大学讲座媒介概念与媒介市场页

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1、媒介概念与媒介市场主讲教师：刘萍本堂课程目标：媒介的概念媒介的构成要素传播媒介的基本特点传播媒介的类型媒介工具与技术对现代社会的影响媒介市场现状媒介市场细分和定位一、媒介的概念凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质(介质和工具)都是广义的媒介。人-------媒人动物------媒介物事物-------工具狭义媒介是指承载并传递信息的物理形式。媒介，这个传播学最基本的概念，现在显得很含混。大部分解释闪烁其词，比如，按照过去传播学的解释，报社是媒介，报纸也是媒介；电视台是媒介，电视机也是媒介。但是，报社、电视台又作为传播者，到底哪个是媒介呢？看来

2、，媒介的概念有必要重新定义。自从拉斯韦尔的“五Ｗ模式”把传播学研究划分为五大范畴：传播者、传播内容、传播渠道（媒介）、受众、效果，媒介就成为传播学研究的基本对象。但拉斯韦尔的观点也受到质疑并被多次修正，其问题主要表现在：这种模式的线性结构没有反映出传播的反馈和信息的循环，没有反映出媒介的变化。由于媒介概念的变化，媒介的研究对象也在不断扩大。从早期的“新闻媒介”到后来的“大众媒介”，再到“传播媒介”。最近，加拿大学者凯尔奇提出一个新的概念叫“信息媒介”，不仅研究新闻、娱乐，而且研究通讯和网络。媒介概念的内涵扩大具体表现如下：既然媒介的研究范畴已经发生了变化，远远超出了大众

3、传播学的范畴，那么，一种新的学科——“媒介经营管理”就在这一背景下应运而生了。通常而言，一般情况下，媒介是指介于传播者与受传者之间，用以负载、扩大、延伸、传递特定符号的物质实体。媒介和媒体的区别？媒体是一个传播信息的平台，是一个实在的东西，比如电视台就是电视媒体，报纸就是报纸媒体媒介是中间起介绍作用的信息桥梁，就像中介一样，他只是把发布媒体的对象和媒体本身联系起来“新闻媒介”和“新闻媒体”的区别？新闻媒介“是新闻传播媒介的简称，主要指称报纸、广播、电视、网络这些用于传播新闻的大众传播媒介。它是由硬性工具、软性工具和中性工具组成的复合工具系统。对于电视来说，组成电视媒

4、介的硬性工具是指录制声像的技术设备、发射台和接收机等；软性工具包括录制声像的技术和技巧、发射和接收的程序、规则和方法；中性工具就是语言文字、图像等符号系统。新闻媒体"是新闻传播媒体的简称，主要指称报社、广播电台、电视台、网站、通讯社等从事新闻传播活动的组织机构。作为社会组织实体，新闻媒体的有形构成要素是人、财、物。其中人员是核心要素，没有人员则不能构成社会组织；其次是资金、技术设备等物质要素。新闻媒体是被组织起来的社会群体，是为了达到某种共同的组织目标将人们的行为联合并协调起来形成的社会团体。二、传播媒介的构成要素1、物体物质实体是构成传播媒介的前提条件。泥土、石头、树

5、皮、树叶、龟甲、兽骨、羊皮、木竹、布帛、青铜器、纸张。2.符号符号是构成传播媒介的第二要素。只有在绳子上打上表示特定事件的“结”，在木板上刻上表示特殊含义的“契”，在树皮或羊皮等东西上面写上传递一定讯息的文字，这些绳子、木板、树皮和羊皮等才能够称之为传播媒介。符号是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志，也是构成传播媒介的重要因素。3、信息传播信息是传播媒介的基本功能和唯一使命；任何有序的完整的符号都蕴含着特定的信息；信息也是传播者与受传者发生关系、形成互动的理由和前提。物体、符号、信息三者是构成传播媒介的核心要素，它们相辅相成，缺一不可。当然，将符号转移、负

6、载、录制到物质实体上的技术(印刷技术、录音和摄像技术等)，将信息载体加工、转变为便于使用和接收的技术(如装帧技术、接收技术)等，也是构成传播媒介尤其是现代媒介的基本条件。媒介物体符号信息三、传播媒介的基本特点1.实体性：有质地、形状、重量，可见、可触、可感，有磨损、消耗和锈蚀。2.中介性：一是指它的居间性，即它居于传播者与受传者之间；二是指它的桥梁性，即它可以使传受两者通过它交流信息、发生关系。普通的物体实体(如屏风、木板、幕布等)插人人与人之间之后，它会使之隔离、分开。但传播媒介则是传受两者之间建立联系、沟通信息的“渡船”、“桥梁”、“纽带”和“窗口”。3.负载性：负

7、载符号是传播媒介存在的前提和必须完成的使命。不同的符号要由不同的媒介来负载。由于传播媒介不仅负载符号而且通过符号负载了信息或内容，因此，当人们说“传播媒介”时，往往既指其物质实体(纸张、收音机、电视机、放映机)，也指媒介实体、符号、信息的混合物(报纸、书刊、广播、电视、电影)，有时甚至泛指媒介机构或媒介组织(如“大众媒介”、“新闻媒介”)。这正是对媒介负载性过分重视的结果。4.还原性：传播媒介在将传播者编制的符码传递给受传者之后，应在受传者那里能够还原为传播者所编制的那种符码形态。5.扩张性：媒介不仅可以“穿针引线”使传受两者产生关系，还