网络传播复习概要

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1、一、进行网络广告效果经济评价时要注意的问题1、网络广告只是影响商品销售的一个因素，销售效果不能只用网络广告效果来评价。2、网络广告对商品销售的影响是长期的，有些网络广告的影响要经过一定时间才能表现出来。3、对网络广告效果的认识，不仅仅停留在是否马上促成销售量得增加，还在于了解人们对企业的了解，对产品信誉的看法，因为这影响到商品的额长远销售二、网络广告存在的问题1、网民构成不尽理想网民数量是网络广告发展的基础。我国网民年轻化，不具备充分购买力的特点限制了网络广告的发展。2、电子商务有待进一步发展电子商务是网络

2、广告发展的驱动力。处于安全与隐私的考虑，我国网购的发展大大低于其他经济发达国家和地区。3、虚假广告泛滥虚假网络广告扰乱了正常的广告竞争和市场竞争。网络虚假广告具有发布方式多样、数量众多、传播快速、覆盖面广的特点。4、违禁品广告网络广告涉及对象广泛，甚至还有禁止在传统媒体做广告的商品和部分违禁品。5、不正当竞争广告层出不穷随着计算机和网络通信技术的迅猛发展，不正当竞争广告有了更加广阔的生存和发展空间。①关键词误导广告，②不正当比较广告，③不正当促销广告6、恶俗广告屡禁不止恶俗广告、色情广告在网上泛滥，破坏了网

3、络广告的良性发展。7、网络广告监管的难度较大基于网络自身的超时空、信息量大、虚拟性以及相关法规还有待完善，网络广告监管的难度较大。第八章网民研究一、（填空）网络传播的参与者可以根据参与程度的不同进行分类：深度参与者，浅度参与者，消极参与者二、网络用户与传统大众传媒的受众本质的区别：首先，他们是主动的寻求信息，而不是被动的接收大众传媒发布的信息；其次，对于信息的浏览率依然能对发布者有一定的参考价值；第三，只要愿意，他们随时可以变成积极参与者。http://www.gzrmyy.com三、网络传播对受众接近权的

4、突破“接近权”：指大众即社会的每一个成员皆应有接近，利用媒介发表意见的自由。网络传播对受众“接近权”的突破有哪些积极意义？1、网络传播打破了传统媒介的信息准入特权；2、网络使个人意见获得了有利的传播；3、网络使传统媒介的权力受到了制约和监督；4、网络使弱势信息获得了沟通交流的机会；5、网络帮助受众进一步实现了“接近权”10，一些无法看到的信息都可以在网络上找到它的生存基地。四、网民行为：浏览新闻、通信交流、消遣娱乐、自我表达、获得服务五、网民心理：匿名心理、角色扮演心理、共享心理六、网络社区与现实社区的联系

5、和区别联系：1、网络社区是对现实社区的反映和延伸，网民之间的交流与活动的过程无不带有现实社会的生活印迹；2、网络社区是以现实社区为蓝本构建的，受现实社区中人们的生活习惯。思想观念、制度规范的影响；3、网络社区对现实社区有巨大的反作用，将对现实社区构成不同程度的冲击，影响现实社区的发展和运行。区别：1、虚拟性，网络社区是网民通过数字化信息连接组成的，其虚拟性是现实社区所不具备的；2、跨地域，不受时空限制的网络传播使人们的互动范围突破了地域限制；3、人性化，网络社区为人们提供了新的解压途径和新的交流方式，较现实

6、社区更为人性；4、开放性，网络社区的开放性包括网民参与社区活动的自由度较高以及信息、思想的开放。第九章网络传播与政治一、网络政治参与，就是指普通民众或者公民团体借助互联网络表达利益、参与决策从而试图影响政治过程的行为。二、网络舆论所谓网络舆论，就是在网络上形成，通过网络传播并对现实生活产生影响的舆论。网络舆论的特性：1、现实与虚拟现实生活中的热点问题也是网民关注的话题，由于网络的虚拟性，网民可以不受现实生活中的意识形态、本人身份甚至伦理道德的限制发表意见；2、互动与放大网络上各种不同的甚至相反的意见会形成交

7、流碰撞的互动过程，同时大量的非理性情绪也在互动过程中被放大；3、媒体互动在网络舆论形成和传播的过程中，网络媒体与传统媒体的互动发挥了重要作用。三、群体极化191页所谓群体极化，是指“团体成员一开始即有某些偏向，在商议后，人们朝偏向的方向继续移动，最后形成极端的观点。”（作分析）http://www.gzrmyy.com四、电子政务1、电子政务的主要功能之一就是保证公民享有知情权。2、电子政务的类型包括：政府间的电子政务（G2G）；政府对企业的电子政务（G2B）；政府对公民的电子政务（G2C）3、我国电子政务

8、的发展大致可分为四个阶段：（1）办公自动化阶段（2）“三金工程”实施阶段（3）“政府上网”阶段（4）实质性应用阶段10五、为什么信息安全已成为网络社会国家安全的核心因素？1、随着很多国家的信息基础设施的建设连成一体，一旦国家信息基础设施遭到攻击而被破坏，将产生严重后果；2、网络传播的开放性打破了统治阶级和传统媒介对信息的垄断地位，这给恶意利用网络信息创造了条件；3、非国家力量成为信息安全的主要威胁之一；4、网络攻