传统农批市场转型生鲜电商提档升级之路

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1、传统农批市场转型生鲜电商的提档升级之路重庆香满园农产品有限公司重庆香满园农产品有限公司简介西部农产品电子商务平台运营情况企业未来发展方向经验分享社会意义一、重庆香满园农产品有限公司简介重庆香满园农产品有限公司（以下简称香满园公司）由母公司大型国有企业--重庆公运集团于2008年投资成立，作为重庆公运集团全资子公司，香满园公司旨在带动农产品商贸经营与商贸物流向具有广阔发展前景的电子商务领域的战略转型，负责西部农产品电子商务平台的运营管理工作。从成立以来，重庆香满园农产品有限公司始终坚持“开拓进取、创新务实、合作共赢”的经营之道，以重庆菜园坝水果

2、市场、重庆菜园坝农副产品市场、南岸四公里冻品市场和农产品种植产地为依托，通过西部农产品电子商务平台、超市及集团配送、个体零售、销售代办及冷冻储藏业务的开展，已形成了稳定的农产品供销网络。随着电子商务在全国范围内的兴起和深入发展，以及面临的重庆菜园坝水果市场（全国果品批发市场二十强）等传统批发市场转型升级压力，香满园公司顺应农产品电子商务的发展势头，创新发展，在农产品电子商务市场仍是一片“蓝海”的市场行情下，于2011年开发并运营了西部农产品电子商务平台（www.xbncp365.com）。平台依托重庆菜园坝水果批发市场、重庆农副产品市场等实体

3、市场的经营商家，依靠有西部物流龙头企业之称的母公司重庆公运集团强大的物流运输实力背景支撑，面向社会消费者开展农产品B2C服务。平台现阶段定位于区域性销售的综合性农产品电商平台.作为菜园坝农产品批发市场集群与农产品商贸企业的融合，2011年12月，香满园农产品公司巨资打造的西部农产品电子商务平台正式投入运行，不仅满足了普通大众对优质农产品的日常生活需求，更可为中高端人群提供个性化的定制服务。香满园公司员工150余人，采取了和重庆菜园坝水果市场、重庆菜园坝农副产品市场识行懂货的工作人员合署办公即“一套班子、两块牌子“的组织运营模式，该套模式对于解

4、决农产品标准化程度低、个体差异大，农产品电商人才短缺这一难题作出了有效探索。重庆香满园农产品有限公司为促进实体市场与虚拟市场的线上线下协调发展，带动农产品商贸经营与商贸物流向具有广阔发展前景的电子商务领域的战略转型，探索传统市场“三现”交易向现代电子商务发展等方面做出了较为突出的探索和实质性贡献。自成立以来，香满园公司发展良好，受到了政府主管部门以及行业协会授予的诸多荣誉。荣获了“重庆市农业产业化市级龙头企业”称号，被重庆市经济和信息化委员会认定为“重庆市2012年第一批电子商务企业”，被重庆市商委授予“重庆市十大电子商务示范企业”；所运营的

5、线上西部农产品电子商务平台被重庆市发改委列入“重庆市2012年战略性新兴产业百项重点项目”。同时，香满园公司多次接受重庆市市级领导及海外客商考察指导公司运营情况.重庆市级领导亲自现场考察西部农产品电子商务平台二、西部农产品电子商务平台运营情况西部农产品电子商务平台运营情况良好，网上日均浏览量上万余次，日单量达到300-400单，2013年销售额突破了1.03个亿，在重庆区域性农产品电子商务企业中销售额名列首位。平台截至目前入驻商家1000余家，上架商品已达到20000余个。借助重庆公运集团强大的物流配送实力和技术支撑，目前专有物流配送车辆（含

6、冷链车辆）配备已达到100辆，基本实现了重庆主城区定时、定线路配送。区别于全国范围内其他农产品电子商务网站，西部农产品电子商务平台有发展农产品电商的以下核心优势，一是拥有重庆“市民过日子的果盘子”之称的菜园坝水果市场；辐射西南、品类丰富的菜园坝农副产品市场等实体传统批发市场已建成的货物仓储基地作为天然货源支撑，平台接受订单后可立即从市场内经营户直接采货，基本无货物积压，24小时内新鲜农产品直达市民餐桌，解决了发展农产品电商面临的仓储、保鲜、采货等难题。二是拥有母公司即重庆公运集团强大的综合物流实力作支撑，尤其是利用同城（程）配送系统解决的“最

7、后一公里”末端配送“宅配到府“所产生的电配一体化优势，让市民更加省心、省时、省力。公司通过研究农产品产品属性和运输特性，基本摸索出了一套适用于农产品分拣、包装、运输、收货等一系列的农产品电商物流配送模式。三是拥有通过批发市场经营户的直接采货渠道，以及多年来的办场经验从而与产地建立的直供渠道，通过电子商务手段减少了农产品中间流通环节，减少了纵向流通成本，平台价格相比商超、社区店等便宜20%，构建了低价核心竞争力。平台拥有以下特点：1.配送便捷：凭借公司内部自有配送车辆和物流人员优势，凡消费单笔订单满88元，重庆外环内城区，顾客下单商品24小时内

8、即可免费送货上门。平台目前拥有配送车100辆，能够实现重庆主城订单及区县大宗订购定线路、定时配送。2.平台功能多样西部农产品电子商务平台推出团购专区、企业定制、商品