媒介职位的英文缩写.doc

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1、据美国广告协会(4A)所制定的广告公司服务标准，其重要者有下列数项：1.研究顾客的产品或服务，以决定产品本身的优劣点，及其竞争能力。2.分析市场现况与潜力，以其产品劳务，适合市场的需要。诸如市场位置，可能销售量、季节性、贸易与经济情况等均在分析研究之列。3.讲求运输、销售及其执行方法之知识。4.有效运用各种媒体向消费者、批发商、代理商、零售商说明产品与服务的知识，此一知识包括商品特性以及效果等。工作流程、首先，客户提出需求，想做XX新产品的全国推广，客户经理接到消息后，向客户总监反映，然后，安排好

2、具体会谈时间，企业负责人会向广告公司就该产品做一个介绍，并谈一下企业方对推广的初步想法和营销目标（如，第一年销售5000万元等等）。一般来讲，在开会之前，客户经理会和AE一起通过网络等途径了解一下XX产品所在行业的基本情况。这样在会谈中会相对主动些。会谈结束后，经客户总监同意，客户经理制定一工作进度表，表明工作的内容、负责人、时间安排等，并交企业确认。然后，客户经理通知各相关部门总监，并介绍项目基本情况。包括（策划部、媒介部、创意部）。项目正式开始运作，但请注意，一般不是同时进行，而是按次序交叉进

3、行。　　大致顺序如下：　　1、客户部AE和客户经理开始搜集产品资料、竞争对手资料、行业资料等等，同时，媒介部通过购买，搜集竞争对手的广告投放情况（近年来投放地区、金额、媒体种类）,以及竞争对手的广告表现。（企业一般也会提供部分资料）　　2、有需要的话，还可能委托市场调查公司，进行定量和定性的市场调查。　　3、AE将所有资料整理，提交给客户经理、客户总监，策划总监、策划经理，（注意，很多公司没有策划部，策划工作由客户部完成）。大家消化资料。　　4、客户经理、客户总监，策划总监、策划经理会进行几次会议

4、，讨论各自的一些看法和思路，正常时间为一周左右，当大家就某一策略思路达成共识后，再由客户经理和策划经理整理细化，并形成文字（策略思路）。　　5、客户经理和策划经理开始讨论策划方案的框架和细节，两人合作或者指定其中一人完成整个提案的撰写。同时，向媒介部讲明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填写创意简报，经客户总监和创意总监签字后，召开创意简报会议。参加者为客户总监、经理、AE，创意总监，文案，美指。会上客户经理向创意部讲解创意简报，并就创意部的疑问进行解答。　　6、创意部开始工作。文案和美指开始发想

5、创意概念（或叫点子），总监负责把关。创意部有了几套比较满意的方案后（注意，只是想法，并没有做出来，也可能画有草稿），会向客户部进行一次非正式的提案，一般这种提案会有几次，双方达成共识后，开始正式作创意表现。文案撰写标题和内文，以及影视脚本，美指开始做表现稿，创意总监把关。同时，完成的策略方案也会提交给客户总监和策略总监，给与修改意见。　　7、客户经理根据进度，制定内部提案时间，到时进行内部正式提案，不断完善提案，一般会进行一到两次。　　8、内部提案ok，跟企业约定时间，进行正式提案（一般是总监提）

6、。通过，根据方案开始执行；不通过，一切重新来过或者被客户解约；基本通过，做部分修改，再进行二次提案。　　基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能会省略相关环节和部门，比如有家规模较小的公司，想创意都是全公司（包括客户部）一起想的，也蛮好玩。编辑本段岗位缩写　　AAD〔AssociatedAccountDirector〕——副客户总监　　AAD〔AssociatedArtDirector〕——副美术指导　　ACD〔AssociatedCreativeDirector〕——副创作总监

7、　　AD〔AccountDirector〕——客户服务总监、业务指导　　AD〔ArtDirector〕——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）　　AE〔AccountExecutive〕——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系　　AM〔AccountManager〕——客户经理　　AP〔AccountPlanner〕——客户企划（分策略企划和业务企划两种）　　〔Artist〕——正稿员　　ASM〔Are

8、aSaleManager〕——大区销售经理　　CD〔CreativeDirector〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）　　〔CopyDirector〕——文案指导　　CGH〔CreativeGroupHead〕——创意组长　　〔ComputerVisualizer〕——计算机绘图员　　CW〔Copywriter〕——撰稿人　　DCS〔DirectorofClientService〕——客户主管