旅游心理学论文-浅谈上海旅游市场与韩国游客

《旅游心理学论文-浅谈上海旅游市场与韩国游客》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、《旅游心理学》期末论文年级专业13级财务管理姓名王唯哲学号130142430指导教师上海师范大学2014年12月目录一、来华韩国游客分析21．韩国游客基本特点分析22．韩国游客喜好分析23．韩国游客旅游行为分析3二、上海部分旅游资源31、江河景观32、部分历史遗迹33、综合人文旅游地44、旅游商品4三、适用的营销活动41、丰富旅华产品42、全力提高韩语导游数量和质量43、加强宣传促销力度，培育新的目标市场5四、参考文献5浅谈上海旅游市场与韩国游客摘要：入境旅游作为旅游业的重要组成部分,是衡量一个国家和地区旅游综合发展水平的重要指标,是提高旅游效益、增加旅游收入

2、的有效途径,也是扩大对外开放、促进对外合作交流的重要手段。韩国是我国入境旅游的第一客源国，如何面对韩国旅游者针对其特点、爱好、旅游行为实施相应的营销活动具有十分重要的意义。关键词：韩国游客上海旅游资源营销活动正文：中国海外客源市场的主体是业洲客源地，其中又以东亚客源群为主，我国东亚客源群中的最大主体客源国就是韩国。韩国文化自古受中国影响很大，韩国语言中60%以上由汉字组成，韩国人的民族传统服装、礼仪风俗、生活习惯都受到汉民族的深刻影响，春节、清明、端午、中秋等节日也是韩国人民的传统节日。文化的同根使韩国人能从历史文化的角度欣赏中国。韩国国民对中国有一种神秘感、

3、好奇心，希望到中国观光、寻根、探友，实现“一生中至少去一次中国的”愿望。中国作为韩国近邻，旅游资源丰富，可选择性强，且价格便宜，对韩国游客具有极大的吸引力。一、来华韩国游客分析1．韩国游客基本特点分析  据相关统计，旅华韩国游客男性稍高出女性游客数量：主体年龄段为25-44岁之间，韩国旅游年龄结构年轻化。从文化角度看，旅华韩国游客大多数接受过高等教育；从家庭结构来看，以无子女的年轻夫妇和中老年夫妇为主。 2．韩国游客喜好分析日韩游客的旅游资源偏好以观光度假和商务活动为主，兼有文化交流，宗教朝升、探亲访友，除了大家共同喜欢的山水风光以外，女性游客的旅游偏好较男性

4、更为多样化，如饮食烹调、文物古迹、民俗风情、旅游购物；年龄上，青年游客兴趣更厂，在文物古迹，民俗风情和节庆活动上要稍高于中老年游客，而中老年游客对饮食烹调类旅游资源的偏好则明显高青年游客。目前，向韩国市场推出的中国旅游产品主要有三类：一是传统观光型旅游产品。北京、上海、苏杭等地区以其丰富的自然、人文旅游资源吸引着无数的韩国游客到中国观光旅游。这类产品大约需要4~8天的游程，团体旅游花费大约在30万~130万韩元不等。二是主题参与性旅游产品。鉴于韩国公民对中国历史文化具有浓厚的兴趣，目前推出的主题旅游产品有：中国烹饪游、中医健康游等。三是体育休闲型产品。目前这类

5、旅游产品中比较受欢迎的是高尔夫球旅游。与韩国球场相比，中国球场设施好，价格低廉。韩国人到中国打两场高尔夫球并加上往返机票，及当地观光娱乐的总费用与在韩国国内相当。3．韩国游客旅游行为分析日韩游客旅游目的以观光和商务考察为主，探亲访友、修学为辅。其中80％的观光内容与历史和文化有关，在旅华市场中，韩国游客中，商务旅游者高于观光旅游者；同时中国又是力导修学旅游的韩国的主要目的地之一，在韩国旅华市场中，修学旅游有上升趋势。悠久的历史、多彩的文化及著名的世界遗产所具有的魅力，将会长期吸引韩国游客。韩国游客来华旅游的组织方式以团队旅游方式为主体，与家人或朋友结住而行处于

6、第二位，个人出游的散客市场也有一定增长。韩国游客的旅游信息渠道呈现多样化特点。韩国媒体所做的宣传是最广阔的宣传渠道，其次是亲友介绍和旅行社。韩国游客愿意接受宣传小册子的主要场所是旅行礼酒店．餐厅和机场中老年游客主要依靠亲友介绍，媒体报道及旅行社广告，而青年游客更多地借助于媒体报道、旅行社广告、网络和旅游书籍等渠道来获取信息。更具有独立性和主动性。据相关数据，韩国游客在中国的平均逗留天数为6天，居于中等水平，略高于其他外国游客在华平均逗留时间。韩国游客的消费多低于2000美元。大部分韩国游客都有1到3次的来华经历；在华停留时间多为4到7天；消费预算在500到20

7、00美元者居多。二、上海部分旅游资源1、江河景观登船漫游黄浦江，两岸景色尽入眼底。长江入海口由绿色的海水、黄色的长江水和青灰色的黄浦江水构成的“三夹水”。三种水泾渭分明，互不融合，阳光下则更为明显，实在是个奇观2、部分历史遗迹位于青浦县城向东五公里处的崧泽村，经过一系列的考古调查和发掘，发现了一个原始村落，距今约有五、六千年，并保存了大量的文物和史迹。这就是崧泽古文化遗址，是上海地区迄今为止最早的古文化遗址。川沙古城墙位于新川路171号一所小学内，始建于明代，现尚存东南一角，上有魁星阁、岳碑阁、笔塔等建筑。曾被认为是上海保存最好的古城墙。川沙古城墙建于1557

8、年，是当时川沙人民为抵御倭寇入侵而建。