基于文化创意产业视角的旅游产品包装设计初探

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1、基于文化创意产业视角的旅游产品包装设计初探摘要：随着文化创意产业在全球范围内迅速崛起、旅游热潮的持续升温，市场推动了旅游产品的开发与设计，加速了对旅游产品的优胜劣汰。此时，产品包装设计显得尤为重要。本文将从文化创意产业的视角出发，对旅游产品包装设计进行探讨，分析旅游产品包装目前存在的问题，并提出包装设计创新策略。　　关键词：包装设计；创意产业；旅游产品　　文化创意产业是新世纪的旭日朝阳，十八大报告明确提出大力发展文化创意产业，让文化的创造力充分释放。文化创意产业是文化与创意碰撞的火花，这就需要通过创意行为引起文化生产和消费环节的增长，达到创造更大商业价值提升精神内

2、涵的目的。文化创意产业的蓬勃发展，文化的自由开放，使得旅游热潮不断兴盛，旅游除了能带动当地经济，还能推动周边产业，而旅游纪念特色产品就是周边产业的重要组成部分。　　旅游产品的包装设计，作为体现商品用途和价值的重要手段，在消费市场具有独特的作用。如此一来，对提升包装的文化价值和社会价值有了新的要求。　　一、旅游产品包装设计具体问题剖析　　旅游产品注重地域文化表现，包装设计要充分挖掘当地特色。通过对几个旅游区走访考察，就目前的市场来看，大部分民俗文化旅游区，旅游产品开发没有推出精品产业，各地纪念品包装趋同，在激烈的市场竞争中缺乏代表性意义。具体来讲，包装设计存在如下问

3、题：　　1、大众化生产，地域特色不突出。　　旅游产品是当地地域文化的集中体现，要充分反映当地的特色文化，目前存在许多大众化包装设计套用的情况，如：全国各旅游区销售泛滥的苗银纪念品，因其主要成分为白铜，含银量不高，所以价格低廉，在包装设计上，均为透明塑料小袋包装或简易纸盒；再如各地地方纪念章大都采用纸盒天地盖式包装。　　2、总体落入俗套，缺少新意和亮点。　　在包装设计结构，色彩，图形，文字，材料选择上缺乏新意和时代气息，不适应现代的消费观念，如：云南“民族玩偶”包装设计，云南是多民族旅游大省，省内除汉民族外，有25个少数民族，具备丰富的民俗资源文化和自然生态资源。据

4、考证，当地具有非常浓厚的少数民族氛围，风格迥异的民俗文化，吸引着世界各地的游客。种种因素促使当地民族旅游工艺品开发与旅游业的蓬勃发展。目前市面上，“民族玩偶”由26个一组（云南当地少数民族）或者56个一组身穿不同民族服装和配饰的小娃娃，体现了各民族的服饰特点和文化，是民族特色的缩影。但其包装设计色彩上均采用大红或亮黄来表达喜庆气氛，配以少数民族人物照片，几乎均为纸质的长方体包装结构，包装主装饰面上仅用民族娃娃四个大字，这样的包装设计难免不落俗套，会给消费者留下质量粗糙的印象，从而对产品产生抵制购买心理。　　3、无品牌形象意识，不注意系列性。　　目前诸多旅游产品包装

5、设计均笼统打上产品名称，没有自己的视觉识别系统，没有品牌标识，没有标准应用，标准色彩……市场总体凌乱感较强，推陈出新的过程中也不注意产品的系列性，产品杂糅销售。　　二、旅游产品包装设计创新策略　　创新是包装设计的灵魂，成功的包装设计往往能直接影响产品竞争力，针对上述的旅游产品包装设计的问题分析，提出以下设计策略：　　1、结构创新　　任何产品包装设计都应遵循包装的保护性和便利性等原则，那如何在有限的范畴内进行包装结构的创新？在造型上体现产品的独特性，让消费者产生审美体验，从而实现旅游产品包装设计的初衷呢？笔者以为可以换个角度思考，在细微之处进行改动，尝试打破目前市场

6、上常见的结构设计。如纸袋多为长方形、正方形，纸盒多是有规则的方形或正圆形，配合开窗等。这些常规结构有与生俱来的优势，但对于风云突变的市场而言，却略显无力。尤其是一些地方特色浓厚的纪念品，如云南“民族玩偶”，造型精巧别致，而且形态各异。可外包装结构设计却显得过于简单保守，仍采用翻盖开合结构设计，且颜色单调，以红、黄等基础色为主，这样的设计很难凸显出玩偶本身的灵气，毫无悬念感可言，无法激起消费者的购买欲望。可以考虑将玩偶包装结构进行变化，尝试摇盖式、抽屉式、拼合式、间壁式（隔板）等特殊结构，还可以大胆考虑异形式结构，结合不同民族民居建筑特点，将建筑特征融入包装结构中，

7、不仅可以起到保护产品的基本功能，还可以将玩偶的服饰和建筑特点的包装结构一一对应起来，更完整的表达民俗文化。　　2、互动创新　　产品和市场、消费者之间应该具有互动关系，这样的产品才是真正有生命的产品。国外在互动性设计方面起步较早，设计者往往会考虑到这一点。比如由RuthHandler发明的芭比娃娃，这种清新可爱的玩具备受女孩们的喜爱，迅速红遍全球。而今，芭比娃娃早已经超越了它作为玩具本身的定义，成为一个美丽的文化符号。为什么会有这样的效应？这不仅是因为产品本身的设计合理，迎合了消费者的心理，更因为她独特的包装互动的设计，让每一位消费者都能全身心地参与其中，感受到同芭

8、比一起成长