ofo小黄车跨界营销策略

《ofo小黄车跨界营销策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、ofo小黄车跨界营销策略一、跨界营销跨界营销是一种营销方式。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。二、跨界营销产生背景随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。每一个优秀的品牌，都能比较准确地体现目标消费者的某种特征，但因为特征单一，往往受

2、外界因素的影响也比较多，尤其是当出现类似的竞争品牌，这种外部因素的干扰更为明显。而一旦找到了一个互补性的品牌，那么，通过多个方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。互补性品牌之间，也更容易产生品牌联想。三、跨界营销启示首先，跨界营销，意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。其次，跨界营销策略中对于合作伙伴寻找的依据，是用户体验的互补，而非简单的功能性互补。可以肯定，跨界营销和逐渐盛行的用户为中心的营销理念暗合，并非偶然。其三，跨界营销面向的是

3、相同或类似的消费群体，因此企业在思考跨界营销活动时，需要对目标消费群体作详细深入的市场调研，深入分析其消费习惯和品牌使用习惯，作为营销和传播工作的依据。其四，跨界营销，对相互合作的企业而言，在营销能力上提出了很多挑战。以往企业的营销战略，只需要考虑如何使用好企业自身的资源，而由于联合，企业需要考虑如何通过战略上的修正，在与合作伙伴的互动中，获得资源利用上的协同效应。四、跨界营销原则对于企业来讲实施跨界营销需要在对跨界营销正确的认识前提下，遵循以下原则：（1）资源匹配；（2）品牌效应叠加；（3）品牌非竞争性；（4）互补原则。五、ofo小

4、黄车ofo小黄车是一桩共享单车出行平台，缔造了“无桩单车共享”模式，致力于解决城市出行问题，用户只需在微信公众号或App扫一扫车上的二维码或直接输入对应车牌号，即可获得解锁密码，解锁骑行，随取随用。2015年6月启动以来，ofo小黄车已连接了1000万辆共享单车，累计向全球16个国家，超180座城市、超过2亿用户提供了超过40亿次的出行服务。ofo的理念是，“骑时可以更轻松”。在未来ofo希望不生产自行车，只连接自行车，让人们在全世界的每一个角落都可以通过ofo解锁自行车，满足短途代步的需求。一、小黄车使用攻略使用小黄车有两种方法：1

5、.关注微信公众号；2.下载APP。1.微信公众号使用方法：（1）微信搜索公众号ofo共享单车，点击关注就行了。（2）进入公众号之后，点击底部菜单“点我用车”，点击之后就是注意第一次使用会要求注册，并实名认证，还需要交99元押金。（3）打开微信ofo，根据提示输入车牌号码。（4）获得密码，利用密码开密码锁。（5）骑行结束，付款。2.APP的使用方法：（1）在APP商店搜索“ofo共享单车”;或者在公众号底部中央“下载APP”;还可以直接扫车上的二维码，。（2）进去之后，同样注意第一次使用会要求注册，并实名认证，还需要交99元押金。（3）

6、打开APP，根据提示输入车牌号码。（4）获得密码，利用密码开密码锁。（5）骑行结束，付款。二、ofo小黄车深受年轻人喜爱的原因原因1：“小黄车”适合年轻人生活方式简单快捷、轻松健康是许多年轻人向往的生活方式，与其在拥挤的公共交通里“受堵”，不如骑单车上下班，既便捷高效又有益健康，何乐而不为。原因2：“小黄车”覆盖面广ofo10天进入11城的速度，也让许多年轻人连回家都能用上ofo了。目前ofo覆盖了全国35个城市，累计骑行服务次数已超过2.5亿次，车多又好骑，怎么不会没人爱呢。原因3：“小黄车”轻便耐用材质好根据比达咨询的用户调研显示

7、，“轻便好骑”是用户对ofo最常见的评价。在这背后是ofo与“中华老字号”——飞鸽、凤凰等自行车强强联手的结果。它们从车架、车圈、轮胎等零部件细节着手，按照高强度使用、耐磨损等特点进行生产，并使之符合人体工程学的使用体验，才有了一辆辆轻便好骑的小黄车。原因4：“小黄车”使用方便ofo兼具微信服务号和App两种使用渠道，年轻人无需下载App，可以直接关注ofo的微信服务号进行用车，方便快捷之余，还能节省流量和手机储存空间，这对频繁使用微信的年轻人来说十分便捷。原因5：“小黄车”解锁率高用过都知道，小黄车的机械密码锁比现在市面上那些智能锁

8、稳定性要高得多，只要密码输对了，不用等就能开。不过据说小黄车也不会原地踏步，据说ofo将联合中国电信、华为，研发基于新一代物联网NB-loT技术的共享单车智能解决方案，让年轻人更快捷地解锁“小黄车”。原因6：“小黄车”性