试论传统媒体对社交网络时代的适应与改革

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1、试论传统媒体对社交网络时代的适应与改革【摘要】文章概述了社交媒体的发展与对传统媒体的挑战，自媒体打破了传统媒体的一统天下，已经成为人民发表言论，参与公众事件的主要阵地。但是，自媒体也不可能代替传统媒体，因为传统媒体是社会传媒的主流，它的公信力，资源，媒体从业人员的专业素养，媒体人的自律性都是不可替代的。但是，传统媒体也要加快改革，以适应新媒体时代新闻事业的要求。中国4/vie　　【关键词】社交网络时代；公民记者；“新闻之死”　　社交媒体已经成为人民发表言论，参与公众事件的主要阵地。参与性和互动性，作为社交媒体两大体现网路技术

2、革命的创新特点，无疑为更多使用者提供了快捷参与公共信息传播的途径，新闻报道不再被主流媒体所垄断。信息来源的多样化促进了新闻报道的多元化，丰富了新闻事业的发展形式，为国家的民主建设带来了新的力量。但同时，社交媒体时代下数以万计的公民报道也为传统的新闻事业带来了经济上，技术上和专业性的挑战，在全球范围内，新闻不再是“一家之言”。　　一、社交媒体的发展与传统新闻面临的挑战　　首先，很多传统媒体已经逐渐失去了与社交媒体抗衡的经济实力。在市场经济的导向下，大部分的新闻媒体机构不仅需要政府的支持，同时需要广告的投放量来维持运作。广告商投

3、资新闻媒体，主要是看中其广泛的受众群体而带来的经济效益。麦克卢汉就曾表示新闻出版作为一种免费的娱乐方式是由购买消费者关注的广告主支持的。　　然而，在社交媒体日益活跃的网络时代，人们获取新闻的途径不再单一的从电视，广播，报刊等主流的大众媒体，而是偏向于微博，人人网，微信朋友圈等社交媒体或者像搜狐，腾讯等门户网站的平台。受众的转移就会造成广告投放的转移。人们更倾向于在智能手机，平板电脑上浏览网页，尤其是年轻人已经很少会购买报纸来获取新闻。因此，广告主们会把投资的重点放在新媒体身上以期获得受众或潜在受众更多的关注。在信息量爆炸的时

4、代，人们的关注已经成为主宰媒体市场新的衡量指标。在广告页面多停留一秒，对于广告主们就是胜利。社交媒体使受众无论任何地点时间都可以接触到最新的新闻资讯，因此随着受众获取新闻信息渠道的转移，广告主们也在转移自己的投资方向。　　同时，维持一家新闻机构的花费要远远高于投资社交媒体上的公民新闻。传统的新闻机构需要划分一大部分的收益去支付专业的新闻设备，新闻从业人员的工资来确保新闻的采集与发布。这些整体的支出对新闻机构实际上是一笔不小的花费，但是对于新媒体中的公民记者，他们只需要利用自己的手机和网络，就可以发布信息。这些都比新闻机构花费

5、要精简很多。越来越多的广告主更多的在社交媒体投放资源。因此，入不敷出成为很多传统新闻媒体没落的主要原因。自2012年开始，全世界范围内许多创刊百年的报纸例如《新闻周刊》、《今日美国》、《卫报》等因连年亏损相继停刊而转为线上运营，全面转向数字版。　　其次，社交媒体的互动性打破了固有的新闻层级概念。在�魍车拇笾诖�播过程中，受众经常被认为是“被动受众”，被媒体催眠般的力量麻痹，被动的接受大众传媒所传播的信息。另一面，新闻从业者例如记者，编辑，制片人只能从收视率，收听率或者发行量来判断内容被受众认可的程度。但是他们无法清楚的把握受

6、众对所接触到新闻的态度到底是什么，缺少反馈的渠道让整个社会传播过程无法体现传播的互动性的本质特征。但互联网技术的发展与多媒体技术的应用，使反馈渠道变得更加通畅与及时。社交媒体的互动性不仅使受众能够自由的表达意见，同时能够在力所能及的情况下提供多角度的材料。社交媒体的使用者同时也成为了信息的发布者，新闻的报道者，这就是公民记者的诞生。它标志着普通民众利用社交媒体进入到了一个新的民主参与的时代。　　美国新闻学院媒体中心的报告中曾解释到公民新闻是一种被一群或者单独的积极群众采集，编写，并传播新闻信息的新形式。这种新型的受众参与的方

7、式预示着新闻行业不再被专业新闻机构所垄断。新闻的内容也不再被传统的主流新闻媒体所限制，而是更倾向于以受众需求为导向。事实证明，社交媒体给受众足够的空间与平台去自由的表达自己，这种新的变革无疑推动了社会的民主发展与文明化进程。当受众在社交媒体的公共领域中讨论国家新闻热点事件时，就已经参与了民主建设的过程中。新闻不再是“一家之言”，多方面的看法与论证才能真正的让新闻更加客观真实。　　第三，Churnalism（新闻炮制）的出现使得新闻不再像以前一样客观严谨具有调查性。在日益激烈的媒体竞争中与快节奏的现代生活的压力之下，新闻也成为

8、人们的“快消品”之一。人们开始利用碎片化的时间快速的获取当日新闻。为了满足人们快速浏览新闻的需求，记者们也面临巨大的压力。他们不再有足够的时间与资源去采集，编辑，报道新闻。曾有记者表示，他需要在一天之内写出五篇新闻稿。面对新媒体的竞争压力，传统新闻媒体不得不缩减开支来维持运营。因此，无论是