杰科高清DVD策划书.doc

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1、杰科高清DVD策划书第一部分：策划书内容提要：由于近几年出现的网络电视，很大程度上替代了DVD产品的功能，这无疑是对DVD市场的一个巨大冲击。但这并不意味着DVD市场会因此紧缩，随着经济的发展，一些二、三线城市和农村人民的生活水平有了极大的提高，在一定程度上扩大了DVD这一类家电产品的市场。在这一紧一扩的过程中，DVD产品的目标市场有了一些小小偏移和转变，特别是对于那些价低质优的国产DVD品牌，如果把握好二、三线城市消费者的需要，就有可能在未来的竞争中取得良好的收益。第二部分：策划前提和目的：本策划案正式从中国DVD整体市场出发，通过对消费者行为和现今国市

2、场市场上主要的DVD品牌进行分析，对新科这一质量优价格低的国产DVD品牌作出正确的定位。并在对品牌合理定位的基础上，提出品牌的宣传口号和宣传策略。在提升新科高清DVD品牌形象的同时，提升品牌在目标消费心中的知名度和美誉度，使新科品牌的优点为更多人所知，成为消费者首选的家用DVD品牌。第三部分：策划的市场分析：一、宏观环境分析：㈠、人口环境：近年来，随着人民生活水平的提高，尤其是许多二线城市的经济飞速发展，中国已经成为了相当有潜力的家电市场。与此同时，家庭规模小型化成为了中国人口态势的主要趋势，一大批追求生活品质的80后开始成家立业，这些都为中国家电市场迎来

3、了一个新的高峰。㈡、经济环境：2008年以来，14在家电和汽车下乡、以旧换新、汽车购置税减免及一系列鼓励住房消费的政策刺激下，前三季度社会消费品零售总额8.97万亿元，同比增长15.1%，扣除价格因素实际增长17.0%，为1985年以来最高值，汽车消费实现了24.5%的快速增长，住房销量创建国以来新高，为经济快速回稳奠定了坚实基础。扩大内需作为今后经济发展的战略导向，将促使消费成为拉动未来经济增长的主动力，但在国民收入分配体制没有根本性改变的情况下，稳定的消费增长内生机制尚难形成。2009年开始，我国经济出现回暖，主要依靠政策刺激，缺乏脱离振兴措施实现内生

4、增长的活力，大规模经济刺激政策又引发的诸多问题，比如过度投资引发的产能过剩，极度宽松的货币政策带来的金融风险和通胀预期。过度的刺激政策在2010年会有所收敛，2010年下半年宏观政策微调的可能性较大，届时部分刺激政策时效也将随之结束，这又对经济走势带来不确定性。㈢、政治环境：全球经济复苏将是一个缓慢曲折的过程。2010年，我国经济回升的基础还不稳定、不巩固、不平衡，一些深层次结构性的矛盾仍然突出。因此，2010年我国将把处理好保持经济平稳较快发展、调整经济结构和管理好通胀预期之间的关系作为宏观调控的重点，继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，保持宏观

5、经济政策的连续性、稳定性，但部分政策可能做出动态微调，同时更加重视提高经济增长的质量和效益，推进重大领域体制改革和机制创新，切实提高人民生活水平。⒈基本政策基调为“保增长、调结构、促改革、惠民生”稳定和逐步恢复外贸进出口。⒉采取积极的财政政策和适度宽松的货币政策组合⒊充分把握有利时机推动重要领域体制改革㈣、技术环境：1993年VCD在我国研制成功，并在短短几年内迅速发展成为我国影碟机市场的主要产品。到了1999年图像质量更为优秀的SVCD(超级VCD)开始崭露头角，并成为市场的热点，从而渐渐取代VCD的位置。时至今日DVD已经成为我国城市影碟机市场的主流产

6、品。1999年，我国DVD年产量为260万台，当时国外品牌的DVD占据了我国大部分市场份额，而2002年我国DVD产量达到5800万台，平均年增长率达180%，并已经占据了全球2/3的市场份额。经过短短三年多的努力，我国DVD产业取得了辉煌成绩，并逐渐走向成熟。在DVD市场迅速发展的同时，我国企业在DVD相关技术领域也取得了突破。继DVD光学头用的激光器在国内开发成功并实现量产之后，作为DVD关键技术之一的光学头也实现了国产化，标志着我国在DVD核心元件技术领域开始打破国外企业的垄断。目前我国DVD企业在产品设计方面的灵活性也随着市场竞争的日益加剧而被激发

7、出来。目前国产知名品牌的DVD在外观设计和实用功能上已更加贴近市场，在产品的厚度、抗震能力、纠错能力、薄模遥控器和触摸屏的应用范围等诸多方面，国产知名品牌的DVD已经达到甚至超过了国外品牌产品。如今，DVD产品已成为家庭影院系统中的重要组成部分，并成为当前消费类电子产品的焦点，其技术也成为数字技术发展和进步的动力。此外，随着当前集成电路向SOC(系统芯片)方向发展，DVD解码和伺服芯片整合组成单芯片系统，正逐渐成为DVD未来发展的趋势，因此，国内企业可借助当前集成电路产业发展的良好势头，加大研发力度，寻求技术突破，从而大力推动我国DVD产业继续向前发展。今

8、天，部分国内DVD企业技术水平已经有所提升，并已向技术含量较高的高