杭州数字电视年度整合行销活动计划书建议

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1、杭州数字电视年度整合行销活动计划书建议杭州数字电视年度整合行销活动计划书建议一、数字真言数字电视生产包括了四个环节，电视节目制作数字化，电视播出的数字化，传输数字化和用户接收的数字化。围绕这四个环节形成了包括媒体、制造、高科技等多种行业交叉的生产链。数字电视传输是这几个环节最为稳定的一个。因为相对其他环节，数字电视传输可以在现有的有线电视X络上改造，技术难度不大，而且数字传输完全可以继承原有的有线电视客户，只要根据节目的变化和技术革新，在营销策略灵活应对就能较快的适应数字电视时代的变化。目前，杭

2、州的数字电视运营虽然在全国处于先进位置，尤其是“杭州模式”已受到了中央和全国的空前关注，但数字电视市场整体起步较晚，尤其是数字电视运营企业的品牌营造、数字电视的进展速度和规模方面尚未成熟，还有待于提高和深化，因此，本计划书对华数企业与杭州数字电视的市场推广便显得非常重要。二、市场现状调研1．市场背景（1）国内外数字电视市场概况①宏观政策分析中国已经把数字电视产业化项目列入国家“十五”计划的十二项重点项目中。所以近些年政府会积极扶持数字电视发展→政策扶持的时间表和地域性根据《广播影视科技“十五”计

3、划和2010年远景规划》，广电总局近日制定了《我国有线电视向数字化过渡时间表》，按年份分2005年、2008年、2010年、2015年四个阶段。时间表的特色就是最初以直辖市和包括广东、福建、江苏、浙江、山东在内的东部城市密集辐射点逐步推广到全国包括广大西部地区。根据广电总局的《建立有线数字电视技术新体系的实施意见》2003年选定北京等33个城市为电视数字化最先试点。经济发达直辖市和东部地区将会最先受益于数字电视的推广。→节目和用户发展预测----“1353”的成长计划广电总局为数字电视近三年的发

4、展制定了“1353”的成长计划。年份收费影视频道其他节目用户（万）2003共10套1002004共30套1000200550-8080-1003000也就是到2005年广电局预计全国初步形成内容丰富、门类齐全的付费广播影视消费市场。目前广电新筹划了8个数字电视频道，计划在年底推出数字电视内容，这些频道将有可能设置成专业频道，而收视费将成为其主要的收入。但是2005年发展3000万户的预测将对数字电视发展带来不小的压力。→行业发展趋势展望l根据我国《广播影视科技“十五”计划及2010年远景规划》，

5、对数字电视方面的发展规划大致如下：表1：中国数字电视分期规划2003年在我国全面推广数字电视，计划发展有线数字电视用户100万2005年正式在我国推广地面数字电视广播，计划有线数字电视接收用户超过3000万户2008年主要城市将普及数字hdtv的商用播出，北京奥运会将以数字hdtv方式向全世界转播2010年全面实现数字广播电视2015年停止模拟广播电视的播出④市场前景分析→收费电视市场需求今年7越-9月，广电局正对我国“付费收看的市场需求状况”、“收费价格的核定”等问题开展了“电影观众入户调查”

6、。调查结果会对我国今后几年的数字电视发展有一个合理预测。在中央电视台对《视听在线》改版问题的X上调查显示，能接受收费电视的观众达到16.08%。对视听节目收费的接受程度调查：图表：华林证券研究所除去地域等因素的影响，保守的估计全国约有5%的有线观众愿意收看收费电视，如果按照现在预测每一户每月收费20元，预计数字电视一年收费将多出12亿元的收入。→有宽频接入的数字电视增值收费按照国外数字有线电视的运作模式，通常将电视播出和宽频接入捆绑在一起，每户年收费达到1000-3000元人民币。按目前我国宽频

7、月租费100元计算，如果数字电视增值收入达到5%，那么我国这一部分的增值收入将达到60亿元。宽频接入数字业务收入预测敏感分析：收入（10亿元）人均业务约收费80100120预测业务覆盖率2.5%2.43.03.65.0%4.86.07.27.5%7.29.010.810%9.612.014.4数据：华林证券研究所（假设有线电视用户达到1亿）⑤数据电视传输运营的上市公司营业状况分析据统计数据电视传输运营商的上市公司共9家。其中除长丰通讯外8家公司拥有有线X络。其中已经有四家公司歌华有线、东方明珠、

8、电广传媒和长丰通讯运营数据传输。→上市公司业务分析：上市公司公司业务有线电视X络运营状况及数字电视业务歌华有线600037北京广播电视X络的建设开发，经营管理和维护；广播电视节目收转、传送；广播电视X络信息服务；卫星广播电视节目广告的设计、制作和代理。北京用户200万，有线收视收入占主营业务的73%，基本业务收益稳定，正与长虹打造数字电视战略伙伴关系中信国安000839卫星通讯、计算机信息传输X络工程、有线电视X络工程的安装、施工及服务；移动通讯的技术开发、技术服务、技术咨询；对广告行业的投资；