卡姿兰慈善助学公关策划书终稿

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1、卡姿兰化妆品公司爱心助学项目公关策划一、背景分析：在卡姿兰在国内成立3周年之际，并提高自身在时界的影响力，受某大学邀请，并接受与之合作，拟投资100万作为作物质资费，给那些怀揣着时尚梦想的学生一个全面触碰时尚的机会，提供免费的培训，并为之提供更高层次的发展机会，完成他们的时尚梦。时尚，势在必行！二、活动主题：“美丽容颜，美化心灵——爱是美丽永恒的旋律”三、活动口号：“打造多‘彩’潮流，时‘妆’校园行”四、活动目的：人的容颜美丽固然重要，但是心灵的美丽才是真正的美丽，卡姿兰不仅要让大家外在美丽动人，还要使大家

2、的心灵得到净化，打造完美的自己！五、活动时间：2012年5月29日星期日（寓意为我爱美丽长久）六、活动地点：大连会展中心七、举办单位主办单位：卡姿兰化妆品公司，某大学承办单位：EDBS公关公司，会展中心设备部，八、参加人员：卡姿兰化妆品公司董事长、大连银行副行长、某大学领导、卡姿兰化妆品公司产品部经理、卡姿兰化妆品公司首席化妆师、演出队、媒体记者、卡姿兰高级会员、各界爱美人士、时尚杂志主编、BANNA时尚服装公司董事长九、背景音乐：《高山流水》（寓意为：时尚是卡姿兰的伯乐，卡姿兰是顾客的伯乐，顾客的需要就是

3、我们追求时尚目的）十、宣传策略1、背景宣传板：（1）室内背景宣传板：用卡姿兰彩妆形式画出关于慈善捐助的宣传板（2）室外海报宣传画：爱心助学公司海报（用卡姿兰彩妆特效制作）2、前期宣传：（1）在各个卡姿兰实体店内粘贴室外宣传海报缩印画（2）在卡姿兰高级会员的邮箱内发送邀请，参加卡姿兰周年庆。（3）在活动助学项目开办前期，为庆祝卡姿兰公司创办3周年之际，举办一个题为“关注你的容颜——卡姿兰”周年回馈活动。夺得媒体的关注。并邀请其参加到助学项目的活动现场。（4）将印有关于卡姿兰公司对彩妆产品、化妆要素、时尚流行元

4、素等现在时尚具有卡姿兰特色的关注点的文章投放在时尚杂志上。并对爱心助学项目的活动发出邀请。3、中期宣传：（1）将周年庆活动的市场信息反馈到爱心助学活动中去。（2）邀请媒体和杂志的记者进行现场采访与报道。（3）模特show环节时，选用2-3A大学的学生，其彩妆部分由卡姿兰方担任。4、后期宣传：（1）利用媒体关注的余热，继续在实体店内对活动感兴趣或者没参加到活动中去的顾客进行后续的小礼物赠送和免费咨询，并且在时尚杂志上发表后续报道。（2）同时降低会员办理的门槛，纳入新的会员，以进一步扩大活动的影响。并帮助卡姿兰

5、公司持续发展。（3）调查问卷的跟进，更进一步了解消费者对活动以及产品的态度，扬长避短。十一、活动实施及步骤1、会场入场：（1）各家媒体以及邀请嘉宾的邀请卡（派发的入场券）（2）根据高级会员的卡号到报道处领取带有背景海报缩印的卡姿兰新品的宣传彩页入场券进场（3）工作人员包括主持人凭借胸牌并且着特定的服装进场，以作为服务会场的工作人员标志（工作人员的服装分为两种，一种为会场服服务人员的服装，一种是会场布置人员的服装）2、演出队伍：（1）由卡姿兰首席彩妆师对模特进行化彩妆展示，并在水晶台上进行展示；（2）由受资方

6、准备时尚元素的舞蹈（要求通过审核）；（3）由捐助方派出首席彩妆师资助大学的专业学生代表进行现场培训、指导（以现场演练的方式作用在模特上，并进行走秀展示）3、礼品派发4、爱心标志：由受资方设计卡姿兰投资的logo。并投放在背景上的一个角落5、幸运观众：现场抽奖，以签到的序号为抽奖号码且准备第四环的时‘妆’在线环节。十二、活动程序（一）、时‘妆’准备（1）8：00—9：30布置会场（EDBS公关公司和受资方志愿者几名男同学）（2）8：30—10：30模特以及彩妆助理入后场上妆准备（EDBS公关公司准备，模特持工

7、作人员胸牌入后场准备）（3）9：30—10：00嘉宾入场（有礼仪的接待，着卡姿兰销售部服装礼仪接待，为嘉宾提供咨询服务。以轻音乐高山流水为背景循环播放）（二）、时‘妆’秀美（1）10：00—10：10时尚开场舞（三）、时‘妆’港湾（1）10：10—10：20主持人暖场开场白（公关公司2人）（2）10：20—10：30主持人介绍嘉宾，以及说明此次活动的目的（3）10：10—10：15卡姿兰大连分公司经理致词（4）10：15—10：20受资方领导致词（5）10：20—10：25受资助学生代表发言（6）10：25

8、—10：35主持人的引导下由卡姿兰宣读与受资方合作的相关事宜、以及提供的培养的机会和资助款额（四）、时‘妆’在线（1）10：35—11：00由卡姿兰方提供的彩妆水晶圆台表演（2）11：00—11：30由卡姿兰方的首席彩妆师进行现场时尚彩妆讲解彩妆技巧和现场化妆（现场抽取幸运嘉宾为模特）（3）11：40—12：10歌曲助唱（串烧）。（我们的歌）（3）12：20—13：00现场有奖问答环节（由卡姿兰提供彩妆礼包）（4