民法-试论人格权商品化的发展与民法保护

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1、民法:试论人格权商品化的发展与民法保护民法:试论人格权商品化的发展与民法保护摘要随着我国社会的发展和市场经济的进一步深化，人格权开始具有更多，更直接的财产利益，越来越多的被商业利用，人格权的商品化已成为不可阻挡的趋势。如何保护新时代下商品化的人格权已成为立法者当务之急。美国通过.L.双重权利模式来规范人格权的商品化问题，德国则采用统一权利模式来解决这一问题。中国应从其实际出发，借鉴这二者的长处来完善民法中有关人格权商品化保护的规定。　　关键词人格权人格权商品化人格标志公开权民法保护　　　　一、人格权商品化概述　

2、　人格权商品化是现代社会的一个新兴事物，一般被认为源于美国，而在美国将其称为公开权①　　民法:试论人格权商品化的发展与民法保护民法:试论人格权商品化的发展与民法保护摘要随着我国社会的发展和市场经济的进一步深化，人格权开始具有更多，更直接的财产利益，越来越多的被商业利用，人格权的商品化已成为不可阻挡的趋势。如何保护新时代下商品化的人格权已成为立法者当务之急。美国通过.L.双重权利模式来规范人格权的商品化问题，德国则采用统一权利模式来解决这一问题。中国应从其实际出发，借鉴这二者的长处来完善民法中有关人格权商品化保护

3、的规定。　　关键词人格权人格权商品化人格标志公开权民法保护　　　　一、人格权商品化概述　　人格权商品化是现代社会的一个新兴事物，一般被认为源于美国，而在美国将其称为公开权①；在日本，则定义为名人对其姓名，形象及其他对顾客有吸引力，有识别性的经济利益或价值进行排他性支配的权利[1]。当今看来其主体不再限于名人，渐渐地也包括普通的自然人，因而可以发现自然人的姓名，肖像，声音，隐私（个人数据）等一些传统人格权客体开始显现出商业价值，成为交易的现实或潜在对象，由此引发了人格商品化的浪潮[2]。这种商品化的人格权在英美法

4、中称为公开权，在德国法里称为商品化的人格权。　　关于人格权商品化的概念问题，我国目前没有一个统一的定义。台湾地区学者认为，人格权商品化是个人得以其姓名、肖像授权他人作为商业广告之用，并得禁止他人未经允许而为此种利用。我国有学者则将人格权商品化定义为个人（一般是知名人士）可以将其姓名，肖像用于商业目的，并且禁止他人未经许可而使用。还有学者提出，人格权商品化是基于商业目的，使人格权与财产权相结合而产生的一种商品化的人格权。也有学者将人格权商品化表述为，姓名、肖像等人格标识的拥有者，将自己的这些人格标识有偿的授权许可

5、他人以商业目的使用，被授权人从使用活动中获取商业利润。随着社会的发展进步，受保护的人格要素将会不断扩展，对人格权商品化以列举的方式划定一个明确的界限是不可能的。所以，笔者比较赞同这样的一种定义。即人格权商品化是指使用自然人的姓名，肖像，声音等具有特别性的人格标识增强和促进特定商品或服务的销售，从而使自然人的人格标识发挥其商业价值，并使该自然人因此获得相应报酬或其他经济利益[3]。这个权利包括两个方面的内容。第一是消极权利，即禁止未经本人允许商业性使用其人格标识的权利。第二是积极权利，即授予他人利用本人人格权标识

6、的排他性权利。这个权利具有财产性质，既要保护其精神利益，又要保护其财产利益[4]。其具有以下特征：　　（一）人格权商品化中，人格标识的经济利益包含于人格权　　在人格权商品化的过程中，人格标识的经济利益逐步显现，这种经济利益由于仍然是从人格因素中发挥出来的，所以，在广义上仍是人格利益的一部分，或者说是人格利益的特殊部分[5]。人格权商品化并非产生一种特殊的新的权利，而是对人格权经济利益的承认，通过依靠人格权的具体权能，例如对姓名，肖像等人格标识进行商业利用的控制权，运用人格权模式来实现人格标识的商业价值。而且在现

7、代市场经济社会，不承认人格权的经济利益内涵，不但不能切实保护人格权，反而会削弱对人格权的保护。因此，在人格权商品化的大浪潮中，人格权内在的包含着人格标识的经济利益。　　（二）人格权商品化仍以人格权方式保护经济利益　　承认人格权的经济利益内涵，扩充了人格权的内容和权能[6]。人格权商品化是以人格权的方式在两个方面来维护权利人的经济利益的；一个是人格标识的禁用权，即权利人享有排除他人擅自将自己的人格标识进行商业化利用的权利。另一个是人格标识的利用权，是指权利人对各类人格标识进行商业利用的权利。这种情形包括权利人既可

8、以是自己将各种人格标识使用于商业领域之中，依靠人格特质对公众的影响力和吸引力在商品经营中直接获取利益；此外，权利人也可以转让、许可他人将人格标识运用于相关商业活动中，从而收取转让费或许可费。　　（三）人格权商品化仍坚持人格权的非财产性　　承认人格权本质上具有经济利益并不意味着人格和尊严的商品化和降低对人格的保护，而正是加强对人格权的全面保护的表现。因为，人格权的经济利益只是附属于精神利