中国品牌营销论

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1、点亮网http://www.dianliang.com提供100000份企业管理资料免费下载，100余件特价管理光盘，天天更新！营销中心资料库资料中国品牌营销论品牌价值链的管理如何规划与管理品牌跨国公司的品牌运作品牌与识别管理新品牌、老品牌和延伸品牌的策略品牌文化内涵的构建如何通过广告创建品牌整合传播建品牌——超低成本创品牌之道中小企业与名牌360°品牌管家中国职业经理培训学院经济观察报社红邦智业国际机构点亮网(www.dianliang.com)专业服务于企业（公司策划管理人员）Email:zhuguozhong@126.

2、comQQ：393812649第60页共60页点亮网http://www.dianliang.com提供100000份企业管理资料免费下载，100余件特价管理光盘，天天更新！品牌价值链的管理廖立新：著名营销企划及管理咨询专家、中国职业经理培训学院教授、红邦（香港）国际企业顾问公司中国区总经理、中国品牌营销学会秘书长、中国职业经理人协会秘书长、中国市场学会理事、深圳市2001年度十大金牌顾问。任多家企业的营销顾问。1、品牌是什么？1．1品牌的概念——是产品用来跟消费者（用户）进行沟通的识别要素总和。1．2品牌是产品与消费者之间

3、建立的一种关系。消费者品牌产品点亮网(www.dianliang.com)专业服务于企业（公司策划管理人员）Email:zhuguozhong@126.comQQ：393812649第60页共60页点亮网http://www.dianliang.com提供100000份企业管理资料免费下载，100余件特价管理光盘，天天更新！凡是品牌，都与消费者保持了一种特殊关系，即消费者对品牌和企业的信任乃至忠诚关系。当然，消费者的品牌忠诚也是对企业忠诚消费者的回应。正是这种相互忠诚关系使著名品牌保持了较高的市场占有率和大量的长期客户，从而

4、获得了丰厚的回报。如果说非品牌商品的买卖是一项“交易关系”，其性质是交易；那么，品牌商品的买卖则是“关系中的交易”，其性质是关系。没有品牌（企业）与消费者之间相互忠诚的关系，便不会有品牌，有的仅仅是一个法律意义上的商标而已。所以，品牌资产实际上是一种“关系资本”，这种“关系资本”在社会学家那里有一个规范的名称——社会资本。积累品牌资产的过程实际上就是企业建立和维护其与消费者之间关系的过程。也就是怎样培养消费者对品牌和企业信任和忠诚关系的过程。1．3品牌的目标——让消费者对品牌达到高度的认同，使消费者与产品二者融为一体。品产品

5、消费者牌点亮网(www.dianliang.com)专业服务于企业（公司策划管理人员）Email:zhuguozhong@126.comQQ：393812649第60页共60页点亮网http://www.dianliang.com提供100000份企业管理资料免费下载，100余件特价管理光盘，天天更新！1．4品牌的三种境界品质：优质品位：高档或不同与众的个性品牌品味：文化内涵1．5品牌的其他涵义——品牌是一种感觉；——品牌关注细节；——品牌是一种身份符号；——品牌是一种投资；2、品牌意味什么？2．1品牌意味着更多的价值2．2

6、品牌对企业的价值：——高利润；——股东回报；——更持久盈利能力；——良好的社会形象；——可持续的发展；——被继承的财富；——员工自豪感；点亮网(www.dianliang.com)专业服务于企业（公司策划管理人员）Email:zhuguozhong@126.comQQ：393812649第60页共60页点亮网http://www.dianliang.com提供100000份企业管理资料免费下载，100余件特价管理光盘，天天更新！2．3品牌对消费者的价值：——拥有更多的价值；——优秀品质的保证；——较低风险的购买；——人性化的

7、服务；——自我意念的表达；——自我价值的认同；——社交的名片、身份的符号；2．4品牌对社会的价值：——经济增长的推动者；——优质物质生活的创造者；——社会责任的承担者（企业公民）；——优秀文化的缔造者（企业家是推动社会进步最重要的动力）；3、如何透过品牌价值链的管理提升品牌价值？3．1品牌的价值如何构成？消费者需求点亮网(www.dianliang.com)专业服务于企业（公司策划管理人员）Email:zhuguozhong@126.comQQ：393812649第60页共60页点亮网http://www.dianliang

8、.com提供100000份企业管理资料免费下载，100余件特价管理光盘，天天更新！市场定位产品概念研发采购制造包装及品牌化推广分销每一个环节都在为品牌价值做加法服务3．2要使品牌能创造更多价值——要对品牌价值链进行有效的管理；3．3市场定位给品牌增加价值——顾客群决定品牌的价值；——高档顾