关于的撬动2014年移动营销的三大支点

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1、关于的撬动2014年移动营销的三大支点关于的撬动2014年移动营销的三大支点导读：撬动2014年移动营销的三大支点美国移动营销协会的最新调查显示：21世纪最重要的传播媒介将是和移动通讯设备，而不是纸媒、广告牌甚或PC，移动终端代替PC只是一个时间的理由。未来，各类移动应用平台无可置疑地将成为数字营销的主战场。　　广告主面对数以万计的长尾APP进行投放，可以节省选择成本，聚焦目标用户。投放渠道也日渐丰富。国外主要的移动应用广移动端给广告主提供了一个新的营销渠道，且带来了流量的增加。但如何把它变成真正的生意？企业、尤其是传统企业，如何才能在相对陌生的移动互联X上脱颖而出？这依

2、旧是困惑企业的大理由。　　2014年3月27日，爱点击iClick在京发布《2014中国数字营销发展白皮书》。该报告指出：X络用户规模的持续增长、各类移动应用平台的飞速发展和平台广告模式的创新，以及O2O平台和LBS服务带来的精准营销已经成为撬动移动营销的三个重要支点。因此，企业须借助三个支点，借力打力，撬动移动营销。　　支点一关注高比例X民造就的重要营销入口　　中国互联X信息中心（NIC）数据显示，至2013年12月，中国用户规模已达5亿，同比增加8，009万，使用上X的人群占比由2012年74.5%提升到81.0%。X络用户规模持续保持稳定增长。　　高比例X民已经成为

3、移动营销的一大重要支点。艾瑞数据显示，2013年前11个月，移动端APP广告投放规模的增长率显著高于PC端，平均环比增长25.1%。随着移动应用的迅猛发展，广告主已经开始关注并转入移动平台。　　“虽然对大多数传统广告主而言，传统的自营X站和传统的数字营销方式还是主流，但移动端用户的增加会推动移动营销成为未来数字营销的一个主要趋势和重要补充。”爱点击副总裁及共同创始人吴友平如是说。　　从流量的增加来看，移动端流量增长相当快。最近，中国移动和中国联通均对外宣称接下来开发的4G要卖出一亿部，也侧面反映出未来一两年内移动终端数据量的持续增长。　　支点二选择丰富的移动应用广告平台做

4、依托　　移动终端的发展转变了用户的浏览行为和习惯。之前用户从PC端浏览内容，现在可能要去移动端或iPad这类平板类的移动装置上进行浏览。美国移动营销协会的最新调查显示：21世纪最重要的传播媒介将是和移动通讯设备，而不是纸媒、广告牌甚或PC，移动终端代替PC只是一个时间的理由。未来，各类移动应用平台无可置疑地将成为数字营销的主战场。　　广告主面对数以万计的长尾APP进行投放，可以节省选择成本，聚焦目标用户。投放渠道也日渐丰富。国外主要的移动应用广告平台有Google的AdMob平台（编者注：AdMob是美国最大的广告平台，覆盖200多个国家，2006年创建于加州，2009年

5、11月9日Google宣布以7亿5千万股份购入AdMob）以及苹果的iAd广告平台，前者主要是在应用中嵌入横幅（banner），点击广告后通过浏览器打开X页，后者则直接在应用中展示炫酷的广告。类似的移动应用广告平台，国内以有米、多盟为代表。　　目前，最流行的移动营销形式就是banner和全屏广告。此外，有米推出了“视频奖励广告”，用户在玩一款游戏的时候，如果玩到一半，金币没有了，这时页面会跳出一个提示，告诉用户如果观看视频广告，会奖励一定数额的金币。通过这种方式，广3关于的撬动2014年移动营销的三大支点导读：撬动2014年移动营销的三大支点告得到了曝光，用户需求也能相应

6、得到满足。这种形式最早于国外，属于优惠广告，在整个移动互联X广告界比较受欢迎。　　此外，一些轻应用，以及企业APP、微博、也是目前最为便捷和最有影响力的移动端广告形式之一。“目前国内移动端广告投放做得比较好的包括百度轻应用和腾讯的广点通，前者是跟搜索引擎搭配的一种移动终端广告投放方式，后者是出现在正文页里的投放，即通过广点通的广告系统实现在平台上的投放。百度轻应用和广点通的流量都是百度搜索引擎和生态链里面的流量，所以目前来看，我比较倡议广告主考虑应用这些互联X大企业已经推出来的移动平台做收口开展广告投放。”这是吴友平的推荐。　　企业APP和企业微博、是国内目前应用最广泛的

7、移动终端营销平台。企业在利用此类移动应用平台开展营销时可以将两者结合，以作为入口完成前端的引入和推广，企业APP则作为平台完成后端的成交和运营，而将两个平台打通是这类移动端营销战略的关键。　　爱点击iClick的白皮书中特别提到，在iOS和Android平台的选择上，尽管Android系统移动终端持有量高于iOS，但因iOS用户的高知识构成和高消费能力适合率先摸索移动营销的大品牌广告主，广告主目前的投放仍向iOS平台倾斜。当移动营销普及之后，更多面向普通消费者的广告主品牌会适时地转入Android平台，扩大用户覆盖。根据需求不