基于纵向控制框架的上游厂商新产品特许决策研究

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1、第29卷第8期东北大学学报(自然科学版)V01．29。No．82008年8月JoumalofNonheaStemUniversity(NaturalScience)Aug．2008基于纵向控制框架的上游厂商新产品特许决策研究陈国宏1，王秋菲2，李凯1(1．东北大学工商管理学院，辽宁沈阳110004；2．沈阳建筑大学管理学院，辽宁沈阳儿0168)摘要：当上游企业拥有降低成本的技术创新时，利用(b-mot数量竞争模型，在纵向控制的框架下，对纵向一体化和特许费两种技术许可策略进行了研究和比较．研究发现：新产品使下游厂商边际成本降幅较小时，上游厂商一体化策略的利润总是优于特许费的利润；若新产

2、品使下游厂商的边际成本降幅较大时，下游产品同质的情况下，上游厂商特许费策略的利润优于一体化利润，下游产品异质的情况下，上游厂商一体化策略的利润优于特许费利润．对于社会福利而言，只有新产品对降低成本的作用很微弱时，上游厂商选择特许费策略才有利于社会福利的提高．关键词：纵向控制；纵向一体化；特许费；双方特许协议；上下游厂商中图分类号：F403．6文献标识码：A文章编号：1005—3026(2008)08—1196—04StudyonFranchisingStrategyf10IrUpstreamFirm’sNewProductsWithintheFrameworkofVerticalRe

3、straintsC}匠NG缸D．^D规91，W：4卜『(；Qi“√匆i2，L，K口i1(1．Sch00lofBuSine豁Administration，NI呲heastemUnive商ty，shen”ng110004，China；2．SchoolofManag锄ent，ShenyangJianzhuUniv哪吼shenyang110168，China．陆删pondent：C脏N陆慨，B瑚il：guohor培一c@SiIla．啪)Abstmct：TheCIoumotquantity∞mpetitionmodelisappliedtothecomparativestudyonthet、v

4、otechnologicalstrate百es，i．e．，verticalintegrationandfranchisefee，withinthefra哪eworkofverticalrestraintsiftheupstrearnfinnsuppliesnewproductsthroughtechnolo鲥calinnovationwithcostreduced．Itisf6undthattheupstrearnfi珊’sprofitsresultingfrI姗venicalintegrationisalwayshigherthanthatfromfranchisefeeifthe

5、newproductscauSethedownStr锄fi册’smarginalcostleSsreduced．Andtheupst㈣fi肋’sprofitsresultingfromfranchiSefeeishigherthanthatfrI)mverticalintegrationunderoonditionsthatthequalityofthenewproductssuppliedbydownStremnfimremainunchangedifthenewproductscausethedownstreamfi丌n’smarginalcostmorereduced．Howe

6、ver，whenthequalityofthenewp划uctssuppliedbydownstre锄fimcannotbekeptunchanged，theupst蚴fim’sprofitsresultingfromverticalintegrationishigherthanthatfromfranchisefee．AstotheS0cialwelfare，itwillbeimpr叭，edfurtheronlyiftheupstr哪fiHnch006esthestrategyoffranchisefeewhenthenewproductss“曲tlyaffectthecostre

7、duction．Keywoms：venicalreStraint；venicalintegration；franchiSefee；tw伊panyfranchiseag㈣ent；uD／downfinns随着科技的迅速发展，上游厂商逐渐开始利体化的价格效应进行了比较，得出了在转售价格用先进的技术对下游厂商实施控制，纵向一体化控制下的下游厂商零售价格高于纵向一体化和独和技术许可费是上游厂商的主要策略【卜3j．文献占区域的价格水平．文献[5]贝0认为生产厂商通过[