日本文化产业战略对我国文化产业发展的启示

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1、日本文化产业战略对我国文化产业发展的启示日本文化产业战略对我国文化产业发展的启示日本是世界文化产业第二大国，其以确立文化立国为战略，发挥市场的主体作用，形成了政府主导型发展模式；打造日本特色和地区特色，培育国内外市场，协调政府与NGO的共同管理；启示我国发展文化产业应当以政府主导为发展模式，以战略、促进法、特色为路径。　　一、日本开展文化产业推进政策的社会背景　　日本并非从一开始就具有将文化和产业结合起来的策略意识。而政府开始关注与文化和知识相关的产业振兴也是最近十几年的事情。战后的日本开始关注文化产业的契机来自于当时充斥着整个社会的亚文化。如太阳族、暴走族、水晶族等各式各

2、样的族以及御宅、涩谷系、里原系等各样的系。可以说战后的日本正是孕育这些自发的年轻人文化和反文化的最佳时期。在战后高度消费的年代，商业的对象开始面向这些个人需求。因此，日本在如设计、时尚、休闲等诸多领域中的文化产业起初并非由国家重点支持而使其发展起来的，而是以自身生活文化为基础而发展起来的。　　然而最近几年情况发生了变化。日本政府开始制定出很多文化产业振兴政策。其前提条件是技术革新和新市场的成立。如随着数字化的发展和网络宽带的发展，网络市场经济逐步扩大。而日本在战后的少子化趋势以及1947-1949年出生的人的大量退休也是背景之一。因此人们很需要一个面向成年人的文化服务以及很

3、期待通过文化产业的发展促进市场规模的扩大。于是日本充分利用文化资源，以雄厚的文化资源和强有力的政府支持、注重培养文化产业的优秀人才、注重文化产品衍生市场的开发等机制做后盾，打造日本特色和地区特色，培育国内外市场，协调政府与NGO的共同管理。以下简单介绍日本文化创造产业的战略和政策。　　二、旅游立国和日本品牌战略　　日本的文化产业振兴策略与日本品牌战略密不可分。日本品牌战略政策当初是小泉政府在制定旅游观光政策中提出来的。2004年11月发表的观光立国推进战略会议报告书的第二条提高旅游革新文化的磁力中写道：观光旅游与政治、经济、生活、文化等国家的综合魅力密切相关要有机开展产业立

4、国、信息立国、文化立国、环境立国，让它们成为展现这个富有魅力的观光立国的国家印象具体的振兴策略则是东京的时装周（JF.收集整理的日本印象的动漫、电影、音乐等与旅游也结合起来。之后日本品牌这个观念超越了地域迅速渗透到了整个日本的文化产业策略当中。　　三、知识产权立国和（电影、电视剧、音乐、出版业等）信息产业全球化战略　　知识产权立国和信息产业振兴政策也和文化创造产业密切相关。日本的经济产业省在2007年4月召开了有关服务产业的技术革新和生产性的研究会中不以一直以来所追求的品质和价格差异化为目的，而是确立以最大限度发挥包含文化在内的日本潜在能力的新品牌为目的。在各样的知识产权中

5、，该文原载于中国社会科学院业等）信息产业开发活动、品牌评价机制活动、感受日本（feelJapan）活动、培育品牌领导者活动、海外宣传活动。　　五、亚洲网关战略和日本文化产业战略　　安倍晋三内阁提出的亚洲网关战略指让政府主导产业发展政策的方向性，为了吸引亚洲乃至海外诸国，让日本在人力、资金、信息方面成为连接亚洲和世界的桥梁，同时提高日本的文化产业的国际竞争力。具体的政策项目有3个：通过向海外展示日本魅力而扩大市场、强化文化产业的海外拓展竞争力、坚实文化产业基础。第一个项目的具体活动内容包括表彰致力于普及日本文化的外国人、举办国际动漫节、日本时装周、日本饮食文化的海外宣传、成立

6、日本创意中心（Japancreativecenter）、加强海外公馆、独立法人、自治体之间的联络和协作、在成田机场的入口处展示具有日本独特魅力的商品、饮食文化等。第二个项目的具体内容则包括信息产业全球化战略、开发优良住宅和汽车、保护国际知识产权、通过EPA提供打击盗版策略等。第三个项目的具体内容包括支持孩子们的创作活动（设计、绘画）、充实小中学教育中可以培养孩子们的创造性的体验活动、促进短期大学和综合大学的留学生工作的开展、开展对留学生的支援活动、增加亚洲日语海外学习的场所、加强日本语能力测试等日语教育、为亚洲各国的有形和无形文化遗产的保护提供帮助等。　　总之日本的文化产业

7、战略是在充分考虑到与亚洲诸国的关系后而构建起来的。在这之中除了歌舞伎等传统艺能同时也将动漫等流行文化放在了重点，其目的在于向全世界宣扬具有日本独特魅力的生活方式和对文化的理解方式。同时在这个战略中不容忽视的是日本还积极准备适宜于各个领域的优秀创作者开花结果的土壤，努力创造出一个可以培育各个层面的人才、让这些创作者无论在经济地位上还是社会地位上都可以享有好评的社会环境。　　六、对中国的启示　　2009年7月，我国国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》，9月，文化部颁布《文化部关于加快文化产业发展的指导意见》，标志着