探析我国体育产业发展存在问题与对策论文

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1、探析我国体育产业发展存在问题与对策论文摘要：体育产业作为一种维护社会健康和精神文化需要的重要产业，它对现代文明进步所造就的亚健康状态的人群有着特殊的意义。本文阐述了体育产业有关的概念和分类，分析了我国体育产业发展中存在的问题，并提摘要：体育产业作为一种维护社会健康和精神文化需要的重要产业，它对现代文明进步所造就的亚健康状态的人群有着特殊的意义。本文阐述了体育产业有关的概念和分类，分析了我国体育产业发展中存在的问题，并提出了相应的对策。关键词：体育产业；发展；问题；对策。体育产业是当今全球经济中发展

2、最快的产业之一，作为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品进入生产、交换、消费和服务的产业门类，每年为世界带来4000亿美元的收入。蕴藏的巨大商机，所带来的巨额利润，让越来越多的人认识到这个新兴产业的巨大魅力，它已成为21世纪最有活力和广阔前景的新兴产业之一。据业内人士估计，伴随申奥成功到2010年，大体育产业的产值至少可达到281.2亿元，占GDP的比重可望从1998年的0.2%增至0.3%，而从消费趋势看，人们用于体育健身消费的支出逐步增加，而居民消费每增加1%，可带动GDP增长0.5%。一、

3、体育产业概述1、体育产业的概念。目前国内外对体育产业的概念理解基本有三种观点，即鲍明晓、张岩等提出的体育事业说；韩丹、鲍明晓等认为的体育企业集合说；杨年松、丛湖平、陈少宇等提出的体育服务业说。另外，韩国、日本、美国等体育产业发达国家和我国的体育行政部门及体育产业经营者则认为体育产业是指为满足人们的体育需求，各种形态的体育产品（包括实物形态与非实物形态产品）进入生产、流通、消费的部门。目前对各种观点的争论比较激烈，有相互质疑甚至否定的倾向。笔者认为对任何一种观点的评说，不应简单地判断它的正确与否，而

4、需结合提出这种观点的作者界定时所处的时代（或视角）来分析，并且需要坚持理论性与实践性、现实性与历史性相结合的思维方法，同时结合体育产业的狭义和广义两个方面来进行，才有利于理论的发展和成熟。2、体育产业的分类。体育产业的分类是根据体育产业的性质和范围来定论的。范围不同，对产业的概念理解相应存在很大差距，划分体育产业的标准就不同。无论是国内还是国外对体育产业的这种划分，都是一种静态的划分。任步攀等学者认为，从体育运动市场开发、走产业化发展道路这个视角，对体育产业可以进行动态量性划分：主导产业、支柱产业

5、和辅助产业。这种划分是根据体育相关资源和体育产业结构内部规律进行的，为体育产业有重点、分先后、有步骤和合理利用体育资源等形成良性的发展模式，值得学者们探讨和借鉴。二、我国体育产业发展中存在的问题1、体育产业整体规模较小，在经济结构中所占的比重较小。在我国经济结构中，体育产业产值所占的比重甚微，约占GDP的0.5%。2、体育产业经营管理人才培养落后，商业化运作水平较低。目前，我国还没有专门从事体育经济的院校，只是在个别院校开设了与体育经济相近的专业，远远满足不了体育市场对管理型人才的需求。3、体育产

6、品结构单一，市场多元化开发不够。体育产品包括体育用品、体育表演、体育设施以及相关精神文化智力方面的服务，其开发力度反映着一个国家体育产业的发展水平。从国外知名企业看，阿迪达斯和耐克等世界体育产业巨头在拓展中国市场的同时，把主要精力集中在市场营销。而中国经营体育产业的企业大多还处于来料加工状态，对体育有形资产比较重视，对体育无形资产的开发和利用还不够。如各项赛事和活动的会徽、会标、冠名权及指定产品，各协会、俱乐部自身标志、队名价值等。4、体育产业发展的法规体系不健全。健全和完善的体育产业法规体系是建

7、立和完善有效体育产业管理体系的基础，我国长期以来，一直依赖自上而下的行政管理，通过以计划、行政命令，并辅之以适当的经济处罚形式对体育产业进行管理，法律手段极其薄弱。我国体育产业法在某些重要领域还是空白，尤其是随着经济全球化进程的加快，知识产权保护意识的提高，传统的体育产业管理体系受到了严峻挑战。三、对策1、转换思想，确立体育经济观念。多年来我国在体育方面相对投入大，产出小，这不符合经济规律，是因为没有很好地把体育和经济市场挂钩，是观念落后。因此，应加强体育经济的宣传力度，制定相关政策，采取具体措施

8、时，使体育和国际接轨，把我国体育经济搞上去。2、发展竞技体育主体产业、带动体育相关产业的发展。我国要想大力发展体育产业就必须借鉴国外发达国家的成功经验，重点发展竞技体育主体产业，以此带动体育相关产业的协调发展。如比赛票房、俱乐部经营、运动器材与体育商品销售体育中介、广告、电视传播与频道租用，个人从业以及无形资产(品牌、标识等)交易产业；间接的有来自旅游、交通、传媒出版业、物业、运动医疗业和法律咨询业乃至拍卖业等体育相关产业。使我国体育产业能够成熟地走向市场，通过成功的商业运作，使它