全域旅游背景下浙江苍南旅游发展研究

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1、全域旅游背景下浙江苍南旅游发展研究【摘要】近年来，苍南县全域旅游在各级政府的重视、引导和扶持下发展迅速。笔者结合全域旅游背景下苍南旅游发展现状，就苍南旅游发展要素制约明显，旅游基础设施建设滞后，旅游资源整合开发力度薄弱，旅游产业融合发展缓慢，旅游品牌宣传营销力度不大等存在的问题进行深入分析，并提出对策，以统筹各方力量，把苍南旅游做成一项实实在在的民生工程。中国3/vie　　【关键词】全域旅游苍南旅游发展智慧旅游旅游品牌　　【中图分类号】F592.7【文献�耸堵搿�A　　Underthebackgroundofglobal

2、tourismZhejiangCangnanTourismDevelopmentResearch　　YANGJingGUOXuZhejiangOceanUniversity　　Abstract：Inrecentyears，atalllevelsofgovernmentattention，guidanceandsupport，GlobalTourismofCangnanisintherapiddevelopment.UnderthebackgroundofGlobalTourism，authorbinesthecurren

3、tsituationofCangnantourismdevelopment，accordingtoCangnantourismdevelopmentconstraints，tourisminfrastructureconstructionlagsbehind，resourcesintegrationanddevelopment，sloentoftourismindustryintegration，tourismbrandmarketingeffortsandotherissuesareindepthanalysis，an

4、dputforeasures.Toco-ordinatethestrengthofallpartiesandtoputCangnantourismintoareallivelihoodprojects.　　Key；Cangnan；TourismDevelopment　　全域旅游的发展理念，是苍南旅游发展的一个全新进程。如今这一理念逐步形成思路、构成框架并将全力实施。县委、县政府审时度势、因地制宜，全域旅游工作受到重视，将旅游发展摆到极其重要的位置。苍南旅游的发展已经翻开历史新篇章，正处在难得的发展机遇阶段。　　一、全域旅

5、游的内涵　　2016年全国旅游工作会上，国家旅游局局长李金早指出：“全域旅游就是要把一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设，实现景点内外一体化，做到人人是旅游形象，处处是旅游环境。全域旅游是空间全景化的系统旅游，是跳出传统旅游谋划现代旅游，跳出小旅游谋划大旅游。”[1]　　所谓“全域旅游”就是指各行业积极融入其中，各部门齐抓共管，全城居民共同参与，充分利用目的地全部的吸引物要素，为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品，从而全面地满足游客的全方位体验需求。“全域旅游”所追求的，不再停留在旅游人次的增长上，而是旅游

6、质量的提升，追求的是旅游对人们生活品质提升的意义，追求的是旅游在人们新财富革命中的价值[2]。全域旅游突破了旅游发展的景区和城市局限，融区域建设、环境保护、交通运输、餐饮服务等各方于一体，形成全域一体的旅游品牌形象，通过旅游品牌建设盘活城郊、农村和海洋等资源，以第三产业带动一、二产业发展，进而达到城乡一体化发展的目标。全域旅游就是旅游统领全域发展，通过全社会参与、全产业参与旅游发展来消除城乡二元结构，实现城乡一体化发展，是幸福城镇建设和美丽乡村建设的双统筹[3]。全域旅游指各行业积极融入其中，各部门齐抓共管，全城居民共同

7、参与，充分利用目的地全部的吸引物要素，为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品，从而全面地满足游客的全方位体验需求。旅游目的地全域范围内一切可利用的旅游吸引物都可以被开发形成吸引旅游者的吸引节点[4]。　　二、苍南旅游发展的现状　　苍南县重视旅游发展，旅游总人数由2010年的216.56万人次增加到2015年的640.03万人次。旅游总收入也随之上升，由2010年的16.57亿元增长到2015年的60.62亿元，年均增长率保持在20%以上，近两年更是达到了30%。2016年1-7月份，累计接待游客总人数374.80万

8、人次，同比增长36.24%，旅游总收入33.05亿元，同比增长35.28%。苍南游览示意图如图1。　　面对苍南旅游发展态势良好、势头迅猛的状况，要清晰地认识存在的不足。通过调研，笔者梳理出目前苍南县旅游发展存在的主要问题。　　三、苍南全域旅游发展存在的问题　　1.旅游发展要素制约明显　　旅游业是综合性产业，涉及土地用