2013热点时事深度评论分析

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1、大黄鸭为什么火  谈及“大黄鸭”为何能如此之火,各方可谓见仁见智。而听得最多的一个答案是,它让我们找到了童年的感觉,去跟“大黄鸭”合影是为了“致我们已经逝去的童年”。  不管怎样,“大黄鸭”确实很火。细细分析“大黄鸭”走红的原因,不外乎以下两个:其一,这是一个可以引发集体“忆童年”思维的创意,足以触及到每个人的心灵深处。没有创意,营销就会失去起码的吸引力。“大黄鸭”创意的成功之处就在于能用某一个物件让人“怀念童年”。这和“大黄鸭”本身的造价成本高低、材料优劣没有多大的关系,关键在于它拨弄了我们内心深处的那根琴弦。其二,有了创意,还应善待创意。创意是讲究高

2、技术含量的奢侈品,因此要格外珍惜。如果对于创意,还要摆上过多的行政审批程序和胡乱干预,想必也不会让创意自由发展,更不会有好的创意作品公开亮相。  从报道中我们看到,“大黄鸭”能到香港人口密集的公众场所展示,“仅仅联系政府海事处花160港元办理‘浮动构筑物许可证’即可”——这样简易的审批程序,让人感觉很痛快。  “大黄鸭”作为文化创意艺术品,与城市的地标、塑像以及其他标志性建筑一样,可以视作一张不错的“名片”。但让人惨不忍睹的是,我们身边却总是出现一些“雷死人不偿命”、“让人惊掉下巴”的拙劣艺术品。吐舌的老子、被披上胸衣的裸女雕像、能够吓哭小孩的飞天雕像…

3、…凡此种种,不胜枚举。  这样的拙劣艺术品,谈不上创意;当然,拙劣艺术品当道,也可能是一些好的创意并没有得到善待。而“大黄鸭”的成功告诉我们,有好创意并善待创意是多么重要。比尔·盖茨曾说,“知识经济的核心是创意经济”。没有创意,便不会有新的经济增长点和文化娱乐点。一个好的创意,能够拯救一家企业,也能改变世界。著名的未来学家托夫勒曾说,“谁占领了创意的制高点谁就能控制全球。主宰21世纪商业命脉的将是创意。除了创意还是创意”,我们须重新思考一下创意问题了——鼓励创意、善待创意,让更多的创意走进生活,生活才会绚丽多彩汉字听写火原因  数字时代,唤回书写热情  

4、在中国汉字听写大会首播后6小时,其微博话题登顶至电视节目排名的第一位,70%的成人未能在听写测试中正确写出“癞蛤蟆”三个字让“我和我的小伙伴们都惊呆了!”随着节目的一期期播出,“邋遢”、“龋齿”、“僭越”、“醍醐灌顶”……这些词语让更多观众自嘲“我觉得我就是个文盲”,并对能正确写出这些字的小选手膜拜不已。  网友“哀莫de”感慨道:“看了几期中国汉字听写大会,再也不敢说自己语文好了,感觉自己已经不是中国人了,居然有这么多的字不识。所谓中国文字博大精深,还是应该活到老、学到老的。”  “想”得简单,写起来难,这是很多观众观看中国汉字听写大会的体会,数字时代

5、过分依赖电脑无疑是“罪魁祸首”。各种输入法都在以帮助人们减少打字困难为卖点,从最初的拼音首字母联想,到如今你不会读、只要分别打出部首也能顺利把字打出来。可是大家习惯了电脑打字,时间一长,就遇到了“会打的字不会写”的问题。  正因为此,中国汉字听写大会让许多观众尴尬又不服气,纷纷在节目播出时自发参与比赛。节目官方微博就经常转发观众的“答卷”,很少有全部写对的。“我们一边看节目一边也在家庭内部比赛,有些词真的好难,有些字以前会写现在都还给老师了。”在银行工作的许杰说,除了客户名字,自己已经好久没有写过字了,“这个节目让我想起了学生时代。”  观众强烈的参与欲

6、望,也让中国汉字听写大会收视率节节攀升,一度获得全国第二的收视率。仅播出两期之后,央视科教频道就将其提到了黄金档播出,央视一套综合频道更是打破惯例,在每周二晚跟进播出。  娱乐时代,拯救原创危机  中国汉字听写大会的成功,也在于它为充斥着选秀和相亲的电视荧屏送来了一缕清风。  不同于总是喜欢引进国外版本的众多歌唱选秀节目,中国汉字听写大会完全是原创节目。总导演关正文表示自己筹备了整整6年,设计完成于4年前。“中国汉字听写大会是多年来的一个电视梦想,但我需要等待一个敢于支持原创的媒体。”后来,他等到央视科教频道的立项。但他并没有急于去制作或抢占位置,而是用

7、了整整两个月的时间,按照国外做节目的模式,制作了一本厚厚的节目执行手册,对所有的细节进行了尽可能详细的思考和规定。  因为是原创,所以节目的设计面临着许多无法意料的情况,比如最关键的题库。汉字的难度跟常用频度有关。目前词频研究的所有指向,都是确认哪些词更常用,研究成果可以直接用来建立电脑输入时的联想功能。但是哪些词不常用到什么程度、难到什么程度,就没有学术支持了。“我们只能靠自己。我们按照经验推想,将汉字词汇从所有人都能写对的到所有人都写不对的分成了10个等级的难度。这个分级并不具有全社会的普遍意义,只是针对本届参赛选手可能形成的竞赛需求。比如第六级,就

8、是推想60%的选手都该写不对,第八级就是80%的选手都该写不对。只有这样,我们才

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