资本、声望cadillac(公关)

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1、M.KSH拥有本方案所有创意出具及解释权责资本、声望、cadillacStandardoftheWorld新凯迪策划案FROM：河南新凯迪汽车销售服务有限公司IN：项目管理中心高端管理部NUMBER：AL0701206052START：2007-02-15GCD：U.K16项目条件1.项目主题：资本、声望、cadillac——两周年庆2.项目时间：2008年01月06日PM7：00-8：303.项目地点：河南新凯迪汽车店4.项目类型：店庆、新品发布会5.项目规模：200人二.项目定位1.通过此项目活动,结合CADILLAC已经具有的品牌形象及气

2、质，塑造出在中原独有的国际级领先地位的尊贵品质服务，彰显CADILLAC品牌内涵和精神理念；2.通过项目展现CADILLAC国际旗下的品牌划分,提炼CTS品牌精神内涵，释放CADILLAC深厚的品牌文化，完善尊尚形象；3.通过公关活动，创造新闻性价值。在新的轿车市场中打造新的中、高档车的概念路线.4.通过带有精神层面的艺术表现手法，理性化、艺术化地渲染“世界标准”的品牌铸造精神，使得项目公关活动带有软性诉求，让嘉宾也在现场中，更深刻的感受到，产品本身所抒发的人文理念以及崇高的精神。三.背景以及公关策略：本地区（河南）消费者主流豪华车心理印象分析

3、：奥迪Audi：官车、商务、私人（休养享受、中庸、大气、符合中国人审美，口碑好。注重驾驶乐趣）主要产品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列和敞篷车及运动车奔驰Benz:商务、私人（舒适、豪华、大气、保守，注重品牌价值和文化内涵）主要产品有C级、E级、S级、M级、CLS级、GL级等宝马BMW:私人、商务（时尚动感、运动、炫耀、年轻Bling。演艺、体育、传媒、时尚界广为接受，注重运动体验）主要产品有3系列、5系列、6系列、7系列、M系MINIX3X5Z3Z4Z816老凯迪拉克：豪华、奢侈、呆板、庞大、保守、老迈，远离普通人生活。新凯迪拉克CA

4、DILLAC:战斗机、钻石切面形体，《黑客帝国》、威猛、科技、另类、激进、年轻。豪华、奢华、力量、以及极致的享受主义！主要产品有CTS、SRX、XLR、ESCALADE、SLS型及系列。经过对比至少未来一段时间现实情况下将是以ABBC格局呈现的一个豪华车市场表现，以及新的雷克萨斯、英菲尼迪、讴歌的加入。目前CADILLAC所用的战术为BMW早期的插位战术。强调“敢为天下先”的品牌形象，市场定位直接指向那些追求个性的成功人士，有自信的自由职业者和充满活力的经理人士。从营销方向，以及市场拓展的状况来看。中原新兴经济产业体以及其资本不占优势(CTS目

5、标消费群体)，豪华车型消费者主要年龄为35～55岁间（SLS目标消费群体），教育程度为一般综合表现。尤其在河南地区内消费者在对豪华车概念相对模糊，产品概念不明确，对产品长时间的品牌积淀认知不够，消费还处于“启蒙教育”阶段。由于早期的渠道抢占，口碑传播，受众体对于豪华高档轿车开始定位，以及对经济类轿车归类。竞争对手开始大范围的广告提高曝光频率和覆盖率。使得目前传播品牌文化、整合品牌资源更为重要。也使正确的广告定位以及倡导新闻类公关营销价值更为重要，“补课”成为目前的分销渠道公关工作中重要的一部分。使得本区消费者对产品的认同不局限与高档车本身，理解

6、品牌内涵及其价值。从而合理性的延长产品的生命周期，降低销售推广成本。更好得使产品品牌概念落地，加入地区内豪华车内主力销售阵容。公关策略：从尼克松访华建交到2008年为中美两国建交30周年，作为今年两国关系及其重要的一部分，为CADILLAC进行品牌传播提供了大背景条件，也必将成为2008年主流媒体所报道的重要新闻。那么，适当合理的新闻事件公关策略，通过新闻事件更为公正平和的来为品牌服务，通过中美建交史－美国历史－美国精神－进取精神－CADILLAC历史的角色以及精神，作为深化的主线索，强化CADILLAC本身的价值理念“变革、进取、积极”的生活

7、态度。传播、加深品牌印象，给予自己合理的定位。综上作为主线贯穿在二周年店庆以及新车发布会中。作为一次良好的公关课程。推广活动项目：u二周年店庆－16中美建交30周年历史文化周展（社会受众体，扩大社会影响力，新闻性。）2周年庆平面2周年店庆室外装饰162周年店庆室内装饰2周年店庆室内装饰16u美国与河南经济论坛（目标受众，扩大目标受众体影响力，新闻性。与政府合作举办）16u“敢为天下先”开拓者征稿评选，“敢为天下先”人物评选授奖（目标受众，地区网络、报纸板块，人物故事评选。省内各媒体报道，河南“敢为天下先”人物。通过活动本身，深化“敢为天下先”广

8、告内涵。）u新车发布会（CBD音乐酒会）从本次公关活动收集来的讯息做2008前期公关品牌推广以及评估，作为营销体的部分数据支撑。根据不同项目的场地以及