探析传统电视媒体如何面对网络电视的冲击论文

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1、探析传统电视媒体如何面对网络电视的冲击论文.freel网络蚂蚁等等，直到最近出现的qq直播，都是通过安装一个软件，从而可以在线上欣赏到不同地方的电视台的节目，就像电视调合一样简单。现在我们看到的网络电视都是以此为主。网络电视的优势：非线性播出。这个非常好理解，网络电视就像是一个大硬盘，它可以将很多节目放在里面，你喜欢哪个看哪个，不需要守候在电视机旁，按时收看。选择空间更大受各地方有线电视的限制，并不是所有的电视台大家都能看到，尤其是境外媒体，但通过网络电视，你可以轻而易举的看到。比如说今年年初，韩国《花样男子》电视剧正在热播，这里的影迷也可以通过网络收

2、看，完全同步，甚至有网站可以做同步文字传译。当然，这不一定合乎法律法规，不过，这确实可以实现。收看方便。老实说，会带着电视机到处走的人不多，但是带着电脑到处走的人却不少，而且在近年来book(上网电脑)技术的不断成熟和价钱的不断下降，三四千块钱已经可以拥有一部性能不错的手提book。再加上无线上网技术的不断普及，硬件上来说，网络电视的实现确实更加方便。网络电视的劣势受网速的限制，画面的清晰度不够。电视的分辨率是720*576，而很多网络上的视频则是压缩过的320*240。对于看惯电视的人来说，连主角的脸都看不清楚，实在有点难以忍耐。不过说实话，这个劣势

3、，在大部分的网络用户看来，是不足以成为缺陷的，因为在电脑显示器上，只要缩小一下播放的尺寸，就可以解决了。播出内容缺少有力节目制作团体。网络的一大优点是——“能借就借，别人的就是我们的”它可以利用自身的资源随意的把电视节目放在网络上播放，可恰恰如此，节目的依托仍然是电视台，因此，如果将来或者说现在已经对电视节目的播放权进行一定得限制的话，那网络电视将会面临节目资源枯竭的危险。但值得注意的是，也有一些制作团体现在在进行了一些网络节目的制作，比如《李嗷嗷嗷叫》一个简单的新闻评述栏目，甚至没有镜头的切换。二、传统电视的优势与劣势优势：拥有强大的节目制作团队。这

4、个不用多做解释，在经过这么年的媒体经营中，电视台积累了也不断在吸收着充足的制作力量。传播稳定，画面清晰。从无线电视到通过有线电视再到数字电视的传播，电视的传播接受无疑是越来越稳定，而随着数字信号，甚至将来高清信号推广，以及电视技术的不断提高，画面质量也是越来越高。在香港的高清电视节目中，甚至已经能看到演员的毛孔粗细。这不得不说是电视史上的一大飞跃。劣势：线性播出，导致收视群流失。这个非常好理解，无论重播还是首播，电视都是按照特定的时间来播放的，不可重复性局决定了错过了就错过了。收看所需硬件支持比较复杂。看电视首先要有电视机，机顶盒，还要固定的有线电视插

5、头。别看这些都是很基本的东西，大概在五六年前，没人会觉得这很复杂，可现在，如果你只需要一部电脑就能看电视，你还会这样想吗?甚至在一些南方城市，有的家庭干脆已经取消了有线电视，连电视都不看了。传统电视媒体如何应对网络电视的冲击1、联合。根据电视受众分析，电视受众的规模呈缓慢缩小趋势，近70％的电视观众的受教育程度为初中以下学历。(数据CSM媒介研究)。据CsM有关统计表明，虽然2005年到2007年整体观众收视时长趋于平稳，但呈现出缓慢下降的势头，特别是15-24岁青少年收视群体的收视规模正在缩小，无论是从日均收视量还是日均到达率来看都呈下降趋势。当然在

6、2008年，情况有所好转，因为几件大事，让大家重新有了掌握遥控器的冲动，但2009年，2010年是否能延续这个趋势呢，尤其是现在高端消费群的流失非常严重，他们的流失意味着很多高端广告客户的流失，这对于电视媒体的经营来说，并不是一件好事，而且在日后针对受众群的节目调整当中，也只能把电视引向更窄的发展方向。在这种的情况下，强强联合的确更有优势。播出的共享现在的电视媒体往往存在这样的尴尬：既希望网络上能对自己的节目产生二次传播，但对于他们不问自取又感到愤怒。与其被动让网络随意运用电视节目资源，倒不如主动出击，与网络协商如何使用节目资源。比如播出的共享，把网络

7、和电视的播出打包，从传播效应和广告效应来看都是不错的，在操作上也是可行的。现在存在的问题是目前国内对知识产权的保护正在完善，网络已经习惯了“的午餐”，如果没有更大利益获取或者没有更严厉的监管，他们与电视合作的机会不高。2)是节目制作上的共同合作，达到互相宣传的效果。其实像现在一些稍微成熟的电视台都有自己的网站，上面也有节目视频的播放，不过点击率却不高，远远达不到二次传播的最佳效应。以2009年3月的广州电视台《城市话题》一期关于揭秘果汁内幕的专题片为例，在电视台的网站上问津不多，但放在一个视频门户网站上时，点击率仅两天就上升到过万。这说明电视节目生命力

8、是存在的，如果从节目的制作开始，就引入网站的调查，网民的意见介入，那电视节目的制作就可以和网络