为产业组织理论与文献综述。首先，概述了SCP范式研究的主要内容和方法。其次，对现有的文献综述进行梳理，分别对产业组织方面的文献综述和电子商务产业组织方面的文献综述进行总结，在前人大量的研究基础上提出本文的出发点。最后对电子商务产业平台发展的现状进行描述。第三部分

5、为电子商务平台产业市场结构研究。通过实际数据对市场结构进行分析，指出我国电子商务平台产业具有市场集中度高、产品同质化严重等特点。并通过实证分析影响市场集中度的因素，最后提出优化我国电子商务平台产业的建议。第四部分为电子商务平台产业市场行为研究。首先分析了我国电子商务平台产业中的价格行为和非价格行为，并通过“淘宝暴动”和“京苏价格战”两个案例分析市场行为中存在的一些问题，并从市场结构对市场行为的影响找出这些问题产生的原因。第五部分为电子商务平台产业市场绩效研究。首先从电子商务市场营收规模、融资能力、技术进步与创新

6、、主要上市公司盈利情况四方面分析电子商务产业的市场绩效，总结市场绩效中存在的问题。并以上市公司的盈利能力作为市场绩效衡量指标，实证分析市场绩效的影响因素，最后分析市场行为与绩效的关系，找出导致我国电子商务平台产业市场绩效低的原因。第六部分为电子商务平台产业发展的对策建议。依据前文产业组织的分析内容，提出四点建议，包括完善反垄断法律体系、规范价格竞争行为、鼓励企业进行商业模式、服务模式创新、加强信用、物流及法律体系建设和监管。.........第二章理论基础与文献综述第一节产业组织理论SCP范式的主要内容与方法1

7、959年贝恩的《产业组织》一书出版，标志着传统产业组织理论，哈佛学派的SCP范式的形成。《产业组织》一书形成了主流的产业组织理论的研究框架，深深的影响着产业政策的制定。按照SCP范式中“结构-行为-绩效”的分析，市场集中度较高的企业总是意图以高价格获取垄断利润，导致资源配置效率失效。因而，必须制定和使用公共政策对不合理的市场结构进行调整，限制垄断，鼓励适度竞争。哈佛学派的SCP范式奠定了早期产业组织的基本分析框架，其否定了企业的同质性假定，增强了对现实的解释力。与传统组织理论不同，新产业组织理论中引入了信息经济

8、学、博弈论、可竞争市场理论等属于现代微观经济学的最前沿的研究成果。改理论将传统产业组织中以纳什均衡为最终目标的企业行为看做外生变量，突破了其单向、静态的研究方法，引入博弈经济学，改用理论对现实中的产业、市场结构和市场中企业与企业间的垄断与竞争关系进行研究，并分析制约价格机制发挥其作用的实际条件和因素，最后，为制定促进市场效率提高的公共政策提供参考意见。.......第二节文献综述Sch