moto新年促销活动

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1、摩托罗拉2006新年促销活动策划方案广州声色策划咨询服务有限公司2005年11月目录一、项目背景二、活动目的三、活动元素四、活动主题五、活动设想9/19/20212项目背景MOTO借春节前后的消费高峰期，推广全线产品，特别是新产品的终端销售。本次促销活动的机型包括：全线机型，以U6、L7、EZX系列及锐薄系列为重点推广产品。活动范围：全国目标消费群包括：第一目标：年轻时尚人士，以中高端（V3、U6、L7）为主第二目标：成功人士，以PDA和指书手机为主第三目标：年轻潮流人士，以中低端（锐薄系列）为主9/19/202

2、13活动目的推广MOTO品牌形象鲜明地展现MOTO新形象，“时尚化”、“潮流化”、“年轻化”借此活动增加消费者与品牌之间的互动推动销售加深目标消费者对新产品的认知并产生购买的欲望传达促销信息，刺激并最终提升产品销量体现春节的喜庆气氛把产品促销与新春节日结合起来，带给消费者开心、喜庆的节日气息，促进购买者愉悦地消费9/19/20214活动元素活动时间2006年1月13日～2月14日（暂定）活动范围全国活动形式买赠和抽奖的双重计划店内促销户外路演9/19/20215主题思路活动需要传播的主要信息1：新春节庆表达新年的

3、美好祝愿。体现春节的喜庆、欢乐、热闹气氛。9/19/20216主题思路活动需要传播的主要信息2：促销送礼带出赠送礼品的促销信息。以时尚个性的礼品、奖品，以及有创意的活动内容吸引消费者的注意力。9/19/20217活动主题四、MOTO礼动新春一、MOTO大吉大礼二、MOTO瑞礼倾城三、够礼够MOTO五、礼尚MOTO——双重好礼激赏新春9/19/20218主题1MOTO大吉大礼主题阐述：用挥春的形式凸显新春的喜庆气氛，响亮上口，有煽动力“大吉大礼”和“大吉大利”谐音，表达吉利的新年祝福突出买机送厚礼的信息，刺激消费者

4、的购买欲求9/19/202199/19/202110主题2MOTO瑞礼倾城主题阐述：“瑞”表达好运、顺利、好兆头的含义，充满新春的气息“瑞礼倾城”寓意MOTO送出的礼品有“全城出动”的号召力用动态的主题表达产品促销的力度9/19/202111主题3够礼够MOTO主题阐述：突出体现MOTO礼物够丰富的信息；够与“购”谐音，巧妙地突出MOTO购机就送礼；够礼够MOTO，把MOTO作形容词使用，把MOTO品牌上升为一种时尚个性的态度。9/19/202112主题4MOTO礼动新春主题阐述：突出体现MOTO礼物丰富的信息表

5、达新春的热闹气息用动态的感觉表达促销的强势和力度9/19/202113主题5礼尚MOTO——双重好礼激赏新春主题阐述：缘自礼尚往来之意，把MOTO送礼变成一种时尚用副标题的形式直接传达送礼和新春祝福的信息9/19/202114活动设想9/19/202115活动设想MOTO大吉大礼前期宣传店内促销路演活动9/19/202116活动设想前期宣传线上推广：传播媒介：电视、报纸、电台、公交站牌、地铁站，以及在终端店内张贴海报、派发单张电视广告：利用MOTO已计划投放的各种线上媒体广告，在原有的产品广告里加入本次促销活动信

6、息。异形广告建议：投放报纸异型广告，在纷杂的普通广告中脱颖而出。（可以本次活动的主推机型U6的椭圆造型设计，或以挥春的造型进行设计）9/19/202117活动设想店内促销营造气氛财神送红包贺年小游戏9/19/202118活动设想店内促销营造新春气氛用挥春、灯笼、年桔、元宝等元素布置现场，为卖场营造热烈、喜庆的春节气氛。9/19/202119活动设想店内促销财神送“红包”打扮成财神的工作人员，为消费者送上新年的祝福。财神向目标消费者赠送小红包：建议一，红包内是金币巧克力，或者MOTO手机带等小礼品；建议二，红包内是

7、MOTO购机优惠券财神向购买MOTO手机的消费者派送大红包：红包内是不同档次的礼品券。9/19/202120活动设想店内促销贺年小游戏店内设置电脑，除介绍MOTO各款新机型外，消费者还可以试玩娱乐小游戏，增加节庆的娱乐氛围，体现MOTO年轻潮流的品牌特性游戏设计：年年有余MOTO聚宝盆9/19/202121活动设想店内促销年年有余钓鱼游戏，每种“鱼”都是一款MOTO的手机造型。不同的手机可获得不同的分数。在规定时间内，获得的总数及格者可以过关。MOTO聚宝盆屏幕下方是一个MOTO卡通小人，屏幕上方不断降落各款MO

8、TO手机。用键盘可以操作龙粤卡通人左右移动，去接住降落的手机。不同型号的手机可获得不同分数。在规定时间内，获得的总数及格者可以过关。9/19/202122活动设想气氛营造——围绕“大吉大礼”的主题，现场布置以新春喜庆的气氛进行设计工作人员扮演“MOTO财神”和“招财童子”，在现场各区域走动，向消费者恭贺新春，调动观众的气氛、吸引目标人群注意路演活动9/19/202123活