市场调查与预测

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1、项目四分析与预测市场调查资料内容对调查资料分析任务一进行市场预测任务二◆能够运用分析方法对市场调查数据资料进行定性和定量分析；能够运用预测方法对市场调查数据资料进行定性和定量预测；◆掌握数据资料的分析法；◆掌握市场预测的方法◆整理和选择市场调查资料◆运用分析法分析市场调查数据资料◆运用预测法预测市场调查数据资料项目目标技能要求任务描述◆提交运用分析法分析市场调查数据资料报告书◆提交运用预测法预测市场调查数据资料报告书提交成果任务描述根据本公司对问卷资料的整理与汇总,要求:1、结合分析法进行定性、定量分析。2、结合预测法进行

2、定性、定量预测。任务要点第二步第一步项目组成员结合分析法进行定性、定量分析项目组成员结合预测法进行定性、定量预测。定性分析预测时，应对各种分析预测意见应进行比较、评价、归类，最后确定出分析预测结果。定量分析预测时，应注意方法运用的正确性和计算的准确性，检验方法的可靠性。任务1定性、定量分析一、定性分析：主要从性质上分析市场的质的现象。1、对比法：比较相对数2、演绎法：逻辑推理性3、归纳法4、动态比较分析法5、结构分析法：比重（频率）6、强度分析：强度相对指标（一）结构相对指标=总体中部分数值/总体中全部数值*100%，用来

3、分析总体的内部构成情况。例如：2007年，我国2700多家重点企业集团的增加值已占国内生产总值的21%以上同一个总体内，各组的结构相对指标之和为100%或者1注意德国著名经济学家恩格尔系数生活水平吃开支占总开支比重%绝对贫困59以上勉强50---59小康40---50富裕20---40极富20以下（二）比例相对指标=总体中某部分指标数值/总体另一部分指标数值，反映总体内部各部分之间的数量联系程度。例如：第五次人口普查，我国大陆人口中，男女比例为106.74:100思考某企业三个车间的生产情况，运用所学的指标，正确评价各车间

4、的生产质量。车间产量（件）废品量（件）废品率（%）一车间二车间三车间800300160043100.501.000.63（三）比较相对指标=甲空间上某项指标数值/乙空间上同项指标数值，说明同类现象在不同空间下发展的不均衡程度。横向对比。例如：中国平均每万人电脑拥有量为88台，美国平均每万人拥有近5000台电脑，美国每万人电脑拥有量约是中国的57倍。通常应采用平均指标或相对指标进行对比，以准确反映现象发展的本质差别。注意（四）强度相对指标=某一总体的总量指标/另一性质不同而有联系的总量指标。反映现象的强度、密度和普遍程度。例

5、如：上海人口规模在世界特大城市中位居第6位，在全国位居第一，也是全国人口密度最大的城市，高达2588人／平方公里。（五）动态相对指标=报告期指标数值/基期指标数值*100%，说明同类现象不同时间上的发展速度。纵向对比。例如：2007年我国国内生产总值（GDP）按可比价格计算，是2006年的110.3%计划完成程度相对指标基本公式=实际完成数/计划任务数*100%计划完成程度相对指标一般用百分数表示。注意公式中的子项和母项不得互换。（六）计划完成程度相对指标对计划完成程度相对指标进行评价时，要根据指标本身的性质而定：对

6、于要求“多而快”、数值愈大愈好的指标（如产量、利润、劳动生产率正指标），是按最低限额制订的计划指标：计划完成程度超过100%表示超额完成计划对于要求“少而省”、数值愈小愈好的指标（如单位产品成本、单位产品原材料消耗量、劳动生产率逆指标），是按最高限额制订的计划指标：计划完成程度不足100%表示超额完成计划二、定量分析指标1数据的集中趋势分析指标2数据的离散程度分析指标3指数分析数据的集中趋势分析指标均值众数二中位数三一算术平均数举例某车间20名工人加工某种零件资料：按日产量分组（件）x工人数（人）f日产总量xf142281

7、54601681281758518118合计20319举例：按日产量分组（公斤）人数比重（%）组中值x20—3052530—40353540—50454550—601555组距式变量数列计算加权算术平均数时，是用各组的组中值来代替各组标志值的实际水平。（仍用上例）举例：某车间200名工人日产量资料：按日产量分组（公斤）工人数f组中值x日产总量xf20—30102525030—407035245040—509045415050—6030551650合计200—8400众数M0众数是指总体中出现次数最多的标志值。它是总体中最常

8、遇到的标志值，是最普遍最一般的标志值。众数应用比较广泛。前提是：必须要先进行统计分组，编制变量数列。根据单项式数列确定众数。只需通过观察找出次数出现最多的那个标志值即可。莎士比亚著作中的众数几个世纪以来，学者们怀疑是否莎士比亚写下了那许多记在他名下的精彩绝伦的戏剧和诗句。部分是因为人们认为莎士比亚这个历