央视“走基层”报道的新样态

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1、央视“走基层”报道的新样态王涵中央电视台2015年明确建设新型主流媒体的总体思路：力争3到5年时间，把中央电视台建成拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。而文风则是央视进入国际一流媒体的重大障碍，中央的“走转改”活动为央视新闻的改进提高，提供了重大机遇。新闻将以何种形式存在？如何走出新意？创新出群众喜爱的新闻模式？这些问题已经是传统主流媒体不得不面对的课题。央视近年来探索新闻规律、传播规律和宣传规律相结合的表达方式，不断创新报道样态，提升央视新闻的传播力。海采：精心设置议题，让藏于民间的

2、主流价值观浮出水面2012年，央视记者出现在全国各大城市街头，向普通的民众发问：“你幸福吗？”这种随机采访当即引发大家热议，“幸福”这个词也瞬间成为当下的热门词汇，“你幸福吗？”“我姓曾。”这样的神回复也在播出后被大家不断拿出来重复和调侃，而这种搞笑的回答在《新闻联播>等央视品牌新闻栏目播出，人们能感受到央视新闻报道一种全新的尝试和改变。海采是指一种随机的街头采访，针对设置的一个话题或者提出一个问题，通过随机的，大范围的采访，实现口语化、通俗化的表达。世界著名的电视评论家沃尔特·默奇说过：“要想

3、寻找能够强化自己希望从观众那里得到的情感的东西，可以利用声音来达到这个目的，就像可以利用剪辑来达到这个目的一样。”“海采”创新之处就在于其原生态的展示，这个原声态指的是原汁原味，没有我们通常意义上的“文稿”讲述，全部是由被采访者的同期组成，这种全新的报道方式更加创新性吸引受众，由“你播我看”的被动态变为受众主动发声。《新春走基层家风是什么》是央视在“问幸福”之后，在2014年春节期间再次推出的全新海采策划。央视新闻此次调动了31个国内记者站，组成95路采访小组，就“家风是什么”问老百姓自家的家风和家规

4、。在山东孔庙，记者赶了有百年历史的李村大集：在上海，享受了静安别墅的小资情调：在福建，感受了返乡码头的热闹；在东北，体验了大生产线的忙碌；在香港，亲历了新春酒会的温情……，记者在祖国大江南北找寻家乡风韵，求索炎黄子孙代代相传的家风家规，让百姓用自己的语言原生态地勾画出了“中国家风”的画作。“您知道您家的家风是什么吗？您家的家风是写出来挂在了墙上，是在父亲母亲的话语里，还是打小儿就藏在了您心里？在这马年春节到来之际，我们央视记者在祖国各地、大江南北，甚至走到了海外华人的面前，问问您家的家风是什么，听听您

5、家的家规有哪些。一个词，一句话，一个家里的故事，一段家庭的记忆，都是家风的载体。从今天开始，我们把这些来自中国老百姓的家风叙述讲给您听，咱们一起过年说家风，从中品味咱们中国的文化，中国人的价值观，中国人的精气神。”这一段是“家风海采”在《新闻联播》首播时的开篇语，点出了家风海采的目的和精髓。“家风海采”安排在《新闻联播》的头条播出，从大年初一连续八天挂标播出，还在节目后配上了编后语及短评。同时也在新闻频道的《朝闻天下》、《共同关注》等重要栏目的黄金时段播出了加长版。节目在播出后，立刻点燃关注，在央视新

6、闻的微博中，为家风点赞的高达60多万条，成千上万的跟帖评论更让我们看到“家风海采”的独特魅力。首先精心选择了中国人对“家”的情感浓度最高的春节期间进行采访，恰到好处的时间点让大家对传统家教和“家国情怀”产生了思想共鸣，同时改变了以前宣教式的报道，于家长里短，俗语方言下赋予新闻报道真实性、有趣性，并且更加丰富和鲜活。在福建的返乡码头，一位台胞说起了家风，他说：“做人要谦卑，你看那个稻子长得满满的，越饱越低头，表示他赚很多钱还是很低头很谦恭，只有那个很自大的才昂头向上，那都是空无一物，虚有其表，这就是我爸

7、爸说的”。没有预设的回答，质朴简单的语言反而更能深入人心。央视对海采的策划并没有一尘不变，从“家风海采”开始，央视从这种大信息量，快节奏的，类似问卷调查并非故事题材的报道中摸索出一种微故事的表达模式。采访对象上，也更加多元，既有街头百姓，也有名家大V．。马年春晚最催泪，最感动的就是一首《时间都去哪儿了》歌曲，当晚的春晚现场舞台，背景上不断播放着北京女孩赵萌萌从小到大与父亲的30张合影，时光的荏苒让所有人感动。央视借力打力，立刻推出相应的海采，并且海采的主题不再局限于亲情．更扩展到爱岗敬业的层面。如果说

8、问“家风”，是对华夏民族、炎黄子孙代代相传的优良传统与美德的揭示，那么问“时间”，则是对岁月的流逝，年代的更迭，青春的变迁等更多方面的深入发问，其中有对过去的遗憾，对现在的欣喜，对未来的憧憬，不论是辉煌、成功、还是灰暗与失败，这种追问不仅仅是生活的回忆，也是每个人心中所践行的社会主义核心价值观。“杂交水稻之父”袁隆平说，“想在90岁之前冲击超级稻亩产1100公斤，老骥伏枥，壮志不已。”“问时间”的背后是一种生活的态度和奋斗的方向，也是一种社会主义核心价值